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Estudio de mercado
Adaniya, Saori
Insil, Maria Claudia
Luna, Renata
Quispe, Maria Jose
Picon, Oriana
Coca Cola lanzó en el año 2013 en Europa la Coca – Cola sin cafeína que es una extensión de la marca. Si bien es cierto, la cafeína te hace sentir más alerta y energético, también provoca irritabilidad, ansiedad e incapacidad para dormir. El dejar de lado este ingrediente, ha permitido entrar a nuevos mercados.Grupo beneficiado son las personas hipertensas, mujeres embarazadas y niños.
Evolución de la categoría en los últimos años
Los peruanos tienen un consumo per cápita medio en Latinoamérica
En la categoría gaseosas, algunas de las marcas más reconocidas en el mercado peruano en la actualidad son:
Inca-Kola: Preferida por los peruanos.
Coca-Cola: Más vendida en todo el mundo.
Los consumidores a la hora de comprar una Coca Cola compran felicidad y alegría porque lo relacionan con la armonía familiar y compartir con los que más quieren.
La forma que compran los consumidores es por comparación, ya que, con las distintas características que tiene su nuevo producto sin cafeína deja por detrás a las demás bebidas gasificadas
El objetivo principal es obtener información sobre los gustos y preferencias con respecto a la gaseosa Coca-Cola y evaluar su posible entrada al mercado peruano.
Se empleará la metodología de grupos también llamada Focus Group, consistente en reuniones de discusión en las que participarán personas que consuman la gaseosa Coca-Cola bajo la moderación de un conductor
Focus Group N1
Edad: 18-22 años
Género: M y F
Nivel socioeconómico: Medio
Focus Group N2
Edad: 40-55 años
Género: M y F
Nivel socioeconómico: Alto y medio
2005
2008
2010
2013
2017
Gráfica 1