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Le plan de la présentation
1.Introduction
Description et problématique
Sommaire
2.Analyse de la vidéo : Quel message fait
passer la mise en scène ?
3.Analyse technologique Allier automobile et esport
3.Conclusion
La prise de position de Mercedes
La vidéo
La vidéo
Mercedes-Benz
Présentation de Mercedes-Benz
Créée en 1926 par Paul Daimler, Carl Benz et Emil Jellinek-Mercedes
Secteur : industrie automobile
Slogan : « Le meilleur sinon rien » « The best or nothing »
Siège social : Stuttgart en Allemagne
Produits : véhicules particuliers, sportifs, utilitaires, camions, autocars et autobus
Effectif : 80 385 ouvriers dont 39 434 femmes
ESL Play
ESL PLAY
Ligue pour les joueurs de sport électronique aussi appelé eSport.
7 800 000 utilisateurs annoncés et plus de 12 000 000 matches joués répartis dans 98 000 tournois différents.
Fondée en 1997.
Le contexte de la publicité
Le contexte de la publicité
- Campagne “Mercedes Grow Up”
- Exploration de l’âge adulte sous toutes ses formes
- Promotion à travers le spectre de l’E-sport
- Partenariat ESL : Electronic Sports League
Grow Up
Arrêt sur question
Comment ce document renforce t-il une perception genrée de
ces 2 secteurs hautement technologiques?
Analyse de la vidéo
- Parallélisme E-Sport / conduite sportive
- Figure féminine absente
- Image exclusivement masculine donnée aux deux domaines
Analyse de la vidéo
Analyse
technologique
Analyse technologique
E-Sport :
- Secteur très jeune
- Générateur de bénéfices
- Sous-représentation des femmes
- Comportements sexistes
- Milieu dissuasif
Automobile :
- Très sensible aux
- innovations
- Beaucoup de préjugés
- Initiatives nouvelles pour
- les dépasser
Conclusion
Conclusion
- Désir d’une image de marque plus proche des jeunes pour séduire un nouveau public
- Tentative de neutralité mais message genré
- Véhicule des images conditionnant nos perceptions
Fin