Introducing
Your new presentation assistant.
Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.
Trending searches
Eπoινωνιακό Mάρκετινγκ
27
Αγορά
Στόχος
Στόχοι Διαφήμισης
ΔΕΔ 354: Επικοινωνιακό Μάρκετινγκ
Εαρινό Εξάμηνο 2019-2020
Διδάσκουσα: Δρ. Ντάινα Νικολάου
Μαρία Ηλία
Μαρίλια Ματεΐδου
Έλενα Περατικού
Μιχαηλία Συμεωνίδου
Μαρίνα Χατζηφιλίππου
Max & Frida
Παγωμένο Επιδόρπιο για σκύλους
Παγωμένο Επιδόρπιο
Max&Frida
- Θυγατρική της εταιρείας Παπαφιλίππου
- Παγωμένο επιδόρπιο για σκύλους
- Εποχιακό προϊόν το οποίο βρίσκεται στην εισαγωγή
- Δύο γεύσεις
- Βανίλια με μέλι
- Μέλι και καρύδα
Στοχευόμενη Αγορά
Γεωγραφικά
Δημογραφικά
Ψυχογραφικά
Συμπεριφοριακά
Στοχευόμενη Αγορά
Ημιαποκλειστικοί χρήστες
Ηλικίες από 18 μέχρι 44
Φιλόζωα και καινοτόμα
άτομα
Σε όλες τις πόλεις τις πόλεις Κύπρου
Στόχοι Διαφήμισης
Διαφημιστική πυραμίδα:
- Ενημέρωση - αγοράς στόχου & διεύρυνση φάσματος ηλικιών
- Κατανόηση - ωφελημάτων & λόγου χρήσης προϊόντος
- Πειθώ - καταναλωτών για θρεπτικά συστατικά & αξία προϊόντος
- Επιθυμία - άμεση ενίσχυση ενδιαφέροντος για δοκιμή
- Ενέργεια - δράση για αγορά & δημιουργία θετικής στάσης
Στρατηγική Διαφήμισης
Στρατηγική Διαφήμισης
Επικοινωνία των επιδιωκόμενων οφελών και των διαφημιστικών θελγήτρων
- Ορθολογιστικά
- Συναισθηματικά
- Θετικά εκπηγαζόμενα
Αλλαγή της στάσης έναντι του προϊόντος μας
Αρνητική/Ουδέτερη → Θετική
Διαφημιστικό Μήνυμα
ΩΦΕΛΗΜΑΤΑ
Χωρίς ζάχαρη
Χωρίς συντηρητικά
Χωρίς χρωστικές ουσίες
Χωρίς αλάτι
Πλούσιο σε φυσικά αντιοξειδωτικά, βιταμίνες και μέταλλα
Ενισχυμένο με ωμέγα 3 λιπαρά Εμπλουτισμένο με ίνες και γλυκαντικά από αγνό μέλι.
Διαφημίσεις
Προβολή:
- Ωφελημάτων του προϊόντος για την υγεία
- Μάρκας Παπαφιλίππου για ενδυνάμωση της αξιοπιστίας
Χρήση:
- Έντονων χρωμάτων για μεταφορά θετικών συναισθημάτων
Διαφημίσεις
Τηλεοπτικ΄΄η Διαφήμιση
1. Οχήματα
- 5 Διαφορετικοί Σταθμοί
2. Συχνότητα
- Καθημερινά
- Τρείς φορές
- Μεταξύ 14:00-20:00
- Τρείς μήνες (Μάιο-Ιούλιο)
3. Στυλ
- Φανταστικό
- Μουσικό
4. Ηχητικά Εφέ και Μουσική
- Κλασικοί ήχοι ενός πάρτι γενεθλείων
Ραδιοφωνική Διαφήμιση
1. Οχήματα
- 3 διαφορετικοί σταθμοί
2. Συχνότητα
- Καθημερινά
- Τρεις φορές την ημέρα
- Μεταξύ 10:00-18:00
- Τρεις μήνες (Μάιο-Ιούλιο)
3. Στυλ
- Μέρος ζωής
- Μουσική
4. Ηχητικά εφέ και Μουσική
- Κελάηδημα πουλιών
- Χαρούμενη Μουσική
- Ήχοι σκύλου
Έντυπη Διαφήμιση
1. Οχήματα
- 4 διαφορετικούς σταθμούς
2. Συχνότητα
- Δύο μήνες (Ιούνιο και Ιούλιο)
- Δύο φορές στο κάθε περιοδικό
Δοκιμή και Αξιολόγηση
Pretesting
Postesting
Δοκιμή και Αξιολόγηση
- Δοκιμή κατάταξης σε σειρά
- Υπόδειγμα περιοδικού
- Υποβοηθούμενη ανάκλαση
- Δοκιμές στάσεων
- Δοκιμές πωλήσεων
Ευχαριστούμε για τη προσοχή σας
Τέλος
Σχόλια και Ερωτήσεις