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Transcript

Coca-Cola sin cafeina

Estudio de mercado

Adaniya, Saori

Insil, Maria Claudia

Luna, Renata

Quispe, Maria Jose

Picon, Oriana

Análisis del producto

Coca Cola lanzó en el año 2013 en Europa la Coca – Cola sin cafeína que es una extensión de la marca. Si bien es cierto, la cafeína te hace sentir más alerta y energético, también provoca irritabilidad, ansiedad e incapacidad para dormir. El dejar de lado este ingrediente, ha permitido entrar a nuevos mercados.Grupo beneficiado son las personas hipertensas, mujeres embarazadas y niños.

Análisis del producto

Producto

FODA

Evolución de la categoría en los últimos años

Evolución de la categoría en los últimos años

Marcas que conforman la categoría

Evolución de la categoría gaseosa

Consumo Per-cápita

Los peruanos tienen un consumo per cápita medio en Latinoamérica

  • 2016: 90,5L

Consumo Per-cápita

Desempeño de la categoría en la actualidad

En la categoría gaseosas, algunas de las marcas más reconocidas en el mercado peruano en la actualidad son:

Desempeño de la categoría en la actualidad

Marcas lideres

Inca-Kola: Preferida por los peruanos.

Marcas lideres

Coca-Cola: Más vendida en todo el mundo.

Consumo per- cápita actual y futuro

Análisis del consumidor

Análisis del consumidor

Marcas de gaseosa y su participación de mercado

Marcas de gaseosa y su participación de mercado

¿Qué compra?

¿Qué compra?

Los consumidores a la hora de comprar una Coca Cola compran felicidad y alegría porque lo relacionan con la armonía familiar y compartir con los que más quieren.

¿Cómo compra?

¿Cómo compra?

La forma que compran los consumidores es por comparación, ya que, con las distintas características que tiene su nuevo producto sin cafeína deja por detrás a las demás bebidas gasificadas

¿Dónde compra?

Propuesta de desarrollo y lanzamiento del nuevo producto

Propuesta de desarrollo y lanzamiento del nuevo producto

Características del producto

Características del producto

  • Presentación: Latas tradicionales de 355 ml
  • Omisión de la cafeína: Muchas personas no consumían la Coca-Cola original, ahora lo harán
  • Mantención del sabor original: Los consumidores estarán igual de satisfechos consumiéndolo.
  • Color del envase: Dorado con letras blancas

Precio sugerido

Precio sugerido

  • El precio sugerido de este producto sería 3.70 nuevos soles en la presentación de lata de 355 ml

Características de la distribución

Características de la distribución

  • Supermercados
  • Bodegas
  • Instituciones, universidades,
  • Hospitales,
  • Centro comerciales
  • Tiendas de conveniencia

Análisis de la publicidad de la categoría

  • Uso de personajes reconocidos a nivel mundial
  • Slogans llamativos

Análisis de la publicidad de la categoría

Focus Group

Objetivos

Objetivos

  • Opiniones sobre el precio y la posible variación que este podría sufrir con la entrada de este nuevo producto

  • Hábitos de consumo, en qué ocasiones mayormente consumen la gaseosa Coca-Cola y por qué
  • Explorar las preferencias del consumidor en relación a marcas de gaseosas

  • Indagar el posicionamiento de Coca-Cola en los consumidores

El objetivo principal es obtener información sobre los gustos y preferencias con respecto a la gaseosa Coca-Cola y evaluar su posible entrada al mercado peruano.

  • Entender las preferencias del lugar de compra del consumidor

  • Análisis de las características físicas del producto, tamaño, presentaciones, envase, colores.

Metodología

Metodología

Se empleará la metodología de grupos también llamada Focus Group, consistente en reuniones de discusión en las que participarán personas que consuman la gaseosa Coca-Cola bajo la moderación de un conductor

Muestra

Muestra

Focus Group N1

Edad: 18-22 años

Género: M y F

Nivel socioeconómico: Medio

Focus Group N2

Edad: 40-55 años

Género: M y F

Nivel socioeconómico: Alto y medio ​

2005

2008

2010

2013

2017

Conclusiones Focus 1

  • Consumo poco frecuente.
  • No es un factor muy relevante el hecho que una bebida contenga o no cafeína.
  • El consumos esta ligado a un hecho social, no por el cuidado de su salud.

Conclusiones Focus 2

  • Buscan productos que cuiden su salud.
  • Llama la atención de esta muestra, ya que mantiene el sabor de la coca cola tradicional.
  • Fuerte acogida, dispuestos a pagar un precio de acorde a los beneficios extras que da esta nueva versión.

Gráficos

Gráfica 1

Gráfica 1

Gráfica 2

Gráfica 3

Gráfica 4

Gráfico 5

Gráfico 6

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