Introducing 

Prezi AI.

Your new presentation assistant.

Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.

Loading content…
Loading…
Transcript

ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА

ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ НА АУДИТОРИЮ

Реклама окружает нас везде: в телевизоре, на домах, остановках, автобусах, в интернете, по радио

Реклама

Название

HW

Это произошло осенью. Я поехала с мамой в Грецию на остров Крит. Мы взяли там машину и отправились по всем городам этого острова. По дороге мы заехали в музей, в котором остались развалины древнего острова. Там был гид который рассказывал про каждый остаток от домика (каждый уцелевший фрагмент здания), про статуи про всё остальное (ходила но мыслями сидела у берега моря, потягивая прохладный коктельчик, И кто вообще придумал ходить по развалинам в 100 градусную жару.. Я такое не люблю, и мне было очень скучно. Мы приехали туда как раз в солнцепёк, и было не выносимо жарко. Площадь этого музея была очень большая. Мы стояли сверху, и там открывался очень красивый вид. Было видно много разный домов , гробниц и много всего ещё. Из-за жары мне стало мерещится какие-то аномальные явления. Я решила попить холодной воды чтобы это всё пропала. На 15 минут у меня пропали галлюцинации. Мы подошли к кому-то дому, он мне не понравился, и я решила отойти и погулять самой. Пока я шла по маленьким тропинкам, я увидела большую статую, она была гигантская. Я постояла, посмотрела, и пошла дальше. Я успела отойти на несколько метров как услышала, что мне кто-то что-то говорит. Я развернусь и увидела, что статуя какой-то другой стала, я вернулась обратно, и заметила, что она показывает пальцев вниз. Я из далека посмотрела туда, и увидела там маленький домик, к которому туристов не водили. Я посмотрела вправо и влево, никого не было. И я пошла вниз, через минут 5 я уже стояла напротив этого дома. Был был ещё не разрушенный, т мне показалось это очень странным, так как он был построен из старых материалов. Я обошла его вокруг, и заглянула в окно, чтобы убедиться что там никого нету. И я зашла во внутрь. Я огляделась, и увидела, что на стенах нарисованы рисунки, было видно, что они нарисованы углём. Дальше я увидела там комнату, в которой стоял каменный стол, что-то похожие на печку, и тоже было всё в древних рисунках. На столе стояли глиняные и стеклянные вазочки, а на оке висели разные обереги. Я прошла дальше, и попала на террасу. С неё открывалась очень красивый вид на горы, и на потолке висели фигурки из выдувного стекла. Я ещё посидела там несколько минут, и вышла потому что мне позвонила мама сказала где я, и чтобы я быстро шла к ним. Я вышла из дома, поблагодарила древних критовских духов за гостеприимство, и ушла. Мама спросила где я была, я сказала, что я просто гуляла, потому что нельзя было говорить где я была, это была самая большая тайны. Это место в котором я была показывают только избранным.

Можно ли верить рекламе? Есть ли в рекламе правда?

Topic1

После изучения большого количества рекламы, можно заметить часто используемые приёмы рекламщиков.

Приём №1

Гипербола

Topic2

Вы берете какое-то одно качество продукта и увеличиваете его.

Не надо стесняться. Это не юридический документ. Эффект достигается именно за счет максимального преувеличения.

Приём №2

Приём №5

Контраст

Работа на контрасте.

Частный случай контраста — война. Мне кажется, что Кока с Пепси давно договорились о ведении взаимных боевых действий, которые позволяют им практически удвоить рекламный бюджет. Война увеличивает рейтинги. За войной интересно наблюдать.

Суперценность продукта для потребителя

Приём №4

Очевидные преимущества

В этом приеме показывается, как хорошо будет потребителю, если он купит товар. В общем, с новым приобретением жить станет лучше, жить станет веселее!

Приём №3

Страх

Запугать потребителя.

Показать — как ему будет плохо без продукта.

Вообще страх — это та эмоция, которую легче всего вызвать. Этим любят злоупотреблять средства дезинфекции, страхование, средства для похудения и политики.

«Вы пойдете на все ради него»

Topic3

Приём №3

Страх

Запугать потребителя.

Показать — как ему будет плохо без продукта.

Topic4

Вообще страх — это та эмоция, которую легче всего вызвать. Этим любят злоупотреблять средства дезинфекции, страхование, средства для похудения и политики.

Приём №4

Очевидные преимущества

Topic5

В этом приеме показывается, как хорошо будет потребителю, если он купит товар. В общем, с новым приобретением жить станет лучше, жить станет веселее!

Приём №5

Контраст

Topic6

Работа на контрасте.

Частный случай контраста — конкуренция. Мне кажется, что

Кока с Пепси давно договорились о взаимном споре кто лучше, который позволяет им практически удвоить рекламный бюджет. За такими соревнованиями интересно наблюдать.

https://www.youtube.com/watch?v=95-mEnz8bdY&t=3s

Приём №6

Приём № 7

Создание

собственного мира.

Можно новый сделать мир, где продукт будет играть главную роль. А можно изменить уже существующий. Единственный критерий — это должно быть интересно.

Мнение авторитета

Использование знаменитос­тей. Этот метод прост, эффективен, хотя и довольно дорог в связи с высокими суммами гонораров. Причем это должна быть известная, полюбившаяся всем личность, кото­рая ассоциируется с образцом совре­менного или традиционного поведе­ния, а значит, возникает желание в чем-то ей подражать.

Topic7

https://www.youtube.com/watch?v=yyNiOTJ2qf0

Приём № 7

Создание

собственного мира

Topic8

Можно сделать новый мир, где продукт будет играть главную роль. А можно изменить уже существующий. Единственный критерий — это должно быть интересно.

https://www.youtube.com/watch?v=ifIsDaD7eVQ

https://www.youtube.com/watch?v=5rv9d2xZNGc

Ученые разделили популярные товары на несколько групп, критерием послужила сфера их применения и уровень финансового риска при их покупке. Каждой из 4 групп, естественно, соответствует свой цвет.

Цвет в рекламе

Topic9

В рекламном мире роль цвета трудно переоценить. По данным психологом, 60% успеха кампании зависит от того, какое цветовое решение выберет рекламное агентство. Цвет помогает не только вызывать необходимую реакцию у человека и изменить эмоциональное состояние, но и в некотором смысле сам формирует эмоции потребителя.

Красная группа

Белая группа

Красный – цвет динамики, эмоциональности (специалисты утвер­ждают, даже страсти), импульсивности. Действие его возбуждающее. Он идеально вписывается в интерьер, а в сочетании с белым вызывает оптимистические ассоциации.

Включает в себя товары, которые удовлетворяют функциональные потребности, но их приобретение требует больших финансовых затрат. К ним относится компьютерная техника, холодильники, автомобили и тому подобное.

Topic10

Голубая группа

Желтая группа

Формируется за счет товаров, удовлетворяющих функциональные потребности, но в то же время не предполагающих внушительные финансовые вложения. Например, стиральные порошки, строительные инструменты и так далее.

Группа «маленьких удовольствий», таких как алкоголь, десерты, табак… Их принципиальное отличие заключается в том, что это эмоциональные товары, несущие потребителям особое удовольствие при сравнительно небольшой себестоимости.

https://www.youtube.com/watch?v=AL5Qvhv9T-0

Вернёмся к вопросу, который был в самом начале.

Можно ли верить рекламе?

Есть ли в рекламе правда?

Утверждать, что реклама это полная ложь нельзя, но нужно учитывать, что разрекламированные товары стоят значительно дороже.

Topic11

Разве вам хочется платить за рекламу?

Learn more about creating dynamic, engaging presentations with Prezi