Introducing 

Prezi AI.

Your new presentation assistant.

Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.

Loading…
Transcript

Életgörbe elemzés &

BCG Mátrix

2021

Kakuszi Csaba - QLNXN2

Menedzsment alapjai

Fogalma

A BCG mátrix a vállalatok termékeinek és szolgáltatásainak elemzésére szolgál, amelyeket a piaci részesedés és a piaci növekedés alapján vizsgál.

BCG Mátrix

Kérdőjelek

Újak és alacsony részesedésűek.

Magas a piaci növekedési potenciál.

Vagyis ígéretes lehetőség!

Kérdőjelek

Sztárok

Alapvetően magas a piaci részesedés emellett magas piaci növekedés is számolhatnak.

Sztárok

Fejőstehenek

A piaci növekedés alacsony de magas a piaci részesedés.

Cél: Szinten tartás, aratás

Fejőstehenek

Döglött kutyák

A legrosszabban teljesítő termék/szolgáltatás.

A piac nem növekedik és a részesedésük is alacsony.

Ideális stratégia a visszavonulás vagy a szinten tartás.

Döglött kutyák

BCG eredete

A BCG mátrixot a Boston Consulting Group dolgozta ki.

Eredete

Mi is a célja?

  • A gyártott és forgalmazott termékek piaci pozícionálása.

  • A termékéletgörbék meghatározása.

  • Alkalmazott stratégiák kiválasztása.

  • A vállalat szempontjából optimális termékportfólió kialakítása.

Célja

Előnyei és hátrányai

Könnyen és gyorsan

Változók figyelmen kívül hagyása

Előnyei

Hátrányai

Konklúzió

A BCG elemzés valójában egy termékéletciklus görbe is.

Egy termék/szolgáltatás eleinte kérdőjel. Nagyobb lesz a piacon és sztárrá válik. Becsatlakoznak a versenytársak és kiéleződik a piac, majd fejőstehénné válik. Végül már nem hoz profitot a termék/szolgáltatás és veszteségessé válik, ekkor döglött kutya lesz.

Életgörbe elemzés

Életgörbe

Mi is ez?

Általános bevezető

  • A termékek/szolgáltatások életciklus görbéi elterjedt, használt modellek. A görbe a termék kifejlesztésétől az elhalásig terjedő folyamat fejlődési és pozícióváltási szakaszait foglalja össze.

  • A görbe egy általános modellként fogható fel, hiszen egy-egy termék / szolgáltatás életciklus görbéjének alakulását sok tényező befolyásolja.
  • Ezek a tényezők:

Befolyásolási tényezők

  • A verseny- vagy helyettesítő termékek piaci pozíciója,
  • Piacpolitikai szabályozások alakulása,
  • A termelési költségek változásának dinamikája,
  • A piac telítődése,
  • Új piacok kialakulása,
  • Új felhasználási módok létrejötte.

Fejlesztés,

Bevezetés

Fejlesztés, bevezetés

Kis mennyiség a piacon, alacsony kereslet

Differenciálatlan

Magas költségek

Kitűnő versenyhelyzet

Kétféle árpolitika

Növekedés

Növekedés

Ugrásszerű növekedés

Megjelenik a konkurencia

Csökkennek a költségek

Érettség

Érettség

Leghosszabb időtartam

Maximum eladások

Kiélezett versenyhelyzet

Elnyújtható a kedvező szakasz

Hanyatlás

Hanyatlás

Csökken az eladási volument

Új termékkel próbálkozik

Telítődik a piac

Egyre csökken a jövedelmezőség

A termék életciklus görbe fajtái

  • növekvő-leszálló-stabilizálódó

Életgörbe fajtái

  • hullámos (ciklikus)
  • lépcsőzetesen emelkedő
  • divathullámok
  • Stabil érettség
  • Állandó változat

Fajták

Növekvő-leszálló-stabilizálódó

Kisebb konyhai

eszközökre jellemző

Hullámos (ciklikus)

Gyakori az új gyógyszereknél

Lépcsőzetesen emelkedő

Új használati módot találnak az emberek

Divathullámok

Hirtelen tűnnek fel és tűnnek el

Stabil érettség

Bevezetés után közkedveltté vált.

Azóta érettségi szakaszban stabilizálva van

Állandó változat

A fogyasztók mindig ugyanannyit vásárolnak

Jellemzői

  • Az életciklus görbék elemzései, a marketing orientált felfogások hagyományos modelljei.

Életgörbe tulajdonságai

  • Hasznossága és érvényessége ellen napjainkban többen hangoztatják a véleményüket.

Hasznossága

Hasznossága

  • Az életciklus elmélet jól definiált fogalmi keretet ad a stratégiai döntések megalapozásához.
  • A nyereség–veszteség mértékeivel együtt képes felismerni a megfelelő szakaszokat, a stratégiai lépések meghatározásához szükséges pontossággal.
  • A görbe a termékek élettartama és növekedése valós összefüggését könnyen megérthető módon ábrázolja.
  • Alkalmas az innovációs ciklus fő állomásainak kijelölésére.

Korlátai

Korlátai

  • Csak utólag lehet pontosan felrajzolni.
  • Az elmélet nem differenciál a gyenge és az erős piaci pozícióval rendelkező termékek között.
  • Elterjedés gátjait nem képesek figyelembe venni, kiszűrni.
  • A környezet viselkedésének is függvénye, ezért az előrejelzések pontatlanok.
Learn more about creating dynamic, engaging presentations with Prezi