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En 1947 se lanza la marca Pantene Hair Care, luego, en 1985, fue comprada por Procter & Gamble y comenzó su camino para convertirse en el líder mundial en el cuidado del pelo.
Esta marca va dirigida al público femenino.
El nombre Pantene se refiere al origen del producto, el nombre Panthenol, nombre científico de la Vitamina B5.
REVISTAS
Es importante para empresas como PANTENE incluir publicidad en revistas debido a que los anuncios tienen más tiempo para impactar.
El anuncio por este medio brinda una mayor calidad a la impresión, mostrando así con mayor claridad todos los beneficios del producto.
Linea Pro-V
TITULAR: Celebridad (Selena Gómez).
FIGURA:La línea de productos PRO-V de PANTENE ,la cinta para medir, celebridad y fondo blanco para resaltar las letras.
CUERPO DEL TEXTO: "Cabello más largo y fuerte hasta las puntas.
FIRMA: "PANTENE"
Muestra una mujer maquillada, con cabello negro vestida de blanco, a su costado se muestran una serie de productos de la linea PRO-V y al fondo se encuentra una cinta de medir.
Las letras son doradas y negras.
1-Mujer la cual cumple con varios estándares de belleza,los cuales se relacionan con otros factores dentro del anuncio entre ellos la cinta de medir y la esbeltez de la mujer , cabello castaño y brilloso dando señal de que el producto funciona y que al usarlo tendrás el aspecto como ella.
2-El hecho de que sea una actriz latina es relevante porque aumenta la posibilidad de que el publico objetivo se vea identificado y genere conexiones emocionales con la actriz y por tanto este más abierto a escuchar el mensaje publicitario
3-Los colores predominantes en este anuncio son el blanco el cual se puede relacionar con la limpieza que tendría el cabello después de lavarlo con Pantene y dorado evoca el brillo que se tendrá en el cuero cabelludo si se usa esta marca. El dorado es el color del oro, por lo que se dice que nuestro pelo tendrá la misma resistencia y brillo que el metal). Al fondo se encuentra un metro color dorado y blanco. Su posición se encuentra como el pelo de la modelo, de forma ondulada y brillante, hace referencia al resultado del cabello después de usar Pantene. La razón por la que hay un metro es por la leyenda “cabello largo y más fuerte” quiere hacer creer que tu cabello crecerá.
Linea Pro-V
TITULAR: Celebridad (Lucero).
FIGURA:La línea de productos PRO-V de PANTENE ,número uno, celebridad y fondo blanco para resaltar las letras.
CUERPO DEL TEXTO: "Elegido por mexicanas para fuerza".
FIRMA: "PANTENE"
Muestra una mujer arreglada, con cabello castaño vestida de negro, a su costado se muestra un número uno color dorado y en la parte inferior se observa una serie de productos de la linea PRO-V.
Las letras son doradas y negras,
1-A el costado izquierdo del anuncio se puede observar un número uno el cual busca provocar que el consumidor piense que es un producto de primera clase y que es el mejor.Para verificar este dato al pie del anuncio se habla sobre una encuesta realizada a las mexicanas.
2-El hecho de que sea una actriz mexicana querida por los mexicanos es relevante porque aumenta la posibilidad de que el publico genere conexiones emocionales con la actriz y por tanto este más abierto a escuchar el mensaje publicitario
3-Los colores predominantes en este anuncio son el blanco el cual se puede relacionar con la limpieza que tendría el cabello después de lavarlo con Pantene y dorado evoca el brillo que se tendrá en el cuero cabelludo si se usa esta marca. El dorado es el color del oro, por lo que se dice que nuestro pelo tendrá la misma resistencia y brillo que el metal.
Es un medio ideal para comunicarse con muchas personas, por lo que propicia ser un campo ideal para la publicidad.
Los consumidores compran los productos más atractivos de acuerdo a la imagen, el color, eslogan y logotipo de la marca.
Tipo de lenguaje: EXAGERADO
Duración: 61 segundos
Historia: Varias personas de espaldas a la cámara realizando diferentes actividades y de fondo se escuchan voces criticándolas.
A la mitad de el comercial hay un contraste pues dan la cara y en vez de ser criticadas se escucha una voz apoyándoles y mostrando los beneficios de usar PANTENE un ejemplo de ello la confianza en tu cabello.
Objetivo:
Habla sobre las críticas que se sufren por el aspecto y sobre como al usar PANTENE esas críticas no significan nada, pues con el cabello PANTENE eres auténtica, los estereotipos no te afectan y las críticas son nulas.
Tipo de lenguaje: ORIGINAL
Duración: 30 segundos
Historia: Tres actrices rompen la cuarta pared y hablan con el espectador , plantean el problema de que el "amor" hacia el pelo tiende a durar pocas horas debido a que es el tiempo que dura estilizado pero implican que con PANTENE durará arreglado todo el día. Ellas muestran su pelo y al final las tres mencionan "con un pelo, así como no amarlo todo el dia"
Objetivo:
Habla de como el pelo tiende a maltratarse o perder la forma a lo largo del día con productos de la competencia, y con PANTENE este se mantendrá similar al pelo de una actriz.
EJEMPLO 1:
Todo está en dorado, eso hace referencia al oro y el oro hace referencia al lujo por lo cual implica que la gama de productos es de alta calidad.
Se pueden observar utensilios de peinado además se ven las cremas para peinar y da entender que estas son usadas por las artistas y por lo tanto por gente famosa y exitosa.
EJEMPLO 2:
Cuando usas PANTENE usas un escudo que te proteje de las críticas pues PANTENE te empodera, te hace diferente y te permite sentirte segura de ti misma.
EJEMPLO 3:
PANTENE al mencionar que es el número uno en ventas cuestiona indirectamente al consumidor "Si todos creen que soy el mejor ¿Porqué tu no?"
La marca ha ido modificando el modo en el que se presenta a su público, ha cambiando su discurso para adecuarse a las características de cada lugar y época.
En 1987, la primer campaña fue protagonizada por Kelly Lebrock y tenía como eslogan "No me odies por ser bonita" , discurso superficial, un concepto de mujer frívola, cuyo éxito residía sólo en la belleza.
Para cada producto que sacan al mercado generan un nuevo slogan:
- Rizos Definidos de PANTENE, "Pelo fuerte, pelo PANTENE"
- 3 minutos de PANTENE, “El primer paso para un pelazo”
- Mousse Liso y Sedoso de PANTENE, “Es como tener el spa en casa”
- Línea PRO-V, "Fuerza es belleza"
El eslogan más reciente y el cual presenta el comercial es uno que pretende dar a enteder que hoy en día la belleza se mide en términos de fuerza e independencia.
Apegándose a esto cada año PANTENE promueve la campaña "Pelo Pantene" donde todas las chicas de un país tienen la posibilidad de participar en un concurso que determina quien tiene el mejor pelo.
Pero en esta campaña y en los ideales que intentan representar hay una gran contradicción:
La mayor parte de las ganadoras han sido altas, esbeltas y encajan prefectamente en los estereotipos de belleza.
RIMA- Se presenta en el jingle de la publicidad audio-visual "Sueltate el pe-pe-pelo" y en el eslogan "El primer paso para en pelazo"
HIPÉRBOLE- Se presenta en el eslogan "Un pelo PANTENE lo dice todo"
COMPARACIÓN- Se encuentra en el eslogan "Pelo fuerte, pelo PANTENE", “Es como tener el spa en casa”
METÁFORA- Se presenta en el eslogan "Fuerza es belleza"
PERSONAJES FAMOSOS
Tini Stoessel (actiz y cantante),
Camila Sodi (actiz),
Luna Córdoba (actiz),
Selena Gómez (actiz y cantante),
Lucero Hogaza (cantante),
Paula Echevarría (actiz),
Berta Vázquez (actiz),
Ángela Molina (actiz),
María Castro (actiz),
Miriam Giovanelli (actiz)
y más.
~La primera mujer en promocionar Pantene fue Kelly Lebrock~
Estereotipos:
* Los consumidores creen que la marca Pantene es mejor que las otras en el mercado como Sedal y Garnier.
* Pantene utiliza el ser número uno en ventas para mantenerse como número uno en ventas. Cuestiona indirectamente al consumidor "Si todos creen que soy el mejor ¿Porqué tu no?"
* Pantene es una de las marcas con mayor bombardeo publicitario en el mercado de productos de higiene, lo que afecta a marcas como TRESemmé, Revlon y Garnier
Prejuicio:
Pantene está idealizada como la marca estrella, por lo tanto es la más adquirida en el mercado mexicano.
Esto genera prejuicios contra marcas como TRESemmé que pese a su bajo precio y beneficios son menos adquiridas.