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Transcript

INVESTIGACIÓN

ELEMENTOS DE LA

INVESTIGACIÓN

TÉCNICAS DE

INVESTIGACIÓN

PARA EL DISEÑO

INVESTIGACIÓN

CUANTITATIVA Y

CUALITATIVA

EQUIPO ZENÓN

FIGURAS

RETÓRICAS

¿CUÁLES SON LAS TÉCNICAS

ADECUADAS?

"Debido a que el tema de la investigación de diseño no sólo se refiere a los productos sino también la respuesta humana, las técnicas de investigación para el diseño deben ser necesariamente diversas."

  • research for design
  • research about design
  • research through design.

RESEARCH FOR

DESIGN

INVESTIGACIÓN PARA EL DISEÑO

Se realiza normalmente para el desarrollo de un proyecto de diseño, lo que algunos académicos definen como "investigación proyectual".

RESEARCH BY

DESIGN

INVESTIGACIÓN A TRÁVES DEL DISEÑO

En este enfoque, el sujeto y el objeto de la investigación es el propio diseño, es decir, se parte del objeto de diseño para generar conocimiento sobre diseño.

CENTRADA EN EL PRODUCTO DE

DISEÑO

Se analizan y evalúan las características y propiedades del objeto diseñado, sea éste un prototipo, un producto diseñado o un artefacto de uso común que requiere ser mejorado.

  • Usabilidad
  • Su durabilidad
  • Su color
  • La forma

Son ejemplos de los aspectos que se estudian desde este enfoque de la investigación.

CENTRADA EN LA

DISCIPLINA DE

DISEÑO

Aquí identificamos la investigación que se desarrolla con el propósito de ampliar nuestra comprensión sobre la disciplina misma, por ejemplo, cuál es o ha sido su impacto en el desarrollo social o económico de un tiempo y espacio específico

CUALITATIVA

CUANTITATIVA

Basada en la inducción probabilística del positivismo lógico

Centrada en la fenomenología y comprensión

Subjetiva

Objetiva

Orientada al proceso

Orientada al resultado

Exploratoria, inductiva y descriptiva

Confirmatoria, inferencial, deductiva

contienen información nueva y original, resultado de un trabajo intelectual.

PRIMARIAS

FUENTES PRIMARIAS

Y SECUNDARIAS

contienen información organizada, elaborada, producto de análisis, extracción o reorganización que refiere a documentos primarios originales.

SECUNDARIAS

• Una fuente primaria no es más precisa o fiable que una fuente secundaria.

• Son testimonio o evidencia directa sobre el tema de investigación.

• Se escribieron durante el tiempo que se está estudiando o por la persona directamente envuelta en el evento.

DEFINICIÓN

El registro de las fuentes de información en los trabajos académicos: permite sustentar la actividad de la investigación y sirve de base para establecer premisas que argumentan los cuestionamientos de la crítica científica o profesional.

DEFINICIÓN

ELEMENTOS DE INVESTIGACIÓN

CLASIFICACIÓN

Investigación aplicada

Investigación básica

Se caracteriza porque busca la aplicación de los conocimientos que se adquieren. La investigación aplicada se encuentra estrechamente vinculada con la investigación básica, pues depende de los resultados de esta última.

La finalidad radica en formular nuevas teorías o modificar las existentes, en incrementar los conocimientos científicos o filosóficos, pero sin contrastarlos con ningún aspecto práctico.

Se reconocen cuatro elementos presentes en toda investigación: sujeto, objeto, medio y fin.

De esta manera, se entiende por sujeto el que desarrolla la actividad, el investigador; Por objeto, lo que se investiga, esto es, la materia o el tema; Por medio, lo que se requiere para llevar a cabo la investigación, es decir, el conjunto de métodos y técnicas.

Investigación de campo

Investigación experimental

Este tipo de investigación se apoya en informaciones que provienen entre otras, de entrevistas, cuestionarios, encuestas y observaciones.

Recibe este nombre la investigación que obtiene su información de la actividad intencional realizada por el investigador.

PÚBLICO OBJETIVO

Cualquier marca o profesional necesita saber quién es su público o mercado objetivo, porque ello significa asegurarse, entre otras cosas, de que sus esfuerzos en marketing golpean en la puerta adecuada.

TARGET

¿Cómo y por qué identificar a mi público objetivo o target?

En la mayoría de los casos hay unas cuantas características generales que se pueden tener en cuenta para ayudarnos a clasificar esos clientes:

edad, género, nivel de ingresos, estudios, hábitos de compra, ocupación o profesión, estado civil, situación familiar (hijos o sin hijos), ubicación geográfica, grupo étnico, afiliaciones o inclinaciones políticas, aficiones e intereses, etc.

Esta segmentación de nuestra audiencia nos ayudara a diseñar una estrategia de marketing digital que cuente un mensaje más atractivo y efectivo. ¿Por qué? Porque no solo debemos tener claro lo que vamos a decir, sino que también a quién y en dónde se lo decimos.

Porque nuestro mercado objetivo puede ser muy amplio. Pero, nuestro público no puede ser cualquier persona y tampoco lo encontraremos en cualquier lugar.

FIGURAS RETÓRICAS

Deleitar, conmover, persuadir… es la finalidad del creativo al momento de crear un copy o una pieza publicitaria, para ello, solemos valernos de una herramienta poderosa: La retórica

La retórica es aquella disciplina que mediante procedimientos y técnicas se vale de la comunicación visual para «persuadir» a su audiencia.

EUFEMISMO

EUFEMISMO

El eufemismo es una o un conjunto de palabras

utilizados en un texto con el fin de suavizar y

disminuir el peso de un comentario posiblemente

ofensivo.

PARADOJA

PARADOJA

La paradoja es la unión de ideas antagónicas. Consiste en armonizar términos aparentemente contradictorios.

Se busca una relación caliente con el receptor-consumidor ya que lo que se pretende es cautivarlo, no convencerlo. La paradoja es más un alarde conceptual que un logro formal.

DUBITACIÓN

DUBITACIÓN

Consiste en manifestar o simular indecisión o duda acerca de lo que debe decirse o hacerse.

Cuando la duda no es aparente sino real, entonces no es dubitación retórica, sino lógica. La dubitación retórica consiste en fingir cierta duda o perplejidad sobre lo que debe hacerse o decirse, cuando en realidad está resuelto de antemano.

METÁFORA

METÁFORA

La Metáfora es una figura retórica que consiste en identificar un término real con otro imaginario; existiendo entre ambos una relación de semejanza.

Es una poderosa herramienta que enriquece la expresividad y además permite transmitir ideas complejas en pocas palabras.

METÁFORA

ALUSIÓN

La alusión es una figura retórica que hace referencia a algo sin mencionarlo directamente. La alusión utiliza un ejemplo que sirve como referente.

Las alusiones sirven para ilustrar la idea que el emisor quiere comunicar, tal como sucede con la metáfora. Además, tienen un objetivo estético: son una herramienta para embellecer el discurso.

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