Loading…
Transcript

แผนการสื่อสารการตลาดดิจิตอล

ภายใต้การรณรงค์/แคมเปญ

การกระตุ้นการกินแมลง

ภายใต้แคมเปญ

"Will We All Eat Bugs in the Future?" คุณกินแมลงแล้วหรือยัง

มนุษย์มีการรับประทานแมลงมาตั้งแต่ก่อนยุคประวัติศาสตร์โดยมนุษย์ได้เรียนรูจากสัตว์ที่ล่าแมลงมาเป็นอาหารจนชาวพื้นเมืองในแถบต่างๆของโลกได้รู้จักวิธีการนำแมลงในท้องถิ่นมารับประทานเป็นอาหาร

สถานการณ์

ยุคการปฏิวัติการเกษตร

ยุคการปฏิวัติการเกษตรเกิดขึ้นเมื่อต้นศตวรรษที่ 18 เป็นการปฏิวัติการเกษตรโดยมีการเปลี่ยนแปลงวิธีการผลิตเพื่อให้ได้ผลผลิตมากขึ้น ด้วยการพัฒนาเทคนิคการผลิต

ทำให้มีแมลงน้อยลง และทำให้ตนมองแมลงเป็นศัตรู

Topic

ปัจจุบัน

Topic

ขณะที่ประชากรโลกพุ่งเข้าใกล้ 7,000 ล้านคน องค์การอาหารและเกษตรแห่งสหประชาชาติหรือเอฟเอโอ

(United Nations Food and Agriculture Organization: FAO) วางแผนส่งเสริมแมลงให้เป็นอาหารทั่วโลก แมลงปีกแข็ง จิ้งหรีด และแมลงอีกหลายชนิดล้วนอุดมไปด้วยคุณค่าทางโภชนาการ เช่น ตั๊กแตนขนาดเล็กหนึ่งหน่วยบริโภคมีปริมาณโปรตีนพอๆกับเนื้อบด อีกทั้งการทำฟาร์มเลี้ยงแมลงก็มีต้นทุนถูกกว่าและใช้พื้นที่น้อยกว่า มีแมลงอย่างน้อย 1,000 ชนิดที่มนุษย์รู้จักนำมาประกอบอาหาร

เช่น แมลงดาทอดของไทย เอฟเอโอจึงมองว่าการทำฟาร์มแมลงเป็นทางเลือกหนึ่งในการเพิ่มความมั่นคงทางด้านอาหารในอนาคต

Insight

-ผู้บริโภคไม่รู้ประโยชน์ของการรับประทานแมลง

-ผู้บริโภคมองว่าแมลงเป็นศัตรูพืชจึงไม่คิดจะรับประทาน

ควรจำกัดทิ้ง

-ผู้บริโภคมีความทรงจำที่ไม่ดีกับแมลง เรื่องแมลงกัดต่อย

-ผู้บริโภคมองว่าแมลงเป็นสิ่งสกปรกและมีสารเคมี

-ผู้บริโภคกลัวแมลง

-ผู้บริโภคมองว่าการรับประทานแมลงเป็นสิ่งที่เชยทำให้ภาพ

ลักษณ์ดูไม่ดี

insight

Goal-เป้าหมายหรือสิ่งที่ต้องการจะเปลี่ยน

-การรณรงค์ที่ประสบความสําเร็จจะทําให้ผู้บริโภค

รับประทานแมลงมากขึ้น

-เป้าหมาย ให้คนที่ไม่เคยรับประทานหันมารับประทาน

-เปลี่ยนความคิดเชิงลบของแมลง ให้คนได้รู้ถึงประโยชน์

ของการรับประทานแมลง

Goal

Persona

1.Adam 2.June

PERSONA

Persona 1 adam

เพศ ชาย

อายุ 25 ปี

สถานภาพโสด

การศึกษา จบป.ตรีที่มหาวิทยาลัยabacบางนา

อาชีพ ตัดต่อหนังและโฆษณา ฟรีแล้น

รายได้ 45,000บาท ต่อ เดือน

กรุงเทพมหานคร

ลักษณะนิสัย ชอบกิน กินทุกอย่างที่ขวางหน้า

ทัศนคติ กินๆไปเถอะ ใช้ชีวิตให้มีความสุข แต่ต้องรักสุขภาพ

ค่านิยม ชอบหาอะไรมากินทั้งวันทั้งคืน

การรับสื่อและคนที่มีอิทธิพล : เขาต้องไปหาหมอทุกเดือน และหมอก็เป็นคนสั่งให้เขาลดไขมันในร่างกาย

ชีวิตประจำวัน : ทำงานรับจ้างตัดต่อหนังและโฆษณา ทำที่บ้าน ทำตอนไหนก็ได้

ความสนใจ งานอดิเรก : เขาชอบศึกษาเรื่องของกิน เช่น พวกอาหารยุโรป สเต็ก

ความรู้ ความเชื่อ : เขาเป็นคนรักการกินมาก แต่เขาก็ห่วงสุขภาพของตัวเองด้วย

พฤติกรรม : การที่เขาบริโภคแต่ของที่ไม่มีสารอาหารที่เป็นประโยชน์จึงทำให้เขาเป็นโรคอ้วน , การบริโภคแต่อาหารที่มุ่งไปทางไขมันจึงทำให้เขามีไขมันในเลือดสูง และพอเขาไปตรวจกับคุณหมอครั้งล่าสุด คุณหมอได้แจ้งมาว่าเขานั้นมีโอกาสที่จะมีไขมันไปอุดเส้นเลือดและมีโอกาสเสี่ยงเป็นโรคอ้วน ดังนั้นเขาจึงลดการบริโภคไขมัน ด้วยการกินแมลงทอดปราศจากน้ำมัน เพื่อที่จะลดความอ้วน และลดไขมันในร่างกาย

ความกลัว : เขากลัวว่าถ้าเขาเป็นโรคละตายเร็ว เขาจะอดกินอาหารที่อร่อยไปตลอดชีวิต

Persona2 june

เพศ หญิง

อายุ 22 ปี

สถานภาพสมรส

การศึกษา จบป.ตรีที่มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

อาชีพ พนักงานธนาคาร

รายได้ 30,000บาท ต่อ เดือน

กรุงเทพมหานคร

ลักษณะนิสัย เครียดง่าย แต่นิสัยดี

ทัศนคติ ฉันต้องไม่อ้วน

ค่านิยม ชอบเที่ยวกลางคืน

การรับสื่อและคนที่มีอิทธิพล : ส่วนใหญ่เธอรับสื่อผ่านทางfacebook ส่วนคนที่มีอิทธิพลต่อตัวเธอที่สุดก็คือ แฟนหนุ่มของเธอ

ชีวิตประจำวัน : มีหน้าที่ถอนเงิน รับฝากเงิน ลงบัญชีแก่ลูกค้าที่มาใช้บริการที่ธนาคาร

ความสนใจ งานอดิเรก : เธอชอบศึกษาข้อมูลที่แปลกใหม่ผ่านทาง Facebook อยู่เสมอ

ความรู้ ความเชื่อ : เธอเชื่อว่ายังไงซักวันเธอต้องเป็นผู้หญิงที่ผอมและสวยได้

พฤติกรรม : เธอชอบกินอาหารที่มีไขมันสูง อาหารfastfood และพอเธอกินเข้าไปเยอะๆก็ทำให้เธออ้วน และเธอก็ได้ค้นคว้าเกี่ยวกับการลดความอ้วนในเฟสบุค และเขาบอกว่าการกินแมลงทอดแทนอาหารโปรตีนได้ และในแมลงทอดมีโปรตีนมากพอสมควร และไขมันที่ไม่เยอะ ดังนั้นเธอจึงเลือกบริโภคแมลงทอดเพื่อลดไขมัน ลดน้ำหนัก อีกทั้งยังได้สารโปรตีนที่มีประโยชน์ต่อร่างกาย

ความกลัว : เธอกลัวว่าถ้าเธออ้วนไปกว่านี้ แฟนของเธอจะเลิกคบกันเธอ

สิ่งที่ต้องการบอก

-ทำให้ผู้บริโภคเห็นถึงคุณค่าของแมลงภายใต้แนวทาง "อาหารในอนาคต" ทำให้เห็นว่าในอนาคตมนุษย์จะเพิ่มขึ้นและทรัพยาการณ์อาหารก็จะลดลงสุดท้ายแมลงก็จะเป็นอาหารในอนาคตที่คุ้มค่าทางโภชนาการกว่าบางอย่างที่ราคาเท่ากัน

เช่น จิ้งหรีด4ตัวให้แคลเซี่ยมเท่ากับยม 1 แก้ว

-ภายใต้ Will We Eat Bugs in the Future?

-สื่อสารแนว สนุก ขำขัน

What to say

สิ่งที่ไม่จำเป็นต้องบอก

-ไม่จําเป็นต้องมุ่งเน้นการแสดงผลิตภัณฑ์สินค้า

Digital Campaigns

-เขียน blog ถึงคุณค่าทางโภชนาการทีได้จากการบริโภคแมลง

-ทำ infographic

-ทำวีดีโอการรับประทานแมลงในที่ต่างๆในชีวิตประจำวันเพื่อเชิญชวนให้คนหันมารับประทานแมลง

Digital Campaigns

Name

ธนศักดิ์ แก้วศักดานุรักษ์ เลขที่ 45 1600211435

ธนพัฒน์ ภู่เชี่ยวชาญวิทย์ เลขที่ 52 1600212672

เสาเอก พิมพา เลขที่ 56 1600215337

Name