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Tipos de Marketing BTL
MOISES RAFAEL LUNA RAMOS, 17/08/2023
LIC. LUCIA CARMINA MICHEL PEREZ
Marketing ATL
Qué es ATL
La estrategia de marketing Above The Line, por sus siglas ATL, es una técnica publicitaria que realiza campañas masivas de gran alcance sin llevar a cabo profundas segmentaciones en la audiencia.
Suele ser usada para realizar estrategias de posicionamiento y construcción de marca y se da en los medios convencionales como televisión, radio, prensa impresa y exteriores tradicionales.
MARKETING ATL
Estrategias
Son aquellas acciones publicitarias, comunicacionales y promocionales cuya difusión se realiza a través de medios masivos, con altos presupuestos de inversión y baja segmentación.
CARACTERISTICAS
Caracteristicas
Televisión:
Alto impacto visual
Penetración alta del anunciante
Selectividad de la audiencia
Combinación de movimiento, imagen, sonido y color
Revistas
Prestigio e imagen
Credibilidad
Permanencia del mensaje
Prensa diaria
Selectividad en la audiencia
Flexibilidad geográfica
Diversidad de tamaños de los anuncios
Cine
Mejor recepción del mensaje, ya que la audiencia está relajada.
Selectividad
Espectacularidad
Radio
Alta penetración del mensaje
Alcance a audiencias segmentadas
lSe encuentra donde está el oyente (en el trabajo, carro, casa, etc.)
Manejo de la imaginación de la audiencia (sonidos que transportan a imágenes)
Ejemplos
EJEMPLO
MARKETING BTL
Que es BTL
Las siglas BTL significan literalmente Bellow The Line en español “debajo de la línea”, y se trata de todas las acciones y estrategias de marketing que utilizan los medios de comunicación no convencionales, y que generalmente se enfocan a un nicho de mercado o un sector pequeño.
MARKETING BTL
Estrategias
Publicidad directa: promociones directas, correo directo, y telemarketing.
Publicidad en punto de venta: promociones en el punto de venta, carteles en tienda.
Publicidad en medios alternativos: medios de transporte público, centros comerciales, cines.
Publicidad en línea: anuncios en línea, marketing por correo electrónico, marketing en las redes sociales.
Eventos y promociones: muestras, concursos, promociones, ferias.
Marketing relacional: fidelización de clientes, programas de recomendación.
Sampling: entrega de muestras gratuitas a clientes potenciales.
CARACTERISTICAS
CARACTERISTICAS
No necesitan un presupuesto muy alto:
Ya que pueden hacer publicidad exterior con pocos recursos y seguir generando un alto impacto.
Las campañas publicitarias tienen objetivos muy claros:
Debido a que se enfocan en un nicho de mercado con características muy específicas.
Se suelen utilizar estrategias publicitarias externas:
Es decir, se pueden ver en las calles y lugares públicos.
Tienen la finalidad de generar una experiencia de marca diferente:
Que se pueda recordar como algo realmente creativo.
EJEMPLOS
EJEMPLOS
MARKETING
TTL
Que es TTL
Este término significa “Through The Line”. Tiene un acercamiento bastante integrado, ya que la compañía puede utilizar ambos métodos (tanto el ATL como el BTL) para alcanzar a una buena cantidad de clientes y, al mismo tiempo, generar conversiones.
MARKETING TTL
Estrategias
Este término significa “Through The Line”. Tiene un acercamiento bastante integrado, ya que la compañía puede utilizar ambos métodos (tanto el ATL como el BTL) para alcanzar a una buena cantidad de clientes y, al mismo tiempo, generar conversiones.
CARACTERISTICAS
CARACTERISTICAS
Diversificación de mensaje:
El marketing TTL te permite hacer llegar el mensaje de tu marca a los consumidores o audiencia por medio de las distintas formas de comunicación. Por ejemplo, online y offline.
Optimización de la creatividad:
El marketing TTL permite que la creatividad e ingenio mejore, de modo que puedas llamar la atención con la publicidad a nivel masivo. Además, ayuda a optimizar los recursos y a maximizar la inversión.
Impacta:
Lo que quiere decir esta ventaja es que el marketing through the line necesita proporcionar recuerdos de la marca y así motivar a la compra del producto. Cuando las marcas realizan sus eventos vivenciales del producto, están integrando a los consumidores a vivir la experiencia y así poder impactar en las mentes de los compradores para que se lleven el artículo.
EJEMPLOS
REFERENCIAS Y CITAS
REFERENCIAS Y CITAS
Guitierrez, R. (2016, marzo 1). Planificación de medios: características de la publicidad ATL. Grupo ACIR. https://grupoacir.com.mx/blog/planificacion-de-medios-caracteristicas-de-la-publicidad-atl/
Dircomfidencial, R. (2017, febrero 13). ATL. Dircomfidencial. https://dircomfidencial.com/diccionario/atl-20170213-1415/
¿Qué es una agencia BTL y cómo puede ayudar a tu marca? (s/f). Alohacreativos.com. Recuperado el 17 de agosto de 2023, de https://www.alohacreativos.com/blog/que-es-una-agencia-btl
Dircomfidencial, R. (2017, febrero 13). BTL. Dircomfidencial. https://dircomfidencial.com/diccionario/btl-20170213-1343/
Estudio, E. (2020, junio 29). PUBLICIDAD ATL, BTL o TTL. Ecdisis Estudio. https://ecdisis.com/publicidad-atl-btl-o-ttl/
¿Qué es el marketing TTL? Marketea Through the line. (s/f). https://www.crehana.com. Recuperado el 17 de agosto de 2023, de https://www.crehana.com/blog/transformacion-digital/marketing-ttl/