Gerencia de Marketing virgin group

Introducción

Es un conglomerado multinacional, fundado por el multimillonario y magnate británico Sir Richard Branson.

Está relacionado con diversos sectores de la sociedad.

La característica principal del grupo es la implementación de la marca Virgin para comercializar todos sus productos, asimismo portando una imagen estandarizada para todas.

Introducción

1. ¿De qué manera Virgin es única en su búsqueda por convertirse en una compañía responsable y sustentable?

Objetivo 1

Virgin mantiene una parte de sus ganancias económicas a investigación a favor de la conservación del medio ambiente, como reducir el efecto invernadero que quiebra una parte del mundo por la contaminación ambiental. Las ganancias de las compañías que mantiene a su poder Virgin ha beneficiado a proyectos de responsabilidad social para el medio ambiente, que ha propuesto donar 25 millones de dólares a la persona que pueda reducir el efecto invernadero, por ello que su responsabilidad con el ecosistema hace valer que la empresa Virgin Group sea considerada una empresa sustentable y responsable hacia la comunidad para acabar con la contaminación ambiental. Mantiene proyectos como la energía renovable y la protección de ecosistemas naturales como en la flora y fauna de cada región.

2. Analice la contradicción que hay entre el impacto ambiental negativo de Virgin (sus actividades de transportación vía aérea y férrea), su mensaje ecológico y los esfuerzos de comunicación que respaldan los programas como al Earth Challenge.

Objetivo 2

Virgin siendo una compañía que apoya a la reducción de la contaminación del medio ambiente se contradice en los usos que hace como transporte, el uso de aviones para promocionar sus nuevos negocios, que por ende genera que los aviones contaminen en gran cantidad el medio ambiente, subiendo el porcentaje de efecto invernadero. En gran parte se contradice porque habla de que su compañía ayuda a proteger el medio ambiente, sin embargo, en la gran mayoría de sus negocios afecta directamente al medio ambiente y al consumo humano con su bebida, que contiene azucares y porcentaje de colorante. En mi opinión creo que su mensaje ecológico es para transmitir de alguna manera o un trasfondo para que los consumidores se familiaricen con sus marcas, para que piensen que sus compañías ayudan al medio ambiente, pero el mensaje de fondo es que todo lucra con el fin de ganar dinero, pues es una estrategia que Branson ha desarrollado y es una parte de su creatividad o estrategia.

Análisis Crítico

Análisis crítico

Branson ha mantenido su estrategia de marketing, pero hay algo peculiar que él no utiliza investigación de mercados y no invierte mucho en publicidad, porque él sabe cómo promocionar uno de sus negocios llamando la atención, pero es tan divertida su promoción que atrae la atención del público, con sus diferentes vestimentas o sus acciones que toman de sorpresa a los medios de comunicación. Virgin Group ha mantenido sus negocios de acuerdo a la innovación de Branson, es decir, ha sido su promoción tan extravagante y muy llamativa que ha dado a conocer muchos de sus negocios gracias a sus peculiares procesos de promoción, pues ha sabido llamar la atención de los medios de comunicación para acaparar las primeras planas o en las noticias como un ente prioritario en los temas de publicidad.

Existen diferentes tipos de organizaciones que realizan marketing social.

concepto de marketing 1

Exacto, pues como lo señala el libro los fines de algunas empresas es demostrar a los clientes potenciales y fieles que su dinero puede ser destinado a una ayuda social con el fin de mantener responsabilidad social hacia una población o a la protección del medio ambiente, y es el caso de Virgin Group que utiliza una parte de sus ganancias para la inversión de las energías renovables con el fin de renovar las energías que pueden servir en un futuro. Por ello que cada empresa mantiene su inversión en marketing social para transmitir un mensaje de ayuda o responsabilidad incluyendo al consumidor parte de esta gran ayuda social hacia una problemática determinada.

El marketing social es el que emprende una organización sin fines de lucro o gubernamental para promover una causa que sintetiza mensajes.

concepto de marketing 2

Como señalamos el fin del marketing social tiene un fin de no ganar dinero, pero hay empresas que transmiten este mensaje pero a la vez engañan para tener una ganancia económica, jugando con el apoyo y la voluntad de los clientes, para intereses internos de la empresa, pues no debería ser así, porque está faltando a su ética empresarial. Como lo señala puede promover una causa, es decir, en el marketing social se puede plantear el problema o causa que hace posible al problema, concientizando a la población que con su ayuda puede reducir o eliminar esta causa que daña a una región determinada.