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CASO STELLA - ARTOIS

Breve reseña

Stella Artois hace parte de una rica herencia cervecera belga que data de 1366. Su legado de calidad y sofisticación se refleja en el cáliz icónico, especialmente diseñado para elevar todos los sentidos - con una forma única que realza el aroma y un tallo que mantiene la cerveza más fría por más tiempo. Stella Artois todavía se prepara usando los ingredientes naturales más finos. Hoy en día, Stella Artois es la cerveza belga número uno del mundo y la cuarta cerveza más valorada a nivel mundial.

Quienes son?

Su historia

La historia de Stella Artois comienza en 1366, de cuando datan los registros de los impuestos existentes en la cervecera de Lovaina, una fábrica de cerveza que se encuentra todavía en existencia. En 1708, Sebastián Artois se convirtió en el maestro cervecero en Den Horen, y dio su nombre a la cervecería en 1717.

En 1926, Stella Artois se lanzó inicialmente como una cerveza de temporada, especialmente para el mercado de las vacaciones de Navidad. Fue tal el éxito comercial que la marca que a partir de la la Segunda Guerra Mundial se comercializa todo el año. La primera cerveza Stella Artois que se exportó al mercado europeo fue en 1930. En 1960, se produjeron 1 millón de hectolitros de Stella Artois. InBev abrió una nueva fábrica totalmente automatizada en Lovaina en 1993, y en 2006, el total de volumen de producción fue de más de 10 millones de hectolitros al año.

El actual paquete de diseño y forma de botella fue creado en 1988 por el difunto David Taylor, fundador de Taylorbrands. Inspirado por el original de de la etiqueta de la botella. El diseño incorpora la bocina símbolo de la cervecería Den Horen y la fecha 1366 de la primera cerveza registrada en Lovaina. La etiqueta también muestra las medallas de excelencia concedidas a la fábrica de cerveza en una serie de exposiciones comerciales celebradas en Bélgica en los siglos XIX y XX. El nombre de Stella Artois está recubierto dentro de una "tarjeta", que fue influenciado por el estilo de la arquitectura flamenca de Lovaina.

2.0

Originariamente se creo como una cerveza de Navidad, de ahí su nombre que en latín quiere decir Estrella (de Belén)

QUE FUE LO QUE PASÓ?

Problematica

Stella Artois ha anunciado la retirada “limitada y voluntaria” del 2,07 % de las cervezas que venden en España en envases de cristal verde de 33 centilitros. Podrían contener partículas de vidrio.

Stella Artois, que no ha facilitado el número concreto de unidades que va a retirar del mercado, ha asegurado que se trata de una medida de precaución para “garantizar la seguridad de sus consumidores”.

“La retirada se aplica a menos del 2,07 % de las botellas de vidrio de Stella Artois vendidas en España anualmente, y el número de botellas potencialmente afectadas será incluso mucho menor que esta cantidad”, ha insistido la compañía.

También se han bloqueado las existencias en los almacenes de los distribuidores, mayorista y minoristas para evitar que este producto llegue a los lineales. La compañía ha facilitado a través de su web los códigos con los que los consumidores pueden identificar las cervezas que potencialmente pueden estar afectadas.

En el ámbito de la Unión Europea (UE), también han decidido retirar voluntariamente las “cantidades limitadas de botellas verdes de Stella Artois de 33 cl en Holanda y Bélgica, donde Stella Artois tiene operaciones y, en esta última, su fábrica de producción”.

BLOQUEO DE EXISTENCIAS

Desde la empresa han remarcado que aunque el stock afectado es “extremadamente limitado -exactamente el equivalente a menos del 0,1% de la ventas anuales del grupo en la UE-“, el lote de cerveza de Stella Artois afectada se distribuye por toda Europa y puede haber llegado potencialmente a Malta, Chipre, Grecia, Portugal, Reunión y Polonia.

Por ello, se ha establecido contacto con los importadores y distribuidores en estas regiones para tomar medidas de precaución. “Cualquier consumidor que actualmente tenga cerveza Stella Artois potencialmente afectada en España “será susceptible” de recibir compensación, al tiempo que ha aconsejado “no consumir ni permitir que otros consuman el producto potencialmente afectado”, ha resaltado

2

PREGUNTAS

Preguntas

1.- ¿En que año comienza la historia de Stella Artois?

La historia de Stella Artois comienza en 1366.

2.- ¿En que año se exportó a Europa la primera cerveza Stella ?

La primera cerveza Stella Artois se exportó al mercado europeo en el año 1930.

3.- ¿Qué significado tiene la estrella de la cerveza Stella Artois?

La estrella, originariamente se creó como una cerveza en tiempo de navidad, de ahí su nombre que en latín quiere decir Estrella (de belén).

4.- ¿Cuál fue la problemática de la empresa Stella Artois?

Stella Artois anunció su retirada de manera limitada y voluntaria porque los envases de cristal verde podrían contener partículas de vidrio.

5.- ¿ Qué metodología usó la compañía para evitar el consumo de las cervezas afectadas?

La compañía ha facilitado a través de su web los códigos con los que los consumidores pueden identificar las cervezas que potencialmente pueden estar afectadas.

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