ConnecTeeth
IDER-MEGHERAT- VILLARROEL-TAJGALT AUTOMNE 2020
ConnecTeeth
Produit
- Connectée
- Innovant
- Technologique
- Écoresponsable
Etude du marché
Etude de marché
- 5,2 milliards d’objets connectés vendus
- Marché attractif
- Oral-B leader avec 88 % de parts de marché
- Europe du Nord 25 à 30 %
- 2017, 15 % des Français utilisent une brosse à dents électrique
Les chiffres du brossage
Chiffres
indicatifs
- Brossage 2 fois par jour
- Recommandation 3 fois par jour - 80% de la population Française
- 70% auraient un brossage efficace
- Changer tous les 3 mois
- 56% en moyenne
- Garantir leurs chiffre d'affaires aux industriels
- Achat d’impulsion - 130 secondes
- Stratégie de positionnement
Plan de Marchéage
LES DIFFERENTES POLITIQUES
Caractéristiques techniques
Caracteristiques Techniques
Caractéristiques physiologiques
Caractères Physiologiques
Couleurs: sobres et élégantes
Dimensions: 15 cm de long
Poids: 350 grammes
Embouts
Matériaux: polyamide Nylon 6
Boutons
Capteurs mouvement et pression
Valeur-Garanties-Services
Valeur sociale
Garantie légale
- Marque de qualité
- écoresponsables
- Image innovante
- Système de recyclage
- 2 ans de garanties
- Réparons ou remplaçons sous conditions
Valeur-Garanties-Services
Services associés
Garanties
conventionelles
- Réparation - échange
- Poste fixe : 0800944803
- FAQ : www.oralb.fr
- Courrier : 92600 Asnières
POLITIQUE PRIX
Politique
Prix
Prix par reconstitution
Prix par reconstitution
Etude concurrentielle
Etude concurrentielle
Prix de vente
Prix de vente
- Prix par reconstitution : 279.00 €
- Etude concurrentielle : 300.00 €
- Prix attractive pour le client
- Différenciation par le bas
- Prix de vente final : 250 €
Politique Distribution
Politique
Distribution
Canal direct
- Paris
- Marseille
- Lyon
- Bordeaux
- Site internet: www.oralb.fr
PLANS DE COMMUNICATION
Plan de communication
Communication
Consommateurs
Objectifs
- Mettre en valeur l’importance de la santé dentaire.
Familles avec enfants de 8 à 15 ans
adultes 23 -88 ans
- Conserver notre place de leader sur le marché des brosses à dents connectées via l’innovation
Stratégique
Message
Distributeurs
Mettre en avant sa dimension innovante,
à la pointe de la technologie
aspect pratique et simple d’utilisation.
Message diffèrent selon les cibles
Budget:
4 Millions d'Euros
Communication
Opérationnelle
Operationnelle
Internet
Télévision
Caractéristiques techniques: www.oralb.fr
Production: 400 000€
Message: 30s
Média
Campagne ciblée:
600 000€
(TF1, Gulli, M6, France 2)
Partenariats:
- Facebook Youtube, Instagram
- Influenceurs
- Journalistes
Hors-Média
Relations publiques
Hors-Média
- Démonstration 10 villes
- Stands Centre commerciaux
- 600€/jour - Province
- 1 200€/jour - Paris
- Weeks-ends avant Noël
- 8 brosses à dents - 2 000€
- Tablettes munies de l'application
- 4 000€ de matériel / Stand
- 10 hôtesses/ Stand : 13,73€/ heures
- Coût total Salaire/ Stand : 1 300€
- Investissement de 444 000€
Hors-Média
Promotion des ventes
Promotion des ventes
- CES (Consumer electronics show)
- Las Vegas aux États-Unis
- Salon de l'électronique grand public et des nouvelles technologies
- Plan de communication américain
- Promouvoir journalistes du monde
- Tester le produit sur un grand salon
- Amorce plan de communication France
Reconstitution du coût total
Coût total
- Communication opérationnelle : 3 844 000 €
- Imprévu : 153 500€
Planning de communication
Planning
- Black-Friday : 2 semaines avant
- Période de Noël : 4 semaines avant
Conclusion
Conclusion
Communication média et hors-média
lancement au CES de Las Vegas
Conserver notre place de leader sur ce marché
Futur: Elargir la gamme avec des nouvelles fonctionnalités