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MIDAS CULTURA

"Emprendimiento Cultural"

Pedro Carbagod

Gestor Cultural

Carpeta de Proyecto

Emprender

es chido

El esqueleto del proyecto. El primer paso para realizar una idea es extraerla de la mente y plantarla en el papel.

Es una herramienta indispensable para presentar tu proyecto.

NOMBRE

Busca un nombre que núnca se olvide, atractivo y que represente a tu proyecto.

  • Nombres cortos
  • Creativos (novedosos)
  • Frases pegajosas

SIGLAS

EL NOMBRE CONFORMADO CON LAS PRIMERAS LETRAS DE OTRO NOMBRE MÁS LARGO.

Ejemplo:

FLUYA

"Feria del Libro Usado Y Antiguo"

NEOLOGISMO

NEO

LOGISMO

Palabra nueva utilizada para nombrar algún proyecto creativo.

Ejemplo:

"Alucinamorfo"

Proyecto poético

Unifrase

UNI

FRASE

Palabra o frase relacionada con el proyecto con el cual se identifica de una forma determinante.

Ejemplo:

"AMAPOLA"

Cerámica

Descripción

DESCRIPCIÓN

Forma en la que presentas tu proyecto por escrito o hablado.

Breve, conciso y que contenga tu propuesta de valor.

Naturaleza

  • Disciplina (Teatro, Danza, Plástica...)
  • Multidisciplinario: Un proyecto conformado por más de una disciplina.
  • Interdisciplinario: Proyecto que impacta en otras disciplinas, sin que estas sean parte del mismo.

Pitch

  • 13 primeras palabras
  • 5 segundos
  • limpio
  • Público o mercado definido
  • Estrategia definida (nuevos clientes y costos)
  • Ideas claras
  • ¿Porqué necesitas financiamiento?
  • Plan de recuperación
  • Equipo de trabajo confiable
  • Enfoque sólido
  • Conversación
  • Actitud
  • Flexibilidad

Organigrama

ORGANI

GRAMA

Divide tu proyecto por áreas de trabajo, diseñadas con base a las competencias y características de tus objetivos.

Organigrama Creativo

Dirección Artística - Dirección (disciplina)

Asistencia de Dirección - Producción Ejecutiva

Community Manager - Diseño - Audio - Logística - Iluminación

Asistencia técnica - Asistencia logística - Contabilidad

Comunicación Social - Vinculación

MODELOS

MODELOS DE ORGANIGRAMAS

  • VERTICAL (CLÁSICO)
  • HORIZONTAL
  • CIRCULAR
  • MATRICIAL

ORGANIGRAMA LINEAL

VERTICAL

HORIZONTAL

ORGANIGRAMAS ESPECIALES

RADIAL

MATRICIAL

Línea de mando

Las líneas contínuas representan mando directo, las líneas punteadas representan mando indirecto.

Objetivo

OBJETIVO

  • GENERAL
  • En infinitivo
  • ¿Qué lograrás?
  • ESPECÍFICO
  • Objetivo estratégico
  • Logros por acción

Justificación

JUSTIFICACIÓN

Es la razón de tu proyecto. ¿Porqué lo haces? ¿Qué te llevó a descubrir la idea?

Son los motivos por los cuales decides emprender tu idea.

Debe contener evidencia y argumentos sustentados.

Impacto Social

IMPACTO SOCIAL

¿A quién beneficiará tu proyecto?

Es el alcance de reacciones en la sociedad que tu proyecto aporta. El proyecto puede estar dirigido a cierto público (Target), pero su Impacto Social puede ser alterno.

Vampiresa, un monólogo de leyenda

Ejemplo

Una obra de teatro dirigida a un público interesado en leyendas, historia y vampiros, cuyo Impacto Social es ayudar a trabajar el luto y el empoderamiento.

De esta forma se ayuda a reducir el índice de depresión por la pérdida de un ser querido, que en Jalisco fue de más del 7% de la población durante 2017, atendiendo a más de 500 casos. (SALME, INEGI)

Para considerar

OJO

OJO: Impacto Social no es lo mismo que Retribución Social.

Retribución Social es cuando se dona una parte de tus servicios o productos para uso de la comunidad.

¿Por qué tu proyecto es diferente?

PROPUESTA

DE VALOR

La PROPUESTA DE VALOR de tu proyecto es el recurso que marcará la diferencia de otros proyectos.

Es la forma creativa como solucionas la necesidad identificada en la Justificación.

Siempre debe incluirse en la Descripción e Imagen y será tu bandera para atraer y mantener a tu mercado.

Target (Objetivo)

TARGET

Se refiere al Público Objetivo. ¿A quién le mostrarás tu proyecto?, ¿Quién esperas que te compre o consuma?

+ SEGMENTACIÓN + RESULTADO

  • Por comportamiento de compra
  • Match con la personalidad de tu proyecto

Las cualidades de tu proyecto, son las cualidades de tu público.

La Propuesta de Valor es el parámetro para definir tu público meta.

Un libro de poesía

Ejemplo

Cuyo contenido es de protesta hacia la contaminación del medio ambiente, su posible Target sería:

  • Hombres y Mujeres entre 14 y 40 años
  • Zona Metropolitana de Guadalajara (20 km a la redonda)
  • Lectura, poesía, librería, autores, géneros
  • Activismo, Protesta social
  • Viajes
  • Líderes de opinión
  • Reciclaje, Ambientalistas, Veganismo

El tiempo es importante

IMAGEN

"Amor a primera vista"

Branding: Identidad de una marca mediante el uso coherente y ordenado de los símbolos, nombres y colores del proyecto.

Marca: Distintivo de tu proyecto, representado por elementos gráficos o fonéticos.

La imagen de tu proyecto se construye desde la comunicación que tendrás con el mundo y tu mercado.

Distintivos

Planeación Estratégica

PLANEACIÓN

Filosofía Organizacional o Identidad Corporativa

Planeación Financiera

Objetivos Estratégicos

Misión

Misión

Razón de ser de tu proyecto.

  • ¿Quién eres?
  • ¿Para quién existes?
  • ¿Qué haces?
  • ¿Cómo lo haces?
  • ¿Qué te hace diferente?

Verbos en infinitivo "Ofrecer", o conjugados a la cuarta persona "Ofrecemos".

1

Declaración de la Misión

Características

  • Realista
  • Específica
  • Congruente con el mercado
  • Competencias claras
  • Motivante

Visión

Visión

¿Cómo me veo en 3 años?

  • Retadora
  • Alcanzable
  • A largo plazo (de 3 a 5 años)
  • Compartida
  • Medible

2

Valores

Valores

El motor de tu Misión. Características humanas de tu proyecto.

5 Valroes tuyos y de tus colaboradores que con ellos soportes tu misión.

3

Planeación Financiera

FINANZAS

Define el valor de tus activos:

  • UNIDADES DE NEGOCIO
  • PRODUCTOS / SERVICIOS

PRECIO = Costo de operación x Porcentaje de Ganancia

UTILIDAD = Ingresos - Gastos

GASTOS - AHORRO - INVERSIÓN

4

Objetivos Estratégicos

OBJETIVOS

Define tus objetivos por áreas de trabajo a largo plazo, orientados a tu Visión.

OPERATIVOS: ¿Qué lograrás?

TÁCTICOS: ¿Qué harás para lograrlo?

Año

  • Por semana
  • Por mes
  • Por trimestre

5

FODA

ANÁLISIS

FODA

Método KANBAN

PLANEACIÓN

KANBAN

Protege tus ideas

NORMATIVIDAD

El valor de tus ideas es incalculable. Tus ideas son tu fuente hacia el éxito.

Derechos de Autor

Conjunto de normas que protegen los derechos que tiene una persona sobre sus creaciones.

En la "Declaración Universal de Derechos Humanos", los DAR se reconocen como un derecho fundamental.

Derechos Morales

Morales

Inalienables: independientemente de que los derechohabientes hagan contratos, transferencias o cesiones de los derechos patrimoniales, los derechos morales no se pueden alienar.

Irrenunciables.

Inexpropiables: los derechos morales son inembargables.

Imprescriptibles: no se adquieren por compra ni usurpación ni se pierden por prescripción de plazos. Algunos derechos morales son transferibles por herencia, en cuyo caso los rige el mismo plazo de tiempo que a los derechos patrimoniales.

Derechos Patrimoniales

Patrimoniales

Son aquellos que permiten de manera exclusiva la explotación de la obra hasta un plazo contado a partir de la muerte del último de los autores, posteriormente pasan a formar parte del dominio público pudiendo cualquier persona explotar la obra.

En México, los derechos patrimoniales están protegidos hasta 100 años después de la muerte del autor.

Derechos Conexos

Conexos

Son aquellos que protegen a personas distintas al autor, como pueden ser los artistas, intérpretes, traductores, editores, productores, etc.

Ejemplo:

  • Vicente Fernández interpreta a José Alfredo Jiménez
  • Peter Jackson dirigió un filme basado en la obra de J.R.R. Tlokien

Derecho de Reproducción

Es un fundamento legal que permite al autor de la obra impedir o autorizar a terceros efectuar copias o reproducciones de sus obras.

Reproducción

Derecho de Comunicación Pública

Comunicación Pública

Derecho en virtud del cual el autor o cualquier otro titular de los derechos puede autorizar una representación o ejecución viva o en directo de su obra, como la representación de una pieza teatral o la ejecución de una sinfonía por una orquesta en una sala de concierto. Cuando los fonogramas se difunden por medio de un equipo amplificador en un lugar público, como una discoteca, un avión o un centro comercial, también están sujetos a este derecho.

Derecho de

Traducción

Para reproducir y publicar una obra traducida se debe solicitar un permiso del titular de la obra en el idioma original.

Traducción

Convenio

de Berna

BERNA

El Convenio de Berna para la Protección de las Obras Literarias y Artísticas, más conocido como el Convenio de Berna, Convención de Berna, CBERPOLA o Tratado de Berna, es un tratado internacional sobre la protección de los derechos de autor sobre obras literarias y artísticas. Su primer texto fue firmado el 9 de septiembre de 1886, en Berna (Suiza). Ha sido completado y revisado en varias ocasiones, siendo enmendado por última vez el 28 de septiembre de 1979.

Principios Básicos

  • La obra está protegida en todos los países firmantes
  • No está condicionada a formalidad
  • Protección por plazos independientes

176 países

INDAUTOR

1

INDAUTOR

Instituto Nacional de Derechos de Autor

www.indautor.gob.mx

¿Qué se puede registrar?

  • Obras
  • Contratos
  • Poderes
  • Documentos de Sociedades de Gestión Colectiva

Ubicación:

Lerdo de Tejada #2530

Col. Arcos Vallarta

IMPI

2

IMPI

Instituto Mexicano de Propiedad Industrial

Registro o Publicación de Signos Distintivos

http://marcanet.impi.gob.mx/marcanet/

  • Registro de Marca
  • Registro de Marca Colectiva
  • Registro de Aviso Comercial
  • Publicación de Nombre Comercial

Existen 45 clases de Productos y Servicios, clasificados por NIZA (Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el registro de las marcas en virtud del Arreglo de Niza) www.clasniza.impi.gob.mx

CopyRight

3

Copy Right

"Derecho de copia"

Una norma internacional que protege los derechos patrimoniales de obras artísticas, logotipos, diseños, escritos, etc.

En México: copyright.mx

Arranque de Proyecto

ARRANQUE

3 Técnicas para echar a andar tu proyecto.

Proyecto 200

Venta

Comparte tu proyecto con 200 personas, comenzando con las más cercanas (cálidas) hasta las menos conocidas (frías).

Pide 3 referidos a cada una

Lleva el control en una lista de contactos

Crowdfunding

Crowd Funding

Fondeo Colectivo. Existen plataformas que ofrecen el servicio de Fondeo Colectivo, en donde se involucra una red de donadores de fondos, a los cuales deberás ofrecerle una recompensa proporcional a la cantidad financiada.

Financiamiento

Inyectar dinero desde entidades particulares o gubernamentales.

  • Empresas privadas
  • Patrocinios
  • Mecenas
  • Plan de Inversión
  • Subsidios o Becas
  • Créditos
  • Ingresos propios
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