Reklam ht 21

Exponering

Den viktigaste exponeringen för en produkt; fysisk eller digital kommer från reklam som trängt in i vardagen oavsett vilken ålder vi har eller vilka miljöer vi rör oss i. Det går inte att säga säkert hur reklam påverkar oss. Trots detta kan man påstå att reklam bidrar till ökad konsumtion.

Vi kan också anta att ungdomar är mer

mottagliga för reklamens budskap.

Avsändare

Reklam kan ha två olika typer av avsändare,

Dold

Tydlig avsändare

Dold reklam

I takt med att reklam blir lättare för konsumenter att välja bort, blir reklamen mer beroende av att uppfattas som “dold reklam”.

Dold reklam

Dold reklam ser inte ut som vanlig reklam, är svårare att upptäcka, sätter vår förmåga att tänka kritiskt på prov. Kan exempelvis se ut som en nyhetsartikel, ett YouTube-klipp. . .

Tydlig avsändare

Den vanligaste typen av reklam avbryter tv-program, visas i början, mitten av ett YouTube-klipp, fyller upp tidningssidor och poppar upp när vi klickar på en länk på internet. Den här typen av reklam är tydlig i sitt syfte att få oss att köpa eller donera något och är oftast lätt för konsumenten att identifiera.

Tydlig avsändare

Denna typ av reklam har en tydlig avsändare, skiljer sig från omgivningen rent visuellt.

Film

Vi ska nu titta på några reklamfilmer. Reklam i rörlig form används som pauser i YouTube-klipp, i ett program i kommersiel TV. Reklamen är oftast anpassad efter:

Målgrupp

Inkomst

Ålder

Kön

Intressen

Geografiskt

(Sociala medier)

Film

Till varje reklamfilm kommer du att få ett par frågor:

Känner du till företaget eller organisationen som ligger bakom reklamfilmen?

Vilka tror du är målgruppen för filmen? Beskriv ålder, kön och intressen.

Vad är budskapet i reklamfilmen?

Film 1

Film 1

Känner du till företaget eller organisationen som ligger bakom reklamfilmen?

Vilka tror du är målgruppen för filmen? Beskriv ålder, kön och intressen.

Vad är budskapet i reklamfilmen?

Film 2

Känner du till företaget eller organisationen som ligger bakom reklamfilmen?

Vilka tror du är målgruppen för filmen? Beskriv ålder, kön och intressen.

Vad är budskapet i reklamfilmen?

Film 2

Film 2

Känner du till företaget eller organisationen som ligger bakom reklamfilmen?

Vilka tror du är målgruppen för filmen? Beskriv ålder, kön och intressen.

Vad är budskapet i reklamfilmen?

Film 3

Till varje reklamfilm kommer du att få ett par frågor:

Känner du till företaget eller organisationen som ligger bakom reklamfilmen?

Vilka tror du är målgruppen för filmen? Beskriv ålder, kön och intressen.

Vad är budskapet i reklamfilmen?

Film 3

Film 3

Till varje reklamfilm kommer du att få ett par frågor:

Känner du till företaget eller organisationen som ligger bakom reklamfilmen?

Vilka tror du är målgruppen för filmen? Beskriv ålder, kön och intressen.

Vad är budskapet i reklamfilmen?

Sociala medier

Reklam sprids mer och mer via sociala medier som Instagram, Facebook . . .

Reklam blir mer och mer riktad till individen.

Sociala medier

Riktad reklam betyder att:

Reklamen som du får upp i ditt flöde bygger på vad du har sökt på med en sökmotor (Google, Bing. . .)

Och hur du har svarat i olika undersökningar (Vilket djur är du? Vad säger din musik om dig?. . .)

Produktplacering

Vad betyder ordet produktplacering?

I vilka sammanhang förekommer produktplacering?

Produktplacering

Vilken bil kommer huvudpersonen i nästa storfilm att köra? Vilken sko kommer huvudpersonen att använda?

Produktplacering

Bil- och klocktillverkare betalar (tillsammans med alla andra som tillverkar något) för att deras produkt ska synas i “rätt sammanhang” - ett sammanhang som inte uppfattas som traditionell reklam.

Produktplacering

Företag använder offentliga och gärna omtyckta personer, för att deras varumärken ska associeras (kopplas) med den personen och situationen.

Produktplacering

En tumregel är att om ett varumärke syns i bild, så har någon betalat för att det ska finnas där.

Sponsring

Betydelsen av ordet sponsring är när en person eller företag bekostar något för någon annan. Exempelvis när ett företag som säljer datorer ger en dator till en kändis på YouTube mot att hen visar upp datorn, har deras märke på sin Twitter osv. . .

Sponsring

Personer som är kända och har följare på Facebook, Instagram, YouTube, Twitch, Twitter. . .

Är ofta sponsrade under en längre eller kortare period.

Sponsring

Att en känd person använder ett specifikt märke kan betyda att hen är sponsrad av just det märket.

Hur kan du upptäcka om personen är sponsrad? Vad kan man leta efter?

Smygreklam i sociala medier

Det finns en lag i Sverige som heter marknadsföringslagen, den säger att det ska framgå tydligt vad som är reklam. Detta gäller även på internet och i sociala medier. Det kan vara svårt att inte luras av det en person lägger upp på internet. I dag måste personer som lägger upp, delar eller på något sätt förmedlar sponsrat material tala om att det är sponsrat. Det måste alltså sägas, skrivas att inlägget är sponsrat (#sponsrat, #ad# #betaltsamarbete)

Slutuppgift

I din slutuppgift kommer du att analysera reklam. Du har nu fått prova att göra en kort analys av en kändis och ett inlägg på sociala medier.

Du kommer även att skriva en insändare där du använder det du har analyserat.

Slutuppgift

Det du ska göra först är att hitta en reklamfilm som du vill analysera.

Du ska alltså inte börja analysera i dag utan du ska hitta en reklamfilm som du ska använda dig av från nästa lektion.