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Transcript

HEALSI

Gestão de Produto

Carina Freitas, Beatriz Ribeiro, Carolina Santos, Diana Rodrigues, Mariana Costa.

Índice

  • Apresentação Grupo S.Martinho e Healsi
  • Portfólio de produtos / Ciclo de vida dos produtos
  • Marketing Mix da Healsi

Índice

  • Análise do mercado das águas minerais e de nascente
  • Concorrência
  • Análise PEST
  • Swot Dinâmica
  • Plano estratégico

Introdução

Portfólio de produtos

Portfólio de Produtos

Água com Gás

Água Lisa

TetraPak

Plástico

Vidro

Plástico

Vidro

Edições Especiais

Ciclo de Vida dos Produtos

Ciclo de vida do produto

Água lisa e água com gás

Tetra Pak

Marketing Mix

  • Auchan:

50cl: 0,99€

50cl tetra pak: 0,79€

1L tetra pak: 0,99€

  • Redes Sociais (Facebook, Instagram, site da marca)
  • Eventos, parcerias

  • El corte Ingles:

50cl: 1,39€

1L: 1,95€

  • Edição Especial Dia da mãe

850mil: 19,58€

Marketing Mix

  • Hiper/Supermercados
  • Farmácias
  • Loja online

Mercado das Águas Minerais e de Nascente

Análise do mercado e concorrencia

APIAM- Associação Portuguesa dos Industriais de Águas Minerais Naturais e de Nascente

  • Volume de negócios = 214 milhões de euros, com uma produção superior a 1.462 milhoes de litros;

  • Este setor corresponde a 2% do conjunto da indústria portuguesa alimentar e certifica mais de 10.000 postos de trabalho;

  • O PET (embalagem termoplástico, 100% reciclável, seguras e com um baixo custo de produção) segundo a APIAM é o material de embalagem preferido pelo consumidor nas lojas tradicionais e nas grandes superfícies.

Análise do Mercado

Consumo de água 2017/2018

Consumo de águas minerais e de nascente em Portugal 2017/2018

Segundo a APIAM houve uma ligeira evolução positiva de 0,02% (litros) no ano de 2017/2018.

Fonte: APIAM

Exportações nos últimos 10 anos

Mercado Nacional e Exportações nos últimos 10 anos

Evolução positiva das vendas de águas minerais e de águas de nascente represetando 23% do volume de vendas em litros, ao qual correspondem 8% das vendas de embalagens.

Fonte: APIAM

Concorrência

Concorrência

1

2

  • Água sem gás: 2,99€ a 5€;
  • Água com gás: 3,50€ a 5,40€;
  • Hiper/supermercados
  • Healthy Shop (Celeiro)
  • Rede Hoteleira

Recentemente em 2018, Evian revelou pretender começar a adotar novos hábitos “verdes” até 2025, uma das medidas irá ser a utilização de plástico 100% reciclado em todas as suas garrafas.

Tendências do mercado

Tendências

Segundo um estudo realizado em 2017 pela Tetra Pak apresentou-se os seguintes resultados:

  • 55% julga ser pertinente o produto conter uma certificação ambiental

  • 65% afirmam ter em conta a embalagem no momento de escolher um alimento ou bebida.

  • Atualmente a preocupação ambiental está cada vez mais presente na mente do consumidor.

Análise PEST

Político-Legal

Sociocultural

Económico

Tecnológico

Análise Pest

SWOT

Análise Swot

1. Estratégia de penetração do mercado

Água benéfica para atletas e contribui positivamente para o bem-estar x Consumidores abertos a novas experiências =

Estratégia 1

Realização de parcerias com desportos de luxo (Ténis, equitação e Golf)

Produtos

Distribuição de brindes diferenciados e exclusivos de forma a alcançar notoriedade

1

  • Personalização do packaging nas encomendas online

2

3

• Criação de folheto informativo com os benefícios da sílica

Estratégia 2

• Desenvolvimento de produtos:

Criação de novas cores para a gama Tetra Pak com cores pastel

Mulheres dos 20 aos 35 anos que procuram benefícios como a qualidade, imagem elevada, beleza e emo- ção.

Gama: Água

Linha: "Summer edition"

Packaging: Tetra Pak

  • Edição Especial para o dia de São Valentim:
  • 14€ por unidade
  • Online
  • Restaurantes selecionadas para a data específica
  • Redes Sociais (Instagram, Facebook)
  • Google ADS

Edição especial para bares e restaurantes noturnos:

1 unidade Plástico 1L: 3€

Bares, discotecas e restaurantes/bar

Segmentação:

consumidores que apreciam diversão e que revelam preocupação com a saúde.

Influencers com o slogan "drink without moderation"

Edição limitada para o Natal:

1 unidade 1L: 2,10€

Online

Farmácias

Redes sociais

Influencers

Buzz marketing

Edição limitada para o Ano Novo:

1 unidade 1L: 2,60€

Online

Hipermercados

Redes sociais( Instagram Facebook)

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