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PUBLICIDAD INSTITUCIONAL DE LA DTG
Laura Lázaro Rivilla
Antonio Capdevila Fragoso
Javier Dias Lopes
Nerea Fuentes De Prado
Claudia Cruz García González
Adrián Gil Funez
Publicidad y RR.PP
Documentación Informativa
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
OBJETIVOS
METODOLOGÍA
METODOLOGÍA
Drogas
Alcohol
Distracción
Encuesta
DESARROLLO
DE LA INVESTIGACIÓN
INVESTIGACIÓN
¿QUÉ ES?
PUBLICIDAD
INSTITUCIONAL
Todas aquellas campañas de contenido social que intentan lograr la concienciación en las masas acerca de determinados temas como son las drogas, la educación, la violencia doméstica, la piratería, la explotación infantil, la buena alimentación, los beneficios del deporte, etc.
Generalmente son realizadas por instituciones u organismos oficiales sin ánimo de lucro pero también la pueden llevar a cabo empresas ya posicionadas a nivel mundial como Coca-Cola o Pepsi ya que su producto es sumamente reconocido por las masas y una vez consolidadas sólo buscan mantener un estatus.
Es una clara estrategia de marketing pues pretenden que las masas vean que su empresa también está preocupada por estos temas sociales logrando así cierto sentimentalismo y conexión con el público.
Persuasiva: intenta convencer a las masas de comprar o hacer algo apelando a las emociones del receptor.
Informativa: desde una postura más racional y menos emotiva, se busca captar la atención de las masas mediante información escrita o impresa.
Privada: aquella utilizada por instituciones o empresas privadas con el objetivo de aportar más validez a una persona en específico o incluso a una empresa.
Colectiva: varias empresas e instituciones unen sus fuerzas para difundir una misma campaña publicitaria con un objetivo en concreto.
Comunitaria o comunal: este tipo abarca una comunidad entera, la cual es expuesta a la publicidad institucional y con su ayuda se logra un cambio de conducta o pensamiento hacia una postura o idea.
TIPOS
¿QUE ES LA DGT?
DGT
La Jefatura Central de Tráfico es un Organismo Autónomo de los previstos en el artículo 98 de la Ley 40/2015, de 1 de octubre de Régimen Jurídico del Sector Público, cuya finalidad es el desarrollo de acciones tendentes a la mejora del comportamiento y formación de los usuarios de las vías, y de la seguridad y fluidez de la circulación de vehículos y la prestación al ciudadano de todos los servicios administrativos relacionados con las mismas.
PRESUPUESTO
Las campañas de la DGT suele ser la acción publicitaria en la que más dinero invierte la Administración General del Estado.
2017- 8'9 millones
2018- 13 millones
2019- 10 millones
PRESUPUESTO
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
ANÁLISIS
ALCOHOL
TESTIMONIALES ALCOHOL 2017
CAMPAÑA ALCOHOL 2% (2016)
CAMPAÑA DE CONTROL DE ALCOHOL (2014)
DISTRACCIONES
Distracciones
"Una cosa que atrae la atención apartándola de aquello a lo que está aplicada." - RAE.
Las distracciones suponen la primera causa de los accidentes de tráfico, y según la información recogida por la DGT en el año 2018, aparece como un factor concurrente en 18.591, de los cuales fallecieron 446 personas y otras 1.983 resultaron heridas graves.
Un conductor que habla mientras conduce :
- Pierde la capacidad de mantener una velocidad constante.
- No guarda la distancia de seguridad suficiente con el vehículo que circula delante.
- El tiempo de reacción aumenta considerablemente (dos segundos más, según los reflejos de cada conductor)
- Según afirman estudios respaldados por la DGT, la peligrosidad de hablar por el móvil mientras se conduce es equiparable a conducir habiendo ingerido bebidas alcohólicas.
Circular a 120km/h supone avanzar a 33, 3 metros por segundo.
Exponencial crecimiento del uso de las redes sociales
Hace 5 años, solo el 0,5% afirmaba consultar sus redes sociales.
LA CANCIÓN MÁS CARA DEL MUNDO (2015)
MAGIA (2017)
DISTRACCIONES (2018)
DROGAS
EFECTO DE LAS DROGAS AL CONDUCIR
- ACTIVACIÓN INUSUAL DEL CUERPO
- CANSANCIO
- AUMENTO DE LAS DISTRACCIONES
- POCA PERCEPCIÓN DEL RIESGO
- ALTERACIÓN DE LA REALIDAD
EL PORRO MÁS CARO DEL MUNDO (2015)
LOS EFECTOS QUE NO CONOCES. LA CONDUCCIÓN Y LAS DROGAS (2014)
CAMPAÑA DE CONTROL DE ALCOHOL Y DROGAS (2014)
ENCUESTA
ENCUESTA
EDAD
ALCOHOL
DROGAS
MÓVIL
ACCIDENTE
FACTORES
ANUNCIOS
INFLUENCIA
CONCLUSIÓN