Introducing 

Prezi AI.

Your new presentation assistant.

Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.

Loading…
Transcript

Kampanja za cigarete

Fakultet dramskih umetnosti

Reklama i mediji

Produkcija reklame, prof. Goran Peković

STUDENTI

FLAMINGO

BREND

Flamingo je novi brend na tržištu cigareta. Jednostavan i elegantan dizajn samih cigareta i njihovih pakovanja ga čine privlačnim za naše ciljne grupe potrošača. Pored toga odnos cene i kvaliteta je više nego dobar da se plasiramo po kvalitetu u Malrboro i Davidoff grupu cigareta, a cena pakovanja je za 33% manja. To nam omogućava poziciju na tržištu koje nije prezasićeno. Takođe proizvodimo i liniju e-cigareta ili vape koji su jako popularni među mlađim generacijama.

Analiza situacije

ANALIZA SITUACIJE

  • U prethodnih 5 godina prosečna cena pakovanja cigareta porasla je za 40%

  • U proseku, punoletan pušač u Srbiji puši 17 cigareta dnevno,

što je skoro jedno pakovanje dnevno.

  • U svega 14 odsto domaćinstava pušenje nije dozvoljeno ni u jednoj prostoriji.

  • Elektronsku cigaretu probalo je 14% punoletnih stanovnika Srbije.

  • Svaki peti pušač navodi da ozbiljno razmišlja o tome da prestane da puši.

  • Broj pušača se progresivno smanjuje zbog ekonomske situacije

i zbog svesti o sopstvenom zdravlju više nego zbog svesti o okolini.

  • U poređenju sa 2018. godinom kada je pušilo 37% punoletnih građana,

u 2019. godini taj procenat je smanjen na 35% odraslog stanovništva.

Analiza tržišta

Analiza tržišta

Tržište čini oko 2,000.000 stanovnika.

38% mušaraca i 30% žena.

Preko 75% pušača počinje da puši između 13. i 17. godine.

1,5% učenika petog i 2,9% učenika sedmog razreda osnovnih škola,

dok je među učenicima prvih razreda srednjih škola procenat pušača 20%.

Analiza konkurencije

Najveće kompanije i njihovi brendovi

Analiza konkurencije

BAT (British American Tobacco):

Dunhill, Kent, North State Lucky Strike, Pall Mall, Vogue

Philip Morris:

Marlboro, Virginia Slims, Parliament, Bond

JTI (Japan Tobacco International):

Sobranie, Camel, Glamour, LD, Silk Cut, Winston

CILJNA GRUPA

Primarna:

Tinejdžerke 14-19 godina

Sekundarna:

Ženska populacija 20+

CILJNA GRUPA

Uvid u potrošača

Uvid u potrošača

Jana (16) je drugi razred gimnazije, vrlo dobra učenica. Lepa devojka, ali uprkos tome ima problema sa samopouzdanjem. Misli da ne postoji ništa posebno u vezi sa njom i mora nekako da se istakne.

Potiče iz prijatne porodice i roditelji imaju poverenja u nju. Ima i mlađeg osmogodšnjeg brata Marka koji dobija više pažnje od roditelja. Ima potrebu da privuče pažnju na sebe i misli da je rešenje za to neka vrsta bunta.

Sviđa joj se Stefan iz četvrtog razreda. Ista su smena. Stefan je pušač i svaki odmor provodi puši ispred škole. Jana u cigaretama vidi priliku da reši većinu svojih problema.

KLJUČNE REČI

  • MOĆ
  • POPULARNOST
  • BITI SA COOL MOMKOM
  • MRŠAVOST / SLIM
  • BUNTOVNOST
  • PINK, DARK

KLJUČNE REČI

MEDIJSKA PROMOCIJA

KAMPANJA

OUTDOOR

OUTDOOR

DIGITAL

DIGITAL

RADIO

PODKAST

RADIO

PRINT

PRINT

TVC

Devojka sedi sama za šankom

Prilazi joj momak i nudi joj cigaretu iz ne brendiranog pakovanja, ona ga pogleda osmehne se ustane i krene prema izlazu.

Na putu ka izlazu presretne je još jedan momak i takođe joj ponudi cigaretu. Nezaustavljajući se samo mu odmahne rukom i nastavi.

TVC

Natpis i VO:

"Flamingo, Lady's choice"

Vadi iz svoje torbe pagovanje Flamingo cigareta i zapali jednu

njegovim upaljačem.

Ispred bara joj prilazi treći momak izvadi pakovanje i ponudi joj cigaretu. Ona uzima pakovanje, iz njega izvadi upaljač, a cigarete mu vrati.

Learn more about creating dynamic, engaging presentations with Prezi