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Transcript

L'agence

Créativité Rigueur Flexibilité

Communication

Camille CHOMBART

Finance

Thibaud LIENAFA

Marketing

Chloé LAVICE

Design

Marion DESSEROIR

Fondée en 1909

54 marques

L'Oréal

2 milliard de chiffre d'affaires

4 domaines d'activtés stratégiques

Source : l'Oreal.fr

Forces

N°1 mondial dans son domaine

Solidité financière

+7,1% de croissance du CA

en 2018

Source : Rapport annuel de l'Oréal 2018

Faiblesses

En 2018, les produits professionnels ne représentaient que 18% du CA

Faiblesse de la croissance en Europe

Source : Capital et l'Oréal finance

Coiffure

Analyse externe

Opportunités

Opportunités

+ 6,5% pour les Hommes depuis 2016

53% de femmes

75% des coiffeurs

Source : toute-la-franchise.com

Menaces

Menaces

Crise de 2008

Marché concurrentiel

Achats des produits en grande surface (49% contre 5% en salon)

Marché de la cosmétique

Opportunités

32% du budget français

Cosmétique

55 000 employés directs

Publicité sur les réseaux

Source : www.etudes-et-analyses.com

Marché de la cosmétique

Menaces

Marché saturé

Menaces

Plus de fidélité

25-55 ans hommes

et femmes, CSP + ,urbains

La cible

CSP+ , urbains

Femmes/Hommes

25-35 ans

Spécialisation

Positionnement

Beauté

"Comment proposer des services d'experts dans un univers dédié à la beauté?"

Problématique

Le mix marketing

Le mix

Nyx

Produits

Création d'un concept multi-services

Produits

Kérascan

Miroir connecté

Associations

AS

L'atelier du style

L'atelier du style

Prix

Prix

Stratégie d'écrémage

Matériel haut de gamme

Distribution multicanal

En salon et sur le site internet

Distribution

Circuit court

"Souhaitez-vous retrouver vos produits conseillés sur notre site internet? "

E-commerce

Avis favorable au e-commerce

Communication

Clients

Cognitif

Conatif

Communication

Affectif

Médias propriétaires

25-34 ans

Instagram

Source : Ecommerce Nation

Hors médias

24-35 ans

Facebook

Facebook du salon

Source : Ecommerce Nation

Hors médias

PLV

Publicité du salon

Hors médias

Flyers

Médias

Article dans un magazine pour l'ouverture du magasin

Médias

Affiche publicitaire

Affiche publicitaire urbaine

Retro-planning

Médias propriétaires

Réseaux sociaux

Budget global : 43 000 €

Communication

Professionnels

Cognitif

Conatif

Professionnels

Affectif

Médias

Hors médias

Médias propriétaires

Post promotionnel

Retro-planning

Médias propriétaires

Réseaux sociaux

Budget global : 28 382 €

Répartition des financements

10 000 €

10 000 €

20 000 €

Répartition des investissements

Financement

3%

26%

71%

80 000 € ?

Année 3

Année 1

Année 2

5 960 clients

5 676 clients

6 317 clients

Chiffre d'affaires

497.379,37 €

473.694,64 €

527.222,13 €

Budget

Résultat

Résultat

5 380,18 €

36.872,04 €

51.268,19 €

https://www.toute-la-franchise.com/vie-de-la-franchise-A31938-l-evolution-du-metier-de-coiffeur.html

https://unec.fr/wp-content/uploads/2019/09/chiffres-cles-coiffure-2019.pdf

https://www.loreal.fr/marques/produits-professionnels/l%E2%80%99or%C3%A9al-professionnel

https://www.ladepeche.fr/article/2016/03/14/2303393-macron-defrise-les-coiffeurs.html

http://madame.lefigaro.fr/beaute/metis-ou-afro-en-france-on-ne-reconnait-pas-la-diversite-de-la-population-200516-113708

Annexes

Conclusion

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