Introducing 

Prezi AI.

Your new presentation assistant.

Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.

Loading…
Transcript

Portfolio-Analyse

Tara Sommerfeld

BCG-Analyse

Bezeichnungen

Portfolio-Analyse, Marktwachstum- Marktanteil-Matrix Boston-Matrix, BCG Matrix oder Vier-Felder-Matrix

BCG-Analyse

Entwickelt durch Boston Consulting Group in den 60ern Jahre

strategisches Management-Instrument:

  • Überblick über das aktuelle Produktsortiment und der Lebenszyklen

  • Entscheidungshilfe, in welche Produkte Ressourcen, Finanzen und Fokus investiert wird

  • Prognoseinstrument, wie sich Produkte in der Zukunft entwickeln können

BCG-Matrix Aufbau

X-Achse: Rel. Marktanteil

eigener Umsatz im Vergleich zum Umsatz des stärksten Konkurrenten

Eigener Umsatz ÷ Umsatz des stärksten Konkurrenten

Aufbau

Y-Achse: Marktwachstum

gesamter Umsatz aller Unternehmen voraussichtlich wächst bzw. sinkt

https://www.betriebswirtschaft-lernen.net/erklaerung/portfolio-analyse-bcg-matrix/#Definition_Erklaerung

Kategorien

Question Marks

Marktwachstum vorhanden, aber nur geringer relativer Marktanteil

  • Produktneuheiten in ihrer Anfangsphase: Einführungsphase

  • hohe Investitionen erforderlich, um Potential zu entfalten

Question Mark

Stars

Hohes Marktwachstum und hoher relativer Marktanteil

  • Wachstumsstrategien erforderlich, um die Marktposition weiter auszubauen

Stars

Cashcow

Geringes Marktwachstum, aber hoher relativer Marktanteil

  • Sättigungsphase

  • bringt hohe liquide Mittel für Finanzierung (Abschöpfungsstrategie)

Cashcow

Poor Dogs

Geringes/negatives Marktwachstum und geringer relativer Marktanteil

  • Rückgangsphase

  • Produktmodifikation oder Produktelimination

Poor Dog

BCG-Matrix Beispiel

Beispiel

https://1drv.ms/x/s!Am8-YdPbTdf8kUhmuLwuLK4Acwka

Vorteile

  • übersichtliche Darstellung

  • jede Geschäftseinheit wird bewertet und eingeordnet

  • aus der jeweiligen Position lässt sich eine Strategie ablesen

Vorteile

Nachteile

  • Abhängigkeiten und Verbundeffekte nicht einbezogen

  • Wachstumsrate wird als gegebener Wert angenommen, welcher in der Praxis jedoch beeinflussbar ist und Veränderungen unterliegt

  • Momentaufnahme: keine sichere Zukunftsprognose

  • nicht jedes Produkt folgt dem typischen Produktlebenszyklus

Nachteile

Feedback

Quellen

  • https://www.betriebswirtschaft-lernen.net/erklaerung/portfolio-analyse-bcg-matrix/

  • https://www.youtube.com/watch?v=c3ahHuUMivY

  • https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/portfolio-analyse-44081

  • https://www.modu-learn.de/verstehen/marketing-vertrieb/portfolio-analyse/

Quellen

Learn more about creating dynamic, engaging presentations with Prezi