Diwylliant y Cyfryngau: Adolygu

Imagined Communities gan Benedict Anderson

Gwaith allweddol?

• Mae cenedl yn rhywbeth mympwyol (abritrary), sydd yn cael ei greu gan bobl yn dod at ei gilydd
• Mae'r cyfryngau torfol yn rhan hanfodol o'r broses yma, gan eu bod yn caniatau i ni gyfathrebu efo pobl o du allan i'n cylch cymdeithasol agos
• Mae'r cyfryngau yn helpu i greu cenedl drwy adeiladu diwylliant cyffredin
• Ond mae'r cyfryngau hefyd yn helpu i greu cenedl drwy dynnu sylw at wahaniaeth - yn aml mewn ffordd hyll neu niweidiol

Prif bwyntiau?

Marshall McLuhan - The Medium is the Message

Gwaith allweddol?

Prif Bwyntiau?

• Mae negeseuon yn amrywio, gan ddibynnu ar y cyfrwng sy'n cael ei ddefnyddio i'w cyfathrebu
• Hynny yw, mae 'na wahaniaeth sylfaenol rhwng stori newyddion pan mae hi'n cael ei hadrodd ar deledu, ar y radio neu yn y papur newydd.
• Weithiau, mae'r cyfrwng yn fwy deniadol i'r gynulleidfa na'r neges - mae pobl yn gwylio'r teledu er mwyn gwylio'r teledu, yn hytrach nac er mwyn gwylio rhaglen benodol

Gwaith Ysgol Frankfurt: Adorno, Horkheimer, Marcuse, Benjamin

Prif ffynhonell(au)?

Prif bwyntiau?

• Mae'r criw bach o bobl gyfoethog - cyfalafwyr (capitalists) - yn berchen ar y cyfryngau
• Amcan y cyfalafwyr yw rheoli'r proletariat (y bobl gyffredin), fel eu bod yn weithwyr ufudd
• Mae'r cyfryngau yn cael eu defnyddio i gadw'r proleteriat yn hapus a dedwydd drwy eu bwydo gyda diwylliant torfol sy'n ail-adroddus a di-feddwl
• Mae'r cyfryngau hefyd yn llawn negeseuon ideolegol sydd yn atgyfnerthu'r drefn gyfalafol - creu hegemoni

Prif ffynhonell(au)?

Personal Influence - Paul Lazarsfeld ac Elihu Katz

Representation - Stuart Hall (Gol.)

The Nationwide Audience - David Morley

Prif bwyntiau

• Model y Chwistrell Hypodermaidd (Hypodermic Syringe Model) - sef bod y cyfryngau yn llenwi pennau pobl gyda syniadau
• Lazarsfeld a Katz yn dadlau bod pobl yn llawer iawn mwy dylanwadol na'r cyfryngau
• Stuart Hall ac Ysgol Birmingham yn newid cyfeiriad y maes, gan edrych ar sut mae pobl yn dehongli negesuon y cyfryngau - gallu meddwl yn feirniadol
• Astudiaeth enwog Morley yn dangos bod pobl yn defnyddio'r cyfryngau mewn nifer o ffyrdd gwahanol,

Prif syniadau

• Mae hysbysebion yn faes sy'n cyfathrebu yn dda iawn drwy ddefnyddio semioteg
• Semioteg yw'r astudiaeth o symbolau, a'r modd yr ydym ni'n gwneud cysylltiadau is-ymwybodol rhwng gwahanol symbolau
• Hysbysebion effeithiol yn aml yn chwarae ar ein ofnau a'n gobeithion is-ymwybodol, drwy gysylltu ei nwyddau gyda symbolau o lwyddiant.

Prif Syniadau

• Mae rhwydweithiau cymdeithasol yn rhan hanfodol o'n datblygiad diwylliannol ac economaidd
• Wrth i'n cymdeithas ddatblygu, mae'r gallu i rannu gwybodaeth dros rwydweithiau wedi dod yn bwysicach - rhai yn dadlau ein bod yn byw mewn "cymdeithas wybodaeth" (information society)
• Y rhyngrwyd bellach yn hanfodol i ddatblygiad economaidd, yn yr un modd ac yr oedd rheilffyrdd 200 mlynedd yn ol

Prif Syniadau

• Panig moesol yn rhywbeth sydd a hen hanes - hela gwrachod yn engrhaifft o banig moesol o'r canol oesoedd.
• Mae panics moesol yn aml yn cael eu gyrru gan ofn newid - llawer iawn yn mynegi pryder ynglyn ac effaith cyfryngau ar bobl ifanc
• Fel arfer, mae grwpiau ymylol, neu lai pwerus - megis merched, pobl ifanc neu leiafrifoedd ethnig - yn destun panic moesol
• Mae'r cyfryngau torfol yn chwyddo effaith y panic moesol, gan greu stori sydd yn tyfu a thyfu
• Yn aml, mae'r cyfryngau yn gallu dylanwadu ar wleidyddion i newid y gyfraith, mewn ymateb i banic moesol

Prif Ffynhonell?

Privacy and the Media - Andrew McStay

Prif bwyntiau?

• Preifatrwydd yn hawl sylfaenol sydd gan bob unigolyn - er bod yr hawl yma'n cael ei ddehongli yn wahanol mewn gwahanol wledydd
• Y cyfryngau cymdeithasol (social media) yn defynyddio ein data personol fel sylfaen ei gwasanaeth - hyn yn fygythiad i'n preifatrwydd
• Pryderon hefyd ynlgyn a sut mae'r llywodraeth yn defnyddio ein gwybodaeth breifat - oes ganddyn nhw'r hawl i ddarllen ein ebyst, neu weld yr hyn 'da ni wedi bod yn chwilio amdano ar-lein?