RÉGIMEN LEGAL DE LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

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Las compañías de éxito son aquellas capaces de reconocer y responder en forma rentable ante necesidades y tendencias que no han sido satisfechas en el Macroambiente. Aún en economías de crecimiento lento, algunas personas emprendedoras y compañías se las arreglan para crear soluciones novedosas para necesidades no satisfechas. Las políticas generadas por acciones gubernamentales y por el poder legislativo afectan las actividades de marketing de las empresas, a través de leyes, fiscalizaciones y regulaciones que se constituyen en fuerzas del Macroambiente externo, no controlables por los gerentes de mercadeo.

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Componentes Legales, Fiscales y Regulatorios que componen el Macroambiente externo de las actividades de marketing de las empresas.

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Macroambiente externo de marketing

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La empresa y sus proveedores, distribuidores, clientes competidores y públicos interactúan en un amplio macroentorno conformado por fuerzas que suponen oportunidades y amenazas para la empresa. Dentro del macroentorno se distinguen seis fuerzas principales:

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1-Ambiente Demográfico.

2-Ambiente Económico.

3-Entorno Medioambiental.

4-Ambiente Tecnológico.

5-Ambiente Político Legal.

6-Ambiente Sociocultural.

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AMBIENTE

POLÍTICO Y LEGAL

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Las fuerzas macroeconómicas no son controlables por la administración, es decir para muchos encargados de la mercadotecnia, estas fuerzas están fuera de su control por lo que deben adaptarse a las condiciones que se producen como consecuencias de estas fuerzas, en algunos casos la limitación es por el aspecto político. Varias de estas leyes afectan la fijación de precios, la publicidad, las ventas personales la distribución, el desarrollo de productos y las garantías de los mismos.

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De hecho la legislación pretende proteger a las empresas unas de otras, proteger a los consumidores de las empresas mediante regulaciones gubernamentales y proteger los grandes intereses de la sociedad contra el mal comportamiento de las empresas. El proceso de hacer cumplir la ley representa un elemento adicional en el medio legal. Los responsables de la mercadotecnia al tomar en cuenta las fuerzas legales del medio ambiente no deben descuidar las leyes y las agencias gubernamentales reguladoras.

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Respuesta a las fuerzas del entorno.

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Cuando una cuestión es detectada hay generalmente seis formas de enfrentarse a ella:

Estrategia de oposición. Intentar influir en las fuerzas del entorno para contrarrestar su impacto. Esto sólo es posible si se tiene control sobre una variable determinada del entorno.

Estrategia de adaptación. Adaptar tu plan de marketing a las nuevas condiciones del entorno.

Estrategia ofensiva. Intentar transformar la nueva influencia en una ventaja. Una rápida respuesta puede proporcionar una buena ventaja competitiva.

Estrategia de reordenación. Trasladar los activos a otra industria.

Estrategias eventuales. Determinar un amplio abanico de posibles reacciones. Buscar sustitutivos.

Estrategia pasiva. No responder. Dejar el problema para más tarde.

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Leyes que afectan las actividades mercadológicas.

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1-Ley de Telecomunicaciones

2-Ley de Propiedad Industrial

3-Ley de Derecho de autor

4-Ley de Prácticas desleales de comercio y medidas de salvaguarda.

5-Ley de los derechos de los consumidores.

6-Ley de Competitividad e innovación industrial.

7-Ley de Defensa de la competencia. (Antimonopolio).

8-Ley de Comercio electrónico, documentos y firmas digitales.

9-Ley de Protección al Medioambiente y recursos naturales.

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Objetivos finales

de la política fiscal

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• Acelerar el crecimiento económico.
• Plena ocupación de todos los recursos productivos de la sociedad, tanto humanos, como materiales y capitales.
• Plena estabilidad de los precios, entendida como los índices generales de precios para que no sufran elevaciones o disminuciones importantes.
• Política fiscal expansionista: Se presenta cuando se toman medidas que generen aumento en el gasto público o reducción de los impuestos
• Política fiscal contractiva: Se presenta cuando se toman decisiones para tener un gasto público gubernamental reducido, o aumentar los impuestos, o a una combinación de ambas.

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Política monetaria

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La política monetaria es una política económica que usa la cantidad de dinero como variable de control para asegurar y mantener la estabilidad económica. Para ello, las autoridades monetarias usan mecanismos como la variación del tipo de interés, y participan en el mercado de dinero.

Cuando se aplica para aumentar la cantidad de dinero, se le llama política monetaria expansiva, y cuando se aplica para reducirla, política monetaria restrictiva.

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Política Arancelaria.

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Es el instrumento de política económica mediante el cual un Estado define la estructura arancelaria que regirá el comercio exterior de mercancías. Sobre ella recae, entre otros aspectos, la fijación de las tarifas arancelarias, las mismas que tienen una especial incidencia en el comportamiento comercial de un país (flujo y/o intercambio internacional de mercancías).

Política sobre importación y exportación de bienes y servicios.

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Conclusiones

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La regulación, por lo tanto, consiste en el establecimiento de normas, reglas o leyes dentro de un determinado ámbito.

El objetivo de la regulación es mantener un orden, llevar un control y garantizar los derechos de todos los integrantes de una comunidad.

Quienes son regulados deben acatar una serie de reglas ya establecidas para evitar cometer una falta o un delito. Por eso es importante que las autoridades lleven a cabo un adecuado control para asegurarse que las regulaciones vigentes son cumplidas.

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