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Se ha dado una importante migración de la audiencia desde TV abierta hacia la TV de pago. Al observar los reating de programaciones la TV de pago alcanza un alto porcentaje en preferencia. Lo que contrasta con la TV de hace unos años.
Según Luis Rojas Gerente de Mercadeo el medio aporta penetración y frecuencia a costos más rentables que la TV abierta y la prensa.
Existe la percepción de que la producción nacional son de mala calidad, con contenidos basados en la farándula y los escándalos de sus protagonistas.
Esta situación ha generado una demanda insatisfecha por lograr producción de mayor nivel.
Con el crecimiento de los operadores de cable y la mayor oferta que éstos tienen hoy en día, se espera que la inversión publicitaria se reparta entre más actores.
Aumento del gasto en publicidad.
Recope y AYA, incrementarón en promedio un 32% su presupuesto en publicidad en el 2017.
Los avances tecnológicos de los últimos años en el ámbito de las telecomunicaciones han llevado a las trasmisiones de televisión a pasar desde señales de analógicas a señales digitales, lo que conlleva a que las empresas utilicen más este medio para publicitar.
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