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ANÁLISIS DE MACROENTORNO

ANáLIS DEL MACROENTORNO CANAL 7

antecedentes:

  • ​Televisora de Costa Rica es una empresa de servicios de información y entretenimiento para toda la familia.
  • Nació en mayo 1960 y fue la primera televisora en CR.
  • A partir de los años 80`s se empezó a comercializar la televisión por cable, transmitiendo variedad de programas que aumentaron la demanda de transmision por cable.

servicios

  • Televisora.
  • Cable Satelital.
  • Internet
  • Televisión Digital.

entorno social

entorno social

Se ha dado una importante migración de la audiencia desde TV abierta hacia la TV de pago. Al observar los reating de programaciones la TV de pago alcanza un alto porcentaje en preferencia. Lo que contrasta con la TV de hace unos años.

Según Luis Rojas Gerente de Mercadeo el medio aporta penetración y frecuencia a costos más rentables que la TV abierta y la prensa.

Existe la percepción de que ​la producción nacional son de mala calidad, con contenidos basados en la farándula y los escándalos de sus protagonistas.

Esta situación ha generado una demanda insatisfecha por lograr producción de mayor nivel.

entorno ECONOMICO:

Con el crecimiento de los operadores de cable y la mayor oferta que éstos tienen hoy en día, se espera que la inversión publicitaria se reparta entre más actores.

Aumento del gasto en publicidad.

Recope y AYA, incrementarón en promedio un 32% su presupuesto en publicidad en el 2017.

algunas de las empresas son:

entorno tecnológico

Los avances tecnológicos de los últimos años en el ámbito de las telecomunicaciones han llevado a las trasmisiones de televisión a pasar desde señales de analógicas a señales digitales, lo que conlleva a que las empresas utilicen más este medio para publicitar.

ANÁLISIS DE ENTORNO

anÁlisis DE ENTORNO

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ESTRETEGIA FINANCIERA Y DE MARKETING

ESTRATEGIA FINANCIERA Y DE MARKETING

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN DE MERCADOTECNIA

Llevar a los clientes en CR lo mejor del entretenimiento a tráves de la televisión por suscripción a Cable Tica, brindándoles un servicio de excelencia, utilizando tecnología de punta, respaldados con el mejro talento humano.

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN DE MERCADOTECNIA

OBJETIVOS GENERALES

  • Reforzar la imagen del canal.
  • Mantener buena relación con los clientes y agencias
  • Lograr mayor identificación de la audiencia.
  • Pocisionar el canal como la mejor opción para los anunciantes para promocionar sis productos y/o servicios.

objetivos específicos

  • Pocicionar a Teletica como el mejor canal de farádula/variedades den el país, logrando que nuestra marca y productos alcancen los mejores niveles de difusión y cobertura.
  • Realizar un plna de promoción para los talentos del canal.
  • Desarrollar estrategias que apoyen una buena relación con clientes y agencias.

objetivos financieros

  • En términos financieros aumentar el reating del canal.
  • Cumplir con el presupuesto anual.
  • Incrementar en un 10% las ventas, así como el margen de contribución.
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