06 Semiótica

Nivel de involucración del bien genérico a ser Marcado.

La mente humana idea a un objeto cognitiva, afectiva y conductualmente desde una primera instancia de percepción hasta su devenir en pensamiento; así se pueden interrelacionar estos tres aspectos con la consecuente posibilidad de ser manipulados de manera secuencial en sistemas de relaciones.

CULTURA GLOBAL.

La búsqeda de la hegemonía.

La publicidad, en búsqueda de una expresión de cultura global.

Patrones similares en los consumidores.

Unificación de estilos de vida

Recordemos a Saussure

La unión del significante con el significado

Entidades psíquicas.

Significante: Sonido, imagen acústica.

Significado: Imaginación, uso del concepto mental.

Identidad Comercial

Se concibe, se crea y se desarrolla una Marca relacionada con el objeto mismo de comunicación comercial, tanto en su aspecto ideológico como en su aspecto físico: su diseño formal y su ejecución visual; siempre enmarcándose en un contexto mercadotécnico real.

https://padlet.com/davidromeropliego/utel-presentaci-n-kvrel627smyoxn28

El triángulo peirceano

GLOBALIDAD Y SEMIÓTICA

VENTAJAS SEMIÓTICAS DE LA PUBLICIDAD

Código visual simultaneo asimilación instantaneo

Contenido congnitivo instantaneo.

Recepcións sin control mental.

Construcción de la ficción.

Lleno de emociones.

MERCADOTECNIA Y SEMIÓTICA

Mercadotecnia:

Proceso para mejorar la comercialización de productos o servicios.

Posicionamiento estratégico en concepción.

El porcentaje de la identidad de una Marca reflejada en imagen es lo que define

conceptualmente al posicionamiento.

los índices de reflexión serán los que determinen la efectividad lingüística que tiene una Marca al ser absorbida y decodificada por los receptores de la misma. La estructura virtual estratégica para edificar un posicionamiento seguro postula cuatro niveles de edificación.

Orientación al consumidor.

La codificación en su proceso de significación de identidadimagen de Marca debe orientarse hacia el sujeto modelo que define sígnicativamente. Conocer profundamente al consumidor será tarea de primera instancia en la estrategia de posicionar una Marca. Un briefing consumidor profundo será un documento referente primordial.

Equidad de Marca.

La identidad lingüística de una Marca se conformará por una serie de atributos con rango de valor. Los de mayor grado serán los distintivos fundamentales que proveerán la diferenciación.

Trabajo de OpenClass

Demanera empírica pero utilizando los conocimientos hasta ahora adquiridos sobre la semiótica, realiza una marca (tema libre) e intenta realizar este proceso que vimos el día de hoy.

Máximo 6 cuartillas.

Recuerda colocar fuentes

Semiótica de la Marca.

Pasará por cuatro estadios bien definidos de percepción y pensamiento. Como resultado existirá una Marca codificada como un signo portador de significado y dirigido en significantes convenidos o por convenir. Los cuatro estadios son:

Significación

Escapa a la convención enciclopédica y es asumido en la subjetividad de su definición.

La Marca meta-significa.

Señalético

El percepto deviene en señal la cual estimula la orientación, direccionalidad e indicalidad.

La Marca asume una indicalidad.

Significante

El signo lexicográfico. El mundo de los conceptos y sus entidades físicas debe ser categorizado enciclopédicamente

para convenir sus definiciones.

La Marca adopta una definición lexemática.

Perceptivo.

Primera instancia elemental en que un percepto se manifiesta ante la sensibilidad humana excitando y estimulando su captación. Es el mundo de la percepción, los cinco sentidos, y por una vía simbiótica, de la sinestesia.

Activos de Marca

Elementos perceptibles a nivel formal de designación integral.

Pasivos de Marca.

Elementos esperados por el grupo objetivo consumidor de la Marca, un

equivalente a la deuda de identidad que tiene la Marca para con ellos.

Prerrogativa de Marca.

Es el derecho adquirido que privilegia y aventaja a una Marca en un mercado diverso y saturado. El vínculo de fidelidad se estrecha entre público y Marca con la consecuente valoración que eleva la significación positiva de identidad compartida entre los dos. Portar una Marca, consecuentemente significa portar una identidad que ha adquirido su derecho propio de ser y estar donde le corresponde; es su prerrogativa

Definición del grupo objetivo.

Si la elección del sujeto ideal en la anterior fase de segmentación no ha sido la mejor,

entonces la ponderación objetiva definirá un grupo objetivo equivocado.

Se podrán definir grupos objetivos reales para quienes el código de la Marca será

identificado con pertinencia de significación.

Segmentación de grupo objetivo.

La búsqueda de un perfil humano ideal para la decodificación altamente veraz de la identidad de una Marca que puede ser altamente influyente para la configuración de una conciencia colectiva.

Si se elige bien a este receptor modelo, entonces se empieza a configurar el arquetipo ideal para el desarrollo correctamente enfocado de la estrategia de posicionamiento de la Marca.

Posicionamiento estratégico.

Se podrá manipular tácticamente los aspectos estratégicos de la identidad que se requieran referir al público, a fin de alcanzar los óptimos niveles de imagen proyectada con alto grado de acierto.

Primeros pasos.

Identidad de marca.

• Proceso de identificación que debe considerar, tanto a la percepción colectiva de la identidad de la Marca devenida en imagen reflejada por el público, así como su perfil corporativo que será una definición plasmada por las empresas mismas.

IDENTIDAD GENERACIONAL

Sistema arquetípico de identidades comerciales lingüísticas bajo las cuales se han concebido Marcas comerciales; este sistema arquetípico se maneja con una rango flexible de entre 35 y 50 años y con una

aproximación teórica para las naciones en desarrollo y el tercer mundo.

Los arquetipos son:

Se considerarán metodológicamente varios aspectos claves para edificar una Marca altamente

competitiva.

• Identidad Corporativa

• Identidad Generacional

• Identidad Comercial

• Nivel de involucración del bien genérico a ser Marcado

• Posicionamiento estratégico en concepción

• Equidad de Marca

• Prerrogativa de Marca

• Semiótica de la Marca

Valores: Postulados operativos e ideológicos que definen la filosofía de

la empresa.

Valores: Cómo.

Identidad Corporativa

Misión: Define a la gestión socio-comercial de una empresa.

Su manejo en producción, administración y comunicación define la misión de una empresa en su ámbito mercantil.

Misión: Qué.

Visión: Proyección corporativa de la empresa. Será necesaria una definición de los objetivos mercadotécnicos.

Visión: Cuándo.

Tres tipos de objetivos son:

Objetivos Finales - A largo plazo.

Objetivos Estratégicos - Mediano plazo.

Objetivos Tácticos - A corto plazo.

Generación Y

Generación del Milenio, identidad contemporánea de la Marca técnicamente osada.

Es una generación de catálogo virtual.

Generación XL.

Propone a una tendencia generacional en la que el consumo exagerado la caracteriza como la generación del sobrepeso.

Generación Boomer.

Marcas nacidas en la época de los Baby Boomers; ambiciona poder social y político, y su meta es mega-edificar en todo ámbito.

Mercadotecnia más competitiva en la que los argumentos de herencia se ven refutados con la retórica especializada.

Generación Madura.

Marcas con más de cien años.

El arquetipo de identidad es la familia.

Asumen, por lo general, una identidad epónima de nombre fundador:Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Kellogg’s, Kraft

Generación X.

Una generación incomprendida y desconectada de los alcances boomers de sus padres, osada y que se define en su método pragmático de acción. La profundidad tecnológica no le persuade, pero si su aplicación.

Irrumpen en el mercado con una oferta inmediata de identidad.

Se proponen identidades frescas y originales: Apple, Nirvana, Prozac.

Recordemos a Umberto Eco

MODELO

Roland Barthes

Mensajes de la imagen:

Mensaje Lingüistico.

Mensaje Icónico.

Función de anclaje

Función de relevo

Denotación

Connotación

Metáfora Visual.

Hipérbole.

Sinécdoque.

Metonimia.

Prosopopeya

Elípsis

https://es.educaplay.com/recursos-educativos/10718763-umberto_eco.html

Próxima sesión

Sábado 24 a las 18 horas.

Tema: Recuperación

Mercadotecnia y semiótica

Open Class 6

17 febrero 2024