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EQUIPO ZENÓN
FIGURAS
RETÓRICAS
"Debido a que el tema de la investigación de diseño no sólo se refiere a los productos sino también la respuesta humana, las técnicas de investigación para el diseño deben ser necesariamente diversas."
INVESTIGACIÓN PARA EL DISEÑO
Se realiza normalmente para el desarrollo de un proyecto de diseño, lo que algunos académicos definen como "investigación proyectual".
INVESTIGACIÓN A TRÁVES DEL DISEÑO
En este enfoque, el sujeto y el objeto de la investigación es el propio diseño, es decir, se parte del objeto de diseño para generar conocimiento sobre diseño.
Son ejemplos de los aspectos que se estudian desde este enfoque de la investigación.
Basada en la inducción probabilística del positivismo lógico
Centrada en la fenomenología y comprensión
Subjetiva
Objetiva
Orientada al proceso
Orientada al resultado
Exploratoria, inductiva y descriptiva
Confirmatoria, inferencial, deductiva
contienen información nueva y original, resultado de un trabajo intelectual.
contienen información organizada, elaborada, producto de análisis, extracción o reorganización que refiere a documentos primarios originales.
• Una fuente primaria no es más precisa o fiable que una fuente secundaria.
• Son testimonio o evidencia directa sobre el tema de investigación.
• Se escribieron durante el tiempo que se está estudiando o por la persona directamente envuelta en el evento.
El registro de las fuentes de información en los trabajos académicos: permite sustentar la actividad de la investigación y sirve de base para establecer premisas que argumentan los cuestionamientos de la crítica científica o profesional.
Se caracteriza porque busca la aplicación de los conocimientos que se adquieren. La investigación aplicada se encuentra estrechamente vinculada con la investigación básica, pues depende de los resultados de esta última.
La finalidad radica en formular nuevas teorías o modificar las existentes, en incrementar los conocimientos científicos o filosóficos, pero sin contrastarlos con ningún aspecto práctico.
Este tipo de investigación se apoya en informaciones que provienen entre otras, de entrevistas, cuestionarios, encuestas y observaciones.
Recibe este nombre la investigación que obtiene su información de la actividad intencional realizada por el investigador.
Cualquier marca o profesional necesita saber quién es su público o mercado objetivo, porque ello significa asegurarse, entre otras cosas, de que sus esfuerzos en marketing golpean en la puerta adecuada.
En la mayoría de los casos hay unas cuantas características generales que se pueden tener en cuenta para ayudarnos a clasificar esos clientes:
edad, género, nivel de ingresos, estudios, hábitos de compra, ocupación o profesión, estado civil, situación familiar (hijos o sin hijos), ubicación geográfica, grupo étnico, afiliaciones o inclinaciones políticas, aficiones e intereses, etc.
Porque nuestro mercado objetivo puede ser muy amplio. Pero, nuestro público no puede ser cualquier persona y tampoco lo encontraremos en cualquier lugar.
FIGURAS RETÓRICAS
Deleitar, conmover, persuadir… es la finalidad del creativo al momento de crear un copy o una pieza publicitaria, para ello, solemos valernos de una herramienta poderosa: La retórica
La retórica es aquella disciplina que mediante procedimientos y técnicas se vale de la comunicación visual para «persuadir» a su audiencia.
EUFEMISMO
El eufemismo es una o un conjunto de palabras
utilizados en un texto con el fin de suavizar y
disminuir el peso de un comentario posiblemente
ofensivo.
La paradoja es la unión de ideas antagónicas. Consiste en armonizar términos aparentemente contradictorios.
Se busca una relación caliente con el receptor-consumidor ya que lo que se pretende es cautivarlo, no convencerlo. La paradoja es más un alarde conceptual que un logro formal.
Consiste en manifestar o simular indecisión o duda acerca de lo que debe decirse o hacerse.
Cuando la duda no es aparente sino real, entonces no es dubitación retórica, sino lógica. La dubitación retórica consiste en fingir cierta duda o perplejidad sobre lo que debe hacerse o decirse, cuando en realidad está resuelto de antemano.
La Metáfora es una figura retórica que consiste en identificar un término real con otro imaginario; existiendo entre ambos una relación de semejanza.
Es una poderosa herramienta que enriquece la expresividad y además permite transmitir ideas complejas en pocas palabras.
La alusión es una figura retórica que hace referencia a algo sin mencionarlo directamente. La alusión utiliza un ejemplo que sirve como referente.
Las alusiones sirven para ilustrar la idea que el emisor quiere comunicar, tal como sucede con la metáfora. Además, tienen un objetivo estético: son una herramienta para embellecer el discurso.