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CORONA VS HEINEKEN
352
Transcript
CORONA
VS
HEINEKEN
TECONOLOGO
EN GESTION DE MERCADOS
PRESENTACIÓN
APRENDICES:
- KARLA VANESSA CALVACHE
- ANYI FERNANDA MARTINEZ
- NEIDER RICARDO ERAZO
CUADRO COMPARATIVO
COMPARACION ENTRE LA MARCA DE CERVEZA CORONA Y LA CERVEZA HEINEKEN
VALOR
COMO SE HAN MANTENIDO LAS MARCAS EN EL MERCADO
CORONA
- Esta marca decidio sustituir sus emblemáticos colores -amarillo, blanco y azul, por aquellos que caracterizan a la selección de futbol que representará a México en el Mundial de 2018.
-La firma ha optado por generar un diseño conmemorativo que constará de 23 latas edición limitada, con la cara ilustrada de cada uno de los
jugadores.
HEINEKEN
-En 2018 Han apostado por sus escenarios con las mejores experiencias musicales, en línea con lo que lleva haciendo hace más de 20 años, abre las oportunidades de disfrutar de la música en directo y fuera del recinto festivalero.
-Esta lanzó como parte de su campaña global, un nuevo spot publicitario que refuerza su calidad y valores a través de un mensaje claro: “El mismo gran sabor en 192 países”. Adaptado para Latinoamérica.
QUE HICIERON ESTAS MARCAS PARA NO MIGRAR VALOR
MIGRACION
DE
VALOR
HEINEKEN
Heineken lleva trabajando desde hace
más de dos años con SocialCode en la aplicación de los conocimientos extraídos con la publicidad social para desarrollar una estrategia basada en los intereses de su público.
Heineken cuentan con una especia de decálogo que siempre revisan antes del lanzamiento de cualquier anuncio para comprobar si cumple con los requisitos
que se espera de su publicidad.
CORONA
La conocida marca de cervezas “Corona” en colaboración de la heladería mexicana “La Pantera Fresca” lanzarán a la venta un refrescante helado con sabor a cerveza, limón y sal.
ESTRATEGIAS
CORONA
- Seguir transmitiendo a sus consumidores diversión, actitud positiva, estilo de vida playero.
- Mostrar una imagen relajada con lo cual sus consumidores se pueden sentir identificados.
- Corona es el patrocinador de eventos deportivos y de música.
- Construir fantasías reales. Todo el mundo tiene una fantasía: quiere ser rico, inteligente o poderoso y debemos explotar esa cualidad en nuestras cervezas.
- Lograr cercanía con los clientes escuchándolos, dándoles una oferta más cercanas a su accesible en precio y con un buen servicio.
HEINEKEN
TIPOS DE CONSUMIDORES AL CUAL VA DIRIGIDO
QUE REPRESENTAN PARA LOS CONSUMIDORES
Está enfocado hacia persona adultas desde los 18 hasta los 60 años.
CORONA
-Enfocado a personas de 18
a 35 años, dividido en un porcentaje de 70% hombres y 30% mujeres.
-En relación con los ingresos, a pesar del precio elevado no se específica para un público de altos ingresos.
-Población que se identifique con un modelo de vida joven, sociable y activo.
HEINEKEN
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