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Unternehmens-Präsentation

Nicole Lisewski, Marketing: Unternehmenspräsentation Nike, Art Work Institut, 07.09.2018

Ablauf der Präsentation

  • Die Marke Nike im Überblick + Unternehmensgeschichte

  • Marketinginstrumente

  • Zusammenfassung

  • Fazit

1. Einleitung

Nicole Lisewski, Marketing: Unternehmenspräsentation Nike, Art Work Institut, 07.09.2018

2. Das Unternehmen im Überblick

  • Nike Inc. Aktiengesellschaft

  • US amerikanischer Sportartikelhersteller

  • Hauptsitz in Oregon, USA

  • international tätig

  • Nike = griechisch, bedeutet Sieg

Nike im Überblick

Nicole Lisewski, Marketing: Unternehmenspräsentation Nike, Art Work Institut, 07.09.2018

  • 1964 gründete Student Bill Bowerman gemeinsam mit Phil Knight Untenehmen Blue Ribbon Sports

  • zunächst Vertrieb der Schuhmarke Onitsuka Tiger (heute Asics)

  • 1971 eigene Schuhherstellung - Nike Inc.

  • Markenzeichen "Swoosh" wurde kreiert

  • kommerzielle Erfolg an erfolgreiche Sportler geknüpft

  • Ausstattung eines Läufers bei Olympischen Sommerspielen 1972 in München - Bekanntheit bei vielen anderen Läufern

  • 1984 Vertrag mit Basketballspieler Michael Jordan, Marke Air Jordan - im ersten Jahr 130 Mill. US Dollar Umsatz

  • seit 1989 bis heute weltweit führender Sportartikelhersteller

Unternehmensgeschichte

Nicole Lisewski, Marketing: Unternehmenspräsentation Nike, Art Work Institut, 07.09.2018

3. Marketinginstrumente

Nicole Lisewski, Marketing: Unternehmenspräsentation Nike, Art Work Institut, 07.09.2018

Sortimentsbreite

Sortimentstiefe

Produktpolitik

Schuhe Sport-, Freizeit-, Fitnessschuhe,

Sneaker + Personalisierung

Sportbekleidung Sweatshirts, Jacken, Hoodies, Lauf- und

Trainingshosen, Westen

Sport-Accessoires Taschen, Rucksäcke, Kappen, versch. Bälle,

Socken, Handtücher

Fitness-Tracker verschiedenste Fitnessarmbänder für IOS

und Android

Nicole Lisewski, Marketing: Unternehmenspräsentation Nike, Art Work Institut, 07.09.2018

Nike Air Max 97

  • mittel- bis hochpreisiges Segment

  • Preissegmentierung = Gesamtmarkt ist in Teilmärkte segmentiert

  • wenig gleichwertige Konkurrenz (Bsp. Adidas, Puma, Reebok) -> Wettbewerbspreise

  • sehr gute Produktqualität

  • Kunde erhält mit Kauf positives Gefühl -> etwas für sich getan, was ihn zukünftig beim Tragen motivieren wird = positive Stimulanz

  • keine Lieferkosten bei Nike Plus Mitgliedschaft, sonst 5,00 € bei Bestellungen bis 50,00 €, 10 % Studentenrabatt

Preispolitik

Nicole Lisewski, Marketing: Unternehmenspräsentation Nike, Art Work Institut, 07.09.2018

  • direkter und indirekter Vertrieb

  • Standort bei eigenem POS in Großstädten weltweit

  • Nike Town New York, ehemals größter Store -> 6 Etagen, 14.000 m², 1000 MA, Fullsize Indoor Basketballplatz, Dachterrasse, in swoosh geformter Garten, Frühjahr 2018 geschlossen, Wiedereröffnung 2019 (jetzt NT London größter Store)

  • Erlebniswelten, Menschen verbringen dort Freizeit, direktes und aktives ausprobieren der Ware vor Ort

  • Nike = positive Assoziation

Distributionspolitik

Nicole Lisewski, Marketing: Unternehmenspräsentation Nike, Art Work Institut, 07.09.2018

Nike Garden NYC

Kommunikationspolitik

Nicole Lisewski, Marketing: Unternehmenspräsentation Nike, Art Work Institut, 07.09.2018

Sportler

Michael Jordan, Kobe Bryant, Christiano Ronaldo, Mario Götze,

Stefan Janoski

-> sehr hoher Bekanntheitsgrad bei potentieller Zielgruppe

Kooperationen

Michael Jordan

Nike Jordan Super Fly 2017

Nike Grind

Produktherstellung aus recycelter Kleidung

Nachhaltigkeit

  • gemeinsam Ziele erreichen

  • Zusammenhalt in unangenehmen Zeiten -> aktuell: Colin Kaepernick

  • gegenseitige Motivation -> Just Do It

Image

Colin Kaepernick

5. Fazit

  • sehr große und treue Fan-Gemeinde weltweit

  • motiviert, wenn ich diese Marke beim Sport trage

  • Wissen um die guten Produkte und deren Qualität

  • Vertrauen = gutes Gefühl

  • Marketingstrategie ist zielführend und gewinnbringend

Nicole Lisewski, Marketing: Unternehmenspräsentation Nike, Art Work Institut, 07.09.2018

Nicole Lisewski, Marketing: Unternehmenspräsentation Nike, Art Work Institut, 07.09.2018

4. Zusammenfassung

  • Traditionsunternehmen

  • über viele Jahrzehnt hinweg bewährt

  • stetig sehr gute Qualität der Produkte

  • immer am Puls der Zeit mit innovativen Produkten

  • Authentizität -bleibt sich treu

Nicole Lisewski, Marketing: Unternehmenspräsentation Nike, Art Work Institut, 07.09.2018

  • https://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/nike-trump-colin-kaepernick-1.4117468

  • https://de.wikipedia.org/wiki/Nike_(Unternehmen)

  • https://www.nike.com

  • https://www.sustainablebrands.com

Quellenangabe

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