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Comment ZARA s'organise pour dominer le marché du textile ?
Kheira HADDOUCHE
Adame BENADJAL
SI
Sommaire
SOMMAIRE
- Présentation de ZARA
- Le marché et la concurrence
- Stratégie de l'entreprise
- Design On Demand
- Intégration verticale
- Entreprise à contre-courant
- Pas de franchise
- Communication
- Système d'information
ZARA
123 magasins
Ouverture de la première boutique
2.
4.
1975
2019
1990
1963
1.
3.
Création par Amancio Ortega Gaona
Arrivée de ZARA en France
La concurrence
LE MARCHE
Valeur des entreprises
Valeur de la marque au niveau mondial entre 2016 et 2019 ( en millions de $)
"
Chiffre d'affaires net réalisé par la marque ZARA entre 2013 et 2018
(en millions d'euros)
Chiffre d'affaires ZARA
Stratégie de l'entreprise
STRATEGIES
Design On Demand
Design On Demand
Adaptation de l'offre à la demande
01.
02.
Nouvelle collection chaque deux semaines
03.
Environ 11 000 articles produits chaque année
Intégration verticale
Intégration verticale
Intégration verticale incluant les phases du processus de la mode
Création
01.
02.
Production juste à temps
Copie des modèles de la haute couture
Intégration verticale
04.
03.
Commercialisation
Logistique
Distribution permanante (2 fois par semaines) par avion
minimiser les stocks
Entreprise à contre-courant
Entreprise à contre-courant
Franchise
Franchise
ZARA est strictement gérée et developpée par le groupe Inditex
En évitant la franchise, Inditex s’assure du bon suivi et de l’application du concept développé par la maison mère.
ZARA
COMMUNICATION
" Notre meilleure publicité, c'est l'emplacement de nos points de vente et le renouvellement de nos vitrines "
Jean-Jacques Salaun (Directeur général de ZARA)
Publicités
Partenariats
Communication
Zones stratégiques
Belles Vitrines
Système d'information
Terminal de gestion des magasins (TGT)
- Recevoir des informations via le siège
- Comparer les CA des années précédentes
- Communiquer avec le siège par email
PDA et PDV
- Transfert des commandes au siège
- Acceuillir les avis des clients
Système d'information
Site web
Application mobile
ETUDE
Etude statistique
Avez-vous déjà acheté un produit de ZARA ?
124 réponses
Connaissez-vous la marque ZARA ?
124 réponses
Etude statistique
Qu'est-ce qui vous a d'abord attiré vers la marque ?
124 réponses
Qu'associez-vous à ZARA ?
124 réponses