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Plan de Marketing Estratégico
Estrategia de
Cartera
Identificación del tema
Título del Proyecto: Plan de Marketing Estratégico para la empresa Colun.
Descripción de la empresa: Cooperativa Agrícola y Lechera de La Unión Ltda.
Descripción del giro de la empresa: Cooperativa que elabora productos lácteos de alta calidad para llegar a todos los rincones de Chile y a los diversos clientes alrededor del mundo, además de abastecerse de insumos y servicios, siendo su sector productivo la Región de Los Ríos
Fuerzas Competitivas
Fuerzas
Competitivas
Visión
Visión y Misión
Ser una empresa líder en la industria láctea aumentando en el tiempo el volumen procesado y valor económico de la Cooperativa.
Misión
Elaboramos productos saludables y de alta calidad para satisfacer las necesidades de nuestros clientes y aumentar el valor de la Cooperativa.
Defina los principales productos de la Empresa
Quesos
Fundido
Mantecoso
150 kg-250kg-500kg-4kg-pieza
Quesos
Quesillos
Gauda
Ranco
Laminado:250kg-500kg -1 kg-pieza
- Con sal y sin sal
- Light
- Sin Lactosa
- Queso fresco
120g-160g-320g-350g
- Laminado:150kg-250kg-500kg (rigido y semirigido)-5kg
- Trozo: 350kg-500kg-pieza
Estrategia de Cartera
Cuota de Mercado
Alto
Bajo
- Matriz B.C.G
Alto
Tasa de crecimiento del
mercado
Producto estrella
Producto enigma
Producto perro
Bajo
Producto Vaca lechera
Ciclo de Vida
Mercado Objetivo
Para la segmentación se hizo una encuesta
Marketing
Operativo
Queso
• Beneficio Básico
• Producto genérico
• Producto esperado
• Producto ampliado
• Producto potencial
Atributos
Precios Competidores
Estrategia de Distribución
- Directa
• Iquique
• Antofagasta
• Coquimbo
• Belloto
• Santiago
• Talca
• Bio Bio
• Temuco
• La Unión
• Coyhaique
• Punta Arenas
Estrategia de Distribución
- Indirecta
Vendedores que atienden los requerimientos del comercio tradicional tanto en grandes ciudades como en pequeños barrios.
Promoción
- Internet
YouTube
Página oficial
http://www.colun.cl
Promoción
- Televisión
Año 2019
Año 1994