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El papel de la mujer en la publicidad en los siglos XX y XXI.
Publicidad sexista.
Who we are?
Milagros Oria Prieto
Grado en Marketing e Investigación de Mercados
Julio 2020
INTRODUCCIÓN Y OBJETIVOS
Papel de la mujer en la sociedad.
Imagen distorsionada del género femenino en Marketing y Publicidad.
Dignidad
Roles/Estereotipos de género
Derechos de las mujeres
Objetivos teóricos
Objetivos empíricos
- Entender por qué son anuncios sexistas.
- Hacer una reflexión acerca de la publicidad denigrante para las mujeres.
- Entender el concepto de sexismo.
- Entender el concepto de estereotipo y los diferentes roles que se aplican a las mujeres.
- Analizar la imagen de la mujer en publicidad.
Referencias bibliográficas APA 7th.
Metodología
Dialnet.
Google Académico.
EVOLUCIÓN DE LA IMAGEN DE LA MUJER
Primera Guerra Mundial.
- Imagen de la mujer en publicidad: diversa.
- Sistema machista Estereotipos.
Años 40
Fuente: Vaiu (2018)
Años 50
Fuente: El País (2014)
Años 60
Fuente: Youtube (2019)
Años 70
Fuente: Pinterest
Años 80
Fuente: Magnet Xataka (2018)
Años 90
Fuente: La Sexta (2015)
Siglo XXI
Fuente: Marca (2018)
ESTEREOTIPOS Y ROLES
- Sexismo: actitud discriminatoria hacia el sexo opuesto. Diferentes formas: machismo o hembrismo.
- Machismo en la historia
Estereotipos de género:
Imagen o idea aceptada comúnmente por la sociedad.
MUJER COMO AMA DE CASA
MATERNIDAD
Fuente: La Vanguardia (2017)
Fuente: Youtube (2017)
MUJER COMO OBJETO DE DESEO
MUJER ESPOSA PERFECTA
Fuente: Huffington post (2017)
Fuente: Maalla (1993)
MUJER COMO SÍMBOLO DE BELLEZA
Fuente: Beauty Blog (2014)
MUJER JOVEN Y MODERNA
Fuente: El Comercio (2019)
MUJER INDEPENDIENTE Y PROFESIONAL
MUJER DEL SIGLO XXI
Fuente: Abancommercials (2018)
Fuente: Reason Why Actualidad (2011)
ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
- 200 individuos.
- Posterior al filtrado: 160 individuos 118 mujeres.
42 hombres.
¿Qué 3 productos dirias que fomentan el sexismo?
¿Qué marcas asocias con sexismo publicitario?
Fuente: Elaboración propia
¿Qué 3 factores crees que fomentan que siga existiendo el sexismo en publicidad?
¿Cómo prevendrías el sexismo en publicidad?
Fuente: Elaboración propia
Siendo 1 nada y 10 totalmente, ¿cuánto te influyen estos factores a la hora de comprar?
Fuente: Elaboración propia
CONCLUSIONES
- Mujer como protagonista principal ligado a los estereotipos de género.
- Coeducación en la infancia y adolescencia.
- Transición hacia la democracia: Igualdad real entre hombres y mujeres.
- Publicidad feminista.