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Coca-cola sin cafeína
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Coca-Cola sin cafeina
Estudio de mercado
Adaniya, Saori
Insil, Maria Claudia
Luna, Renata
Quispe, Maria Jose
Picon, Oriana
Análisis del producto
Coca Cola lanzó en el año 2013 en Europa la Coca – Cola sin cafeína que es una extensión de la marca. Si bien es cierto, la cafeína te hace sentir más alerta y energético, también provoca irritabilidad, ansiedad e incapacidad para dormir. El dejar de lado este ingrediente, ha permitido entrar a nuevos mercados.Grupo beneficiado son las personas hipertensas, mujeres embarazadas y niños.
Análisis del producto
Producto
FODA
Evolución de la categoría en los últimos años
Evolución de la categoría en los últimos años
Marcas que conforman la categoría
Evolución de la categoría gaseosa
Consumo Per-cápita
Los peruanos tienen un consumo per cápita medio en Latinoamérica
- 2016: 90,5L
Consumo Per-cápita
Desempeño de la categoría en la actualidad
En la categoría gaseosas, algunas de las marcas más reconocidas en el mercado peruano en la actualidad son:
Desempeño de la categoría en la actualidad
Marcas lideres
Inca-Kola: Preferida por los peruanos.
Marcas lideres
Coca-Cola: Más vendida en todo el mundo.
Consumo per- cápita actual y futuro
Análisis del consumidor
Análisis del consumidor
Marcas de gaseosa y su participación de mercado
Marcas de gaseosa y su participación de mercado
¿Qué compra?
¿Qué compra?
Los consumidores a la hora de comprar una Coca Cola compran felicidad y alegría porque lo relacionan con la armonía familiar y compartir con los que más quieren.
¿Cómo compra?
¿Cómo compra?
La forma que compran los consumidores es por comparación, ya que, con las distintas características que tiene su nuevo producto sin cafeína deja por detrás a las demás bebidas gasificadas
¿Dónde compra?
Propuesta de desarrollo y lanzamiento del nuevo producto
Propuesta de desarrollo y lanzamiento del nuevo producto
Características del producto
Características del producto
- Presentación: Latas tradicionales de 355 ml
- Omisión de la cafeína: Muchas personas no consumían la Coca-Cola original, ahora lo harán
- Mantención del sabor original: Los consumidores estarán igual de satisfechos consumiéndolo.
- Color del envase: Dorado con letras blancas
Precio sugerido
Precio sugerido
- El precio sugerido de este producto sería 3.70 nuevos soles en la presentación de lata de 355 ml
Características de la distribución
Características de la distribución
- Supermercados
- Bodegas
- Instituciones, universidades,
- Hospitales,
- Centro comerciales
- Tiendas de conveniencia
Análisis de la publicidad de la categoría
- Uso de personajes reconocidos a nivel mundial
- Slogans llamativos
Análisis de la publicidad de la categoría
Focus Group
Objetivos
Objetivos
- Opiniones sobre el precio y la posible variación que este podría sufrir con la entrada de este nuevo producto
- Hábitos de consumo, en qué ocasiones mayormente consumen la gaseosa Coca-Cola y por qué
- Explorar las preferencias del consumidor en relación a marcas de gaseosas
- Indagar el posicionamiento de Coca-Cola en los consumidores
El objetivo principal es obtener información sobre los gustos y preferencias con respecto a la gaseosa Coca-Cola y evaluar su posible entrada al mercado peruano.
- Entender las preferencias del lugar de compra del consumidor
- Análisis de las características físicas del producto, tamaño, presentaciones, envase, colores.
Metodología
Metodología
Se empleará la metodología de grupos también llamada Focus Group, consistente en reuniones de discusión en las que participarán personas que consuman la gaseosa Coca-Cola bajo la moderación de un conductor
Muestra
Muestra
Focus Group N1
Edad: 18-22 años
Género: M y F
Nivel socioeconómico: Medio
Focus Group N2
Edad: 40-55 años
Género: M y F
Nivel socioeconómico: Alto y medio
2005
2008
2010
2013
2017
Conclusiones Focus 1
- Consumo poco frecuente.
- No es un factor muy relevante el hecho que una bebida contenga o no cafeína.
- El consumos esta ligado a un hecho social, no por el cuidado de su salud.
Conclusiones Focus 2
- Buscan productos que cuiden su salud.
- Llama la atención de esta muestra, ya que mantiene el sabor de la coca cola tradicional.
- Fuerte acogida, dispuestos a pagar un precio de acorde a los beneficios extras que da esta nueva versión.
Gráficos
Gráfica 1