Unternehmens-Präsentation
Nicole Lisewski, Marketing: Unternehmenspräsentation Nike, Art Work Institut, 07.09.2018
Ablauf der Präsentation
- Die Marke Nike im Überblick + Unternehmensgeschichte
1. Einleitung
Nicole Lisewski, Marketing: Unternehmenspräsentation Nike, Art Work Institut, 07.09.2018
2. Das Unternehmen im Überblick
- Nike Inc. Aktiengesellschaft
- US amerikanischer Sportartikelhersteller
- Nike = griechisch, bedeutet Sieg
Nike im Überblick
Nicole Lisewski, Marketing: Unternehmenspräsentation Nike, Art Work Institut, 07.09.2018
- 1964 gründete Student Bill Bowerman gemeinsam mit Phil Knight Untenehmen Blue Ribbon Sports
- zunächst Vertrieb der Schuhmarke Onitsuka Tiger (heute Asics)
- 1971 eigene Schuhherstellung - Nike Inc.
- Markenzeichen "Swoosh" wurde kreiert
- kommerzielle Erfolg an erfolgreiche Sportler geknüpft
- Ausstattung eines Läufers bei Olympischen Sommerspielen 1972 in München - Bekanntheit bei vielen anderen Läufern
- 1984 Vertrag mit Basketballspieler Michael Jordan, Marke Air Jordan - im ersten Jahr 130 Mill. US Dollar Umsatz
- seit 1989 bis heute weltweit führender Sportartikelhersteller
Unternehmensgeschichte
Nicole Lisewski, Marketing: Unternehmenspräsentation Nike, Art Work Institut, 07.09.2018
3. Marketinginstrumente
Nicole Lisewski, Marketing: Unternehmenspräsentation Nike, Art Work Institut, 07.09.2018
Produktpolitik
Schuhe Sport-, Freizeit-, Fitnessschuhe,
Sneaker + Personalisierung
Sportbekleidung Sweatshirts, Jacken, Hoodies, Lauf- und
Trainingshosen, Westen
Sport-Accessoires Taschen, Rucksäcke, Kappen, versch. Bälle,
Socken, Handtücher
Fitness-Tracker verschiedenste Fitnessarmbänder für IOS
und Android
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- mittel- bis hochpreisiges Segment
- Preissegmentierung = Gesamtmarkt ist in Teilmärkte segmentiert
- wenig gleichwertige Konkurrenz (Bsp. Adidas, Puma, Reebok) -> Wettbewerbspreise
- sehr gute Produktqualität
- Kunde erhält mit Kauf positives Gefühl -> etwas für sich getan, was ihn zukünftig beim Tragen motivieren wird = positive Stimulanz
- keine Lieferkosten bei Nike Plus Mitgliedschaft, sonst 5,00 € bei Bestellungen bis 50,00 €, 10 % Studentenrabatt
Preispolitik
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- direkter und indirekter Vertrieb
- Standort bei eigenem POS in Großstädten weltweit
- Nike Town New York, ehemals größter Store -> 6 Etagen, 14.000 m², 1000 MA, Fullsize Indoor Basketballplatz, Dachterrasse, in swoosh geformter Garten, Frühjahr 2018 geschlossen, Wiedereröffnung 2019 (jetzt NT London größter Store)
- Erlebniswelten, Menschen verbringen dort Freizeit, direktes und aktives ausprobieren der Ware vor Ort
- Nike = positive Assoziation
Distributionspolitik
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Kommunikationspolitik
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Sportler
Michael Jordan, Kobe Bryant, Christiano Ronaldo, Mario Götze,
Stefan Janoski
-> sehr hoher Bekanntheitsgrad bei potentieller Zielgruppe
Kooperationen
Michael Jordan
Nike Jordan Super Fly 2017
Nike Grind
Produktherstellung aus recycelter Kleidung
Nachhaltigkeit
- gemeinsam Ziele erreichen
- Zusammenhalt in unangenehmen Zeiten -> aktuell: Colin Kaepernick
- gegenseitige Motivation -> Just Do It
Image
5. Fazit
- sehr große und treue Fan-Gemeinde weltweit
- motiviert, wenn ich diese Marke beim Sport trage
- Wissen um die guten Produkte und deren Qualität
- Marketingstrategie ist zielführend und gewinnbringend
Nicole Lisewski, Marketing: Unternehmenspräsentation Nike, Art Work Institut, 07.09.2018
Nicole Lisewski, Marketing: Unternehmenspräsentation Nike, Art Work Institut, 07.09.2018
4. Zusammenfassung
- über viele Jahrzehnt hinweg bewährt
- stetig sehr gute Qualität der Produkte
- immer am Puls der Zeit mit innovativen Produkten
- Authentizität -bleibt sich treu
Nicole Lisewski, Marketing: Unternehmenspräsentation Nike, Art Work Institut, 07.09.2018
- https://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/nike-trump-colin-kaepernick-1.4117468
- https://de.wikipedia.org/wiki/Nike_(Unternehmen)
- https://www.sustainablebrands.com
Quellenangabe