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PRÉSENTATION PARFUMERIE
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Transcript
Lancement d'un parfum d'intérieur
Analyse du macro environnement
Le macro-environnement
Analyse de marché des parfums d'ambiance
Analyse de marché des parfums d'ambiance
- Augmentation des ventes de 5% à 10%
- Augmentation du linéaire
- Un marché de plus en plus sophistiqué
- Innovations sont la clé de leur croissance
- Marché segmenté en parfums d'ambiance, désodorisants et bougies parfumées
Analyse du marché des parfumeurs indépendants
Analyse du marché des parfumeurs indépendants
Les pionniers des "nez ndépendants"
- DYPTYQUE
- L'artisan Parfumeur
- Annick Goutal
- Serge Lutens et les salons du Palais Royal Shiseido
Les parfumeurs indépendants
- Michel ALMAIRAC
- Anaïs BIGUINE
- Pierre BOURDON
- Cécile ZAROKIAN
- Francis KUKDJIAN
Les meilleurs parfums de niche
- "Gypsy Water de Byredo
- "Santal 33" de La Maison Labo
- "Une tonne de Rose" par Parle moi de parfum
- "La Fleur Narcotique Overdose" de Ex Nihilo
PESTEL du marché de la parfumerie
POLITIQUE
ÉCONOMIQUE
SOCIOLOGIQUE
TEHCNOLOGIQ...
POLITIQUE
ÉCONOMIQUE
SOCIOLOGIQUE
TEHCNOLOGIQUE
ÉCOLOGIQUE
LÉGAL
le Micro-environnement
Analyse du micro environnement
Analyse du marché de C.Caron
Analyse du marché de C.Caron
- Fabrique des frangrances sur mesure
- Fonctionne sur le bouche à oreille
- Vend principalement à des professionnels (groupe Zannier)
- Participe à des évènement culturels et ludiques
- N'a pas de point de vente
- Politique de prix dépend du client et de ses attentes
- Les parfums à l'unité sont à 50€
- Sa zone de chalandise est la métropole lilloise
Les concurrents directs
Les concurrents directs
Les concurrents indirects
Naturellement tendance
Les concurrents indirects
Les distributeurs
Les distributeurs
SWOT
SWOT
Forces
- Expertise et savoir-faire
- Produit de haute qualité
- Produit unique et sur-mesure
- Mise en place d’ateliers et de formations
- S’adresse à un public varié
Faiblesses
- Faible notoriété de marque
- Caroline est seule dans son entreprise
- Peu de visibilité car la distribution est restreinte
- Absence de communication
- Moyens financiers restreints
Opportunités
- Tendance à la personnalisation
- Marketing sensoriel en expansion
- Seule parfumeuse implantée sur Lille
Menaces
- Multitude de choix parmi les différents produits existants sur le marché du parfum d’ambiance
- Crise financière qui diminue le pouvoir d’achat
La stratégie marketing
Stratégie Marketing
La segmentation
La segmentation
Les données démographiques
L’âge, le sexe, la situation familiale
ϖ- Les données géographiques
Pays, région, type d’habitation
- Les données psychologiques
mode de vie, hobbys, valeurs
Ciblage
Ciblage
B TO C
Le positionnement
Le positionnement
- Permet de distinguer la concurrence
- Va permettre au consommateur de s'identifier au produit
- Marché de niche
- Commercialiser un parfum d'ambiance
- Les attribues : nous réalisons un parfum d’ambiance sur-mesure, donc ça sera quelques choses de personnel et unique.
- Les services associés : ça sera un service unique vu que Caroline Caron sera la seule à connaître la formule du parfum. Cela est synonyme d’exclusivité.
- le circuit de distribution : il n’y aura pas de circuits de distribution comme dans les grandes surfaces ou dans les magasins de décoration car le parfum est réalisé directement dans l’atelier de Caroline Caron. Il faut garder ce côté authenticité et exclusivité.
- la clientèle visée : notre cœur de cible sont les femmes 40-50 ans
Le Mix Marketing
Le Mix Marketing
Politique de la marque
La politique de la marque
Le storytelling
Le storytelling
Le métier de parfumeur est avant tout une passion qui nécessite de longues heures d’apprentissage. Pour une interprétation facilitée, il est nécessaire de dresser pour chaque ingrédient un portrait chinois selon un univers, une couleur, un souvenir, un endroit…En effet, plus la description est détaillée plus la mémorisation sera qualitative.
En travaillant avec de nombreuses matières premières, Caroline Caron vous propose une expérience qui vous ressemble. Notes florales, fruitées, citrus, boisées, gourmandes, musquées, poudrées… Les possibilités et les mariages sont multiples pour créer un parfum sur-mesure.
Son expérience en tant que formatrice, ses rencontres particulièrement enrichissantes et son parcours dans une société de pédagogie olfactive lui permet d’acquérir une maitrise du marché et une première approche du métier de parfumeur.
L'ADN de marque
L'ADN de marque
« Rendre accessible l’univers des parfums me tient à cœur, ils prennent leur sens lorsqu’ils sont partagés ». Caroline Caron
L' identité de marque
L' identité de marque
- Elle est très importante pour la valeur perçue
- Nous gardons les valeurs de Caroline carron écoute, créativité, partage
- Mais nous voulons que sa marque soit plus reconnaissable
- Grâce à une communication plus travaillé
Le logotype
Le logotype
Le Produit
L'identité du produit
Le storytelling du produit
Le storytelling du produit
Près d’un feu de cheminée crépitant et chaleureux, absorbé par un Chesterfield confortable, imaginez-vous au cœur de l’hiver. Les écorces d’agrumes et l’odeur enveloppante du bois se rencontrent, les épices d’une délicieuse boisson chaude et une douce fourrure vous apaisent. Un bouquet de rose ambré audacieux et étourdissant. La neige tombe sur les montagnes majestueuses à la tombée du jour. « Winter Cottage » capture l’essence de cet instant magique.
Composition du parfum
Composition du parfum
Bergamote
Petit Grain
Rose fraîche
Musc blanc
Cuir
Ambre
Le parfum
Le parfum
Nos choix
Nos choix
Le Packaging
Le Packaging
Les outils de communication
Communication
Le site Internet
Le site Internet
La page Facebook
La page Facebook
L'Instagram
L'Instagram
La page Linkedin
La page Linkedin
Le Roll Up
Le Roll Up
La carte de visite
La carte de visite
Budget
Le budget
Les coûts de production
Les coûts de production
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