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PANZANI
"Ravioli Panzani, un dessert qui redonne le sourire"
Stratégie de création
Axe de communication
Axe de communication
Positionner la marque panzani secteur dessert dans l'esprit des consommateurs
La promesse
La promesse
Définition:
Il s'agit de l'avantage concret que le produit va apporter au consommateur
Dessert Panzani:
-rapide
-gourmand
Le bénéfice
Le bénéfice
- L'apport réel que le produit va approter aux consommateurs
-Gain de temps pour les parents
La preuve
La preuve
Consommation du prduits :
-Chaud (2min)
-Froid
Le ton du message
Le ton du message
Mode d'expression du message
Couleur rouge et verte qui représente la marque Panzani
PLAN MEDIA
STRATEGIE DE COMMUNICATION
Objectifs de la communication
Objectifs de la communication
- Pousser les consommateurs à acheter le produit
- Positionner la marque dans l'esprit du consommateur
Type de communication
Type de communication
- 20 minutes
- lien avec spot télévisé
CIBLES
La cible marketing correspond au segment de la population à qui l’entreprise souhaite vendre le produit.
CIBLES
Cible primaire
Cible primaire
-Enfant et leurs parents
- Clients potentiels
Coeur de cible
Coeur de cible
- Les enfant de 6 à 12 ans
POSITIONNEMENT SUR LE MARCHE
Le contexte
Le contexte
-Le marché des pâtes
- CA : 574 M€
- 2 marques en tête : Panzani Barila
- 488 million de paquets pâtes vendu en 2014
-Le marché des desserts
- CA : 174,2 M€
- Ménage avec enfants : plus grand acheteur de dessert
- 17,6% du budget consommation : desserts
Les concurrents
Les concurrents
Analyse SWOT
Analyse SWOT
PRESENTATION
PRESENTATION
La marque Panzani
La marque Panzani
- En 1950 "Pasta Panzani"
- le paquet en cellophane est né !
- le consommateur peut désormais voir le produit avant de l’acheter.
- Succès immédiat.
- 1952 éantant son activité
- N°2 mondiale sur le marché des pattes
LES RAVIOLIS SUCRES
LES RAVIOLIS SUCRES
- Différents marchés et cibles
- Jeune clientèle
- Chaud/froid
- Rapide
- Raviolis banane et fraise
EVOLUTIONS
EVOLUTIONS
- Sauce Spagheto en 1989
- Cuisson rapide en 1996
- 2005 rejoint le groupe Ebro Puleva
- N°2 mondiale sur le marché