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PROYECTO DE GRADO 1MER PARCIAL
8
PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA GENERAR POSICIONAMIENTO DE MARCA E INCREMENTAR LAS VENTAS DE LA EMPRESA “RESTAURADOR DE MOTOR”
TÍTULO
POSTULANTE: GALLARDO JIMENEZ FELIX JHONATTAN
IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA CIENTÍFICO
Graficos
PROBLEMÁTICA CIENTÍFICA
El inadecuado posicionamiento de la marca hace referencia a que la empresa no se ha dado a conocer en el mercado o no se ha posicionado adecuadamente lo cual afecta directamente a la disminución de ventas, y se puede decir que la disminución de ventas se debe a una mala estrategia de marketing de la empresa, ya que no ha sabido utilizar de manera correcta las herramientas y técnicas de mercadeo necesarios para atraer a los clientes.
Planteamiento y Formulación del problema científico
¿De qué manera elaborar una estrategia de marketing para posicionamiento de marca incrementará las ventas en la empresa de Restaurador de Motor?
Pregunta de Investigación
Justificación Teórica
El presente trabajo de investigación aplica teorías con relación al posicionamiento de marca, marketing, diseño y selección de estrategias; la aplicación de los conceptos teóricos es importante tanto para el desarrollo y la utilización del marketing propuesto a la empresa.
El trabajo tiene utilidad teórica, ya que con él se podría realizar futuras investigaciones que usarían metodologías compatibles, de tal manera que ayudaran en análisis, comparaciones entre periodos concretos y evaluaciones que se estén llevando a cabo.
JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
Justificación Práctica
En el presente trabajo de investigación se pudo encontrar una problemática real de la empresa, que es el bajo nivel de ventas, por lo cual se plantea una solución al problema el cual puede ser de aplicación práctica.
Con esto en mente el presente trabajo es un importante aporte practico a la solución del problema previamente mencionado ya que muchas empresas padecen de esta problemática, pudiendo poner en práctica la propuesta de mejora.
ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
ANTECEDENTES
- La empresa G.A.R.D. Bienes y Servicios - Restaurador de Motor se encuentra registrado desde el 13 de agosto del 2013 como una empresa unipersonal a nombre del representante legal Ing. Felix Ariel Gallardo Rocha.
- SENAPI
- Restaurador de motor cuenta con su casa matriz en la ciudad de La Paz, Tejada Sorzano entre calle Sucre y calle Yungas N° 1559 y una sucursal en Cochabamba con la misma antigüedad que la casa matriz y dos nuevas en las cuidades de El Alto y Santa Cruz los cuales se encuentran en funcionamiento desde agosto de 2021.
MISIÓN
"Somos una empresa dedicada al servicio del sector automotriz, satisfaciendo una necesidad latente en el sector automotriz de nuestro país, de la mano de la venta de lubricantes para la restauración de motores para el mantenimiento del motor en el parque automotor particular y sector privado de Bolivia."
MISIÓN
VISIÓN
VISIÓN
"Ser líder en el mercado de lubricantes para la restauración de motores en Bolivia siendo reconocidos como una empresa con productos y servicio de calidad."
Objetivo General
Diseñar un plan estratégico de marketing para generar posicionamiento de marca e incrementar las ventas de la empresa Restaurador De Motor
DETERMINACIÓN DE
OBJETIVOS
Objetivos Específicos
Objetivos Específicos
- Analizar la situación actual de la empresa Restaurador De Motor
- Recopilar información teórica y conceptos relacionados al tema de investigación
- Recolectar datos e información de campo para generar estrategias de posicionamiento de marca
- Desarrollar el plan estratégico de marketing para generar posicionamiento de marca e incrementar las ventas
ALCANCES
DE LA INVESTIGACIÓN
ALCANCES DE LA INVESTIGACIÓN
ALCANCE TEMPORAL
ALCANCE TEMPORAL
El alcance temporal del proyecto esta planificada que abarque el primer y segundo semestre del año 2022. A la vez que la recopilación de información y datos serán de las gestiones 2013-2020.
ALCANCE GEOGRAFICO