Evidencia 1 Inteligencia de Mercados Fabiola

Pepsi-co

Al ser una empresa con gran trayectoria, y unas ventas que podrían considerarse excelentes, nunca ha podido llegarle a Coca-Cola, por lo que al ver las ventas y el consumo que se menciona en el artículo pueden tomar la información para crear estrategias que les den más oportunidades.

Jarritos

Esta empresa en cuestión de antiguedad es relativamente similar a las demás, sin embargo su estrategia de mercadotecnia, se podría decir que es muy similar a la de Coca- Cola, por lo que considero que este artículo puede ser de su interés para estudiar mas o menos en que puede atacar.

AjeGroup

Es una de las marcas con más presencia en Latinoamerica, pero en México no tiene tanta presencia y la información de este artículo puede ser de mucha ayuda para que vean que tipo de acciones pueden mejorar para alcanzar más presencia.

Barrilitos

Es una marca de refresco que ya tiene precencia en el mercado mexicano desde hace ya mucho tiempo. Tiene muy en claro su principal diferenciador, sin embargo a pesar de que cuenta con competencia muy directa, debido al renombre de otras marcas no ha podido posicionarse como le gustaría y este artículo podría ser de mucha utilidad para lograr un mejor posicionamiento.

Pascual

Es una de las empresas más antiguas, con gran renombre y muy bien posicionada en la parte sur de México. Le puede interesar el artículo debido a que puede obtener información de otras refresqueras y ver como mejorar las estrategias que ya aplica para tener un mejor posicionamiento.

Producto

El artículo de refiere a los siguientes productos:

*Bebidas carbonatadas (Coca- Cola Femsa y Grupo Yoli)

*Bebidas edulcolorantes artificales (bebidas energéticas, marca Coca-Cola)

*Refresco de cola (Producto Estrella de Coca- Cola Femsa)

Precio

El precio al que se encuentran los distintos productos antes mencionados son:

Refresco de lata(bebida carbonatada):

$13.00 y $15.00

Bebida educolorantes artificiales(productos de la marca sin gas):

$15.00 y $20.00

Refresco de cola, producto estrella

$15.00

Plaza

Los productos antes mencionados están a la venta en:

• Supermercados
• Tiendas de conveniencia
• Cafeterias escolares
• Maquinas dispensadoras
• Negocios informales
• Tiendas de la esquina

Promoción

El tipo de publicidad que utilizan es generalmente comerciales de televisión enfocados en la valor de la familia y algunos otros están más enfocados en la salúd.

Pepsi-Co

Objetivos: Tipo de investigación:

Jarritos

Objetivos: Tipo de investigación:

Aje Group

Objetivos: Tipo de investigación:

Barrilito

Objetivos: Tipo de investigación:

Pascual

Objetivos: Tipo de investigación:

Entorno Económico

Entorno Social

Entorno Cultural

Entorno tecnológico

Entorno Económico

Entorno social

Entorno Cultural

Entorno tecnológico

Proceso

Proceso

1. Diseño:

Aquí es dónde se define que es exactamente lo que se quiere conocer y definir el método necesario ya sea cuantitativo o cualitativo.

2. Definir objetivos:

Enfocar la investigación, hacia donde la queremos llevar.

3. Formular hipótesis:

Aquí es dónde nos planteamos una posible razón que le podría dar solución al problema principal.

4. Fuentes de información:

Primaria o Secundaria, en este caso se utilizarían las dos, ya que tenemos que tener algo previo, pero tambien información de primera mano.

Proceso

5. Determinar muestra:

A que parte de la población es la que se va a etudiar, en este caso se estudiarán a los que consumen estos productos.

6.Elaborar encuestas:

Las preguntas tienen que ser claras y efocadas a la información que se quiere obtener.

7. Prueba piloto:

Se tiene que aplicar la encuesta a una muestra pqueña para ver que tantos resultados puede dar o que tan efectiva será la prueba.

8. Aplicar la encuesta:

Esta es la salida formal al campo, al mercado que fue seleccionado se le aplica la encuesta.

Proceso

9. Recopilar datos:

Después de haber realizado las encuestas, los datos obtenidos tienen que juntarse para ue se les pueda dar un sentido y se puedan sacar conclusiones a raíz de ellos.

10. Análisis:

Es aqui donde se interpreta la información que se obtuvo y se convierte en datos que pueden dar respuesta a la hipótesis antes planteada.

11. Reporte:

La información se plasma en un reporte para que a partir de ella se puedan tomar decisiones.