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CAMPAÑA PIRMA
207
PIRMA
Paulina Pulido
Carmen Cejudo
Alejandro Josafath
Isaac Mollineda
Fernando Anguiano
Rafael Cruz
DEFINICIÓN DEL
PRODUCTO
Pirma es una empresa 100% mexicana, originaria de San Francisco del Rincón, Guanajuato.
Se dedica a la fabricación y comercialización de calzado, ropa y accesorios deportivos
ACERCA DE...
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Posicionar a Pirma como una marca de prestigio y así lograr una mayor participación en el mercado y llegar a competir con empresas internacionales como Nike o Adidas, asi como aumentar el número de ventas.
OBJETIVO
SEGMENTO DE MERCADO
º Aficionados al deporte
º Nivel socio-económico Medio-Bajo
º Todas las edades
º Ambos sexos
º Mexicanos // Jalisco
SEGMENTO
DEFINICIÓN DE MEDIOS
Medios masivos, secundarios y alternativos
º Televisión
º Mupies
º Radio
º Redes sociales
º En la compra de un par de tenis y/o taquetes estos se entregarán en un morral sustituyendo asi las bolsa de plástico convencionales
º En la compra de $1,500 pesos en productos Pirma se regalará
una playera para apoyar a la Selección Mexicana en Rusia 2018
MUPIES
REDES SOCIALES
MEDIOS ALTERNATIVOS
PLANIFICACIÓN
TEORÍA DE LA PLANIFICACIÓN
Se utilizará la teoría de la onda, puesto que se tratará de que la campaña cobre mayor intensidad en momentos importantes para el segmento; como lo son las diferentes finales del futbol mexicano y el mundial Rusia 2018.
HORARIOS Y JUSTIFICACIÓN DE LA CATEGORÍA
º Horarios de las 14:00 hrs a las 16:00 hrs y de las 21:00 hrs a las 24:00 hrs
º Clasificación "A" puesto que nuestro contenido será apto para todo el público
HORARIOS
TIEMPO DE DURACIÓN DE LA CAMPAÑA
º 3 Meses
º Mayo a Agosto
TIEMPO DE DURACIÓN
POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO
Pirma es una marca mexicana dedicada a la fabricación y comercialización de productos, ropa y accesorios deportivos desde 1994; pero esta no ha tenido el éxito que debería, hoy en día el mercado mexicano reconoce más las marcas deportivas internacionales.
Es por ello que queremos posicionar la marca en un lugar alto en el mercado, y que esta se encuentre en el TOP OF MIND de los consumidores mexicanos.
BRIEF
PÚBLICO OBJETIVO
Debido a que nuestra campaña se llevará a cabo en el periodo que va de un mes antes hasta un mes despúes del Mundial Rusia 2018, nuestro público objetivo serán especificamente personas de ambos sexos, en cualquier rango de edad, especialmente gustosos por el futbol en los que coincida la pasión por el deporte y por el país.
Enfocaremos nuestra campaña a un nivel socioeconómico medio-bajo.
PÚBLICO
SITUACIÓN DEL PRODUCTO
Pirma colabora con el país desarrollando tecnología y productos de calidad acorde a la demanda de clientes. Además mantienen el equilibrio entre los procesos y la ecología.
Cuenta con los más altos estándares de calidad y con la pasión por brindar su servicio.
Pirma se encuentra entre las marcas deportivas mexicanas más reconocidas.
SITUACIÓN
OBJETIVOS
º Posicionar en alto la marca en el mercado
º Aumentar las ventas en el estado de Jalisco
º Tener mayor participación en el mercado
OBJETIVOS
ESTRATEGIAS
ESTRATEGIAS
º Adentrarnos en el mercado televisivo con una cuña publicitaria de 30seg
º Crear una campaña impresa que consista en distintos diseños para colocarlos en diferentes puntos de la ciudad en forma de "Mupies" en las paradas de camiones cercanas a las tiendas Pirma en Guadalajara
º Como medio alternativo utilizaremos la creación de un morral para sustituir las bolsas de plástico en las que se entregan los tenis y taquetes.
º Otro medio alternativo será regalar una playera en compras con valor de $1,500 (mxn) para apoyar a la Selección Méxicana durante Rusia 2018
ESTRUCTURA DE DEPARTAMENTO DE MEDIOS
ESTRUCTURA
PLAN DE EVALUACIÓN
PLAN DE EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA
- Encuestas a los miembros participantes de la campaña, esto se hace antes de sacar la campaña para que se sepa si todos van encaminados al mismo lugar o están de acuerdo con la campaña
- Monitoreo y encuesta de la campaña para que sepamos si la campaña está teniendo éxito o se necesita modificar algo en la estructura
- Encuesta entre los medios y una evaluación del mercado para saber si la campaña cumplió con los objetivos establecidos por Pirma
- Informe de obtención de metas donde se hace una compilación de los objetivos y cuántos de ellos se alcanzaron y en los que nos fallo
- Indicadores de ventas o de crecimiento de la empresa y venta de productos anunciados en nuestra campaña.
- La encuesta inicial se hará antes de sacar a la luz la iniciativa de nuestra asociación con Pirma
- La segunda encuesta se hará antes del inicio del mundial
- La tercera encuesta y revisión de ganancias se hará al final de la campaña
- La última que son los indicadores de ventas, se hará con el margen de ganancias que se obtuvo al final de la campaña