HEALSI
Gestão de Produto
Carina Freitas, Beatriz Ribeiro, Carolina Santos, Diana Rodrigues, Mariana Costa.
Índice
- Apresentação Grupo S.Martinho e Healsi
- Portfólio de produtos / Ciclo de vida dos produtos
Índice
- Análise do mercado das águas minerais e de nascente
Portfólio de Produtos
Água com Gás
Água Lisa
TetraPak
Plástico
Vidro
Plástico
Vidro
Ciclo de Vida dos Produtos
Ciclo de vida do produto
Marketing Mix
50cl: 0,99€
50cl tetra pak: 0,79€
1L tetra pak: 0,99€
- Redes Sociais (Facebook, Instagram, site da marca)
- Eventos, parcerias
50cl: 1,39€
1L: 1,95€
- Edição Especial Dia da mãe
850mil: 19,58€
Marketing Mix
- Hiper/Supermercados
- Farmácias
- Loja online
Mercado das Águas Minerais e de Nascente
Análise do mercado e concorrencia
APIAM- Associação Portuguesa dos Industriais de Águas Minerais Naturais e de Nascente
- Volume de negócios = 214 milhões de euros, com uma produção superior a 1.462 milhoes de litros;
- Este setor corresponde a 2% do conjunto da indústria portuguesa alimentar e certifica mais de 10.000 postos de trabalho;
- O PET (embalagem termoplástico, 100% reciclável, seguras e com um baixo custo de produção) segundo a APIAM é o material de embalagem preferido pelo consumidor nas lojas tradicionais e nas grandes superfícies.
Análise do Mercado
Consumo de água 2017/2018
Consumo de águas minerais e de nascente em Portugal 2017/2018
Segundo a APIAM houve uma ligeira evolução positiva de 0,02% (litros) no ano de 2017/2018.
Exportações nos últimos 10 anos
Mercado Nacional e Exportações nos últimos 10 anos
Evolução positiva das vendas de águas minerais e de águas de nascente represetando 23% do volume de vendas em litros, ao qual correspondem 8% das vendas de embalagens.
- Água sem gás: 2,99€ a 5€;
- Água com gás: 3,50€ a 5,40€;
- Hiper/supermercados
- Healthy Shop (Celeiro)
- Rede Hoteleira
Recentemente em 2018, Evian revelou pretender começar a adotar novos hábitos “verdes” até 2025, uma das medidas irá ser a utilização de plástico 100% reciclado em todas as suas garrafas.
Tendências
Segundo um estudo realizado em 2017 pela Tetra Pak apresentou-se os seguintes resultados:
- 55% julga ser pertinente o produto conter uma certificação ambiental
- 65% afirmam ter em conta a embalagem no momento de escolher um alimento ou bebida.
- Atualmente a preocupação ambiental está cada vez mais presente na mente do consumidor.
1. Estratégia de penetração do mercado
Água benéfica para atletas e contribui positivamente para o bem-estar x Consumidores abertos a novas experiências =
Estratégia 1
Realização de parcerias com desportos de luxo (Ténis, equitação e Golf)
Distribuição de brindes diferenciados e exclusivos de forma a alcançar notoriedade
1
- Personalização do packaging nas encomendas online
2
• Criação de folheto informativo com os benefícios da sílica
• Desenvolvimento de produtos:
Criação de novas cores para a gama Tetra Pak com cores pastel
Mulheres dos 20 aos 35 anos que procuram benefícios como a qualidade, imagem elevada, beleza e emo- ção.
Gama: Água
Linha: "Summer edition"
Packaging: Tetra Pak
- Edição Especial para o dia de São Valentim:
- Online
- Restaurantes selecionadas para a data específica
- Redes Sociais (Instagram, Facebook)
- Google ADS
Edição especial para bares e restaurantes noturnos:
1 unidade Plástico 1L: 3€
Bares, discotecas e restaurantes/bar
Segmentação:
consumidores que apreciam diversão e que revelam preocupação com a saúde.
Influencers com o slogan "drink without moderation"
Edição limitada para o Natal:
Redes sociais
Influencers
Buzz marketing
Edição limitada para o Ano Novo:
Redes sociais( Instagram Facebook)