dove

İÇERİK

X

• AMAÇ
• PROJELER
• HEDEF KİTLE
• İLETİŞİM HEDEFLERİ
• ANA MESAJLAR
• PROJELER
• MEDYA İLİŞKİLERİ
• SWOT ANALİZİ
• KONUMLANDIRMA
• PAZAR ANALİZİ
• RAKİP ANALİZİ
• SOSYAL SORUMLULUK PROJESİ
• HEDEF KİTLE ANALİZİ
• ETKİNLİK ÖNERİLERİ

İletişim Hedefleri

Kurumsal İtibar Yönetimi

• Lider İletişimi
• Finansal ve Yatırımcı İlişkileri
• Pazarlama İletişimi
• Kurumsal Sosyal Sorumluluk

1. Lider İletişimi

AMAÇ:

Dove Markasının kurumsal itibarına ilişkin bilinirliği arttırmak ve katkı yaratmak hedefiyle markanın bugüne kadar olan faaliyetleri ve değerlendirilmesi; gelecek 5/10 yıllık marka kozmetik sektör ve Türkiye pazarına katkısına yönelik beklentilerle Dove Türkiye Temsilcisinin sözcülüğünde kamuoyuna aktarılması

HEDEFLENEN MECRALAR:

7 TV programı, 5 günlük gazete ve 1 aylık Bakım dergisi olmak üzere yıl içerisinde sadece 3 ayrı mecradan özel haber çalışması

Hedeflenen mecralar:

ATV TV8 Posta,

FOX TRT kanalları Takvim gazeteleri

KANALD Milliyet, Beauty Turkey dergisi.

SHOW TV Sabah,

STAR TV Günaydın,

Pazarlama

AMAÇ:

Hayata geçirilecek proje ve ürün geliştirme çalışmalarıyla; Dove markasının yenilikçi, dinamik yapısı gereği ve hayatın her alanında insana dokunan yaklaşımı çerçevesinde hazırlanacak projeler ve ürünlerle sevilen, kendine yakın gördüğü bir marka algısı yaratmak.

Kurumsal Sosyal Sorumluluk

AMAÇ:

Hazırlağımız Sosyal Sorumluluk projesiyle birlikte yardıma muhtaç her insana dokunabilmeyi hedefliyoruz. Biz sadece potansiyel müşterileri etkilemek amacıyla değil Dünya'nın neresinde olursa olsun her insanı önemsediğimizi göstereceğiz.

Yaş, din, dil, ırk, cinsiyet herhangi bir demografik farkılılık gözetmeksizin "Güzellik herkes içindir" mottosuyla projemize başlıyoruz.

Finansal ve Yatırımcı İlişkileri

AMAÇ:

Dove markasının finansal sonuçlarının açıklanacağı dönemler içerisinde organize edilecek özel haber çalışmalarıyla; sponsor olacağı şirketleri belirlemek. Mali yapısının güçlülüğü, güvenilirliği ve Türkiye pazarındaki yerinin kamuoyuna aktarılması.

Hedeflenen Mecralar:

• CNBC-e,
• 360 TV ,
• Bloomberg HD kanalları
• Dünya Gazetesi,
• Ekonomist ,
• Sabah ,
• Posta ,
• Haber,
• Zaman gazeteleri

Kurumsal İtibar Yönetimi

• Dove markasının iş hedefleriyle örtüşen bir Kurumsal Sosyal Sorumluluk Projesi geliştirdik.
• Dove markasının içinde bulunduğu sektör nedeniyle karşılaşabileceği krizlere karşı hazırlıklı olmak; markanın krizlere karşı sağlam güvenilir olduğu algısını yaratmak
• Uniliever gibi köklü bir firmanın ürünü olduğunu hatırlatmak ve paydaşlara karşı finansal açıdan daha avantajlı olduğunun gösterillmesi
• Dove grubunun daha önce yaptığı sosyal sorumluluk projeleri ve şimdi hayata geçirilecek olan sosyal sorumluluğun altının çizilmesi ve "lowe mark" yaratmak

Ürün/Hizmetler

• Ek Hizmetler
• Dijital Pazarlama
• App uygulaması
• Saç Bakım Hizmetleri (ayrıcalıklı)
• Belli noktalarda, yılın belli zamanlarında açılan standlar (saç/cilt türü testleri)

Ürün/Hizmet İletişimi

Dove'un yenilikçi kampanya ve uygulamalarıyla sunduğu imkanların bilinirliğinin artılması,

Kullanıcı memnuniyeti ve sağlık programları hakkında bilinirliğin arttırılması

#Birliktegüçlüyüz , #Birliktedahagüzeliz , #SaçıgüçlüAklıdeha gibi kampanyalarla insanların hayatını kolaylaştıran, ilham veren marka algısının geliştirilmesi

Ek hizmetlerin kullanıcılara sunduğu fayda ve ekonomik paket olarak satışta sürekli olarak kalacak olmasının bilinirliğinin artırılması

Strong Together serisinin bilinirliğinin artırılması

Erkek ve çocuk bakım ürünlerini de çıkardığı hakkında bilgilendirilmesi

Dove'un kimya ekibinin kadrosunda eğitime çok önem verildiği ve üretilen ürünlerde "sağlık etmeninin marka için önemi vurgulanmalı

Sektörde tercih edilen, şirkette çalışılmak istenilen algısı yaratılmalı.

Müşteri ve Marka İletişimi

• Her zaman ulaşılabilecek müşteri temsilcileri
• Marka için şikayet ve öneri hattı
• Dijital marka olma yolunda ilerleyen Dove App uygulamasıyla anında online destek hattı
• Standlarda görevli ürün tanıtımı ve denetimi yapan çalışanlarla yüzyüze iletişim imkanı ve canlı sonuçlar ..

Hedef Kitle

• Ulusal ve yerel basın
• Şampuan kullanımı tercih edenler
• Dove daha kullanmamış potansiyel müşteriler
• Öğrenciler, aile mensupları , yalnız ikamet edenler
• Sivil Toplum Kuruluşları
• Finansal Paydaşlar
• Kadın Erkek cinsiyet ve yaş ayırtmaksızın herkes

Ana Mesajlar

Türkiye'nin en sağlıklı şampuan firması

Dijital olma yolunda ilerleyen ilk kozmetik şirketi

Paketleme sistemi ile ekonomik algı yaratan bir marka (kısa süreli değil, sürekli)

"Her yaşta kullanbilecek özgürlük"

Besleyici özelliğiyle uzun,kısa,düz,kıvırcık farketmeksizin herkesin saçları ışıl ışıl!

App uygulaması sayesinde anında soru-cevap iletişim imkanı

Hayatın farklı alanlarında desteklediği yenilikçi ve dinamik projelerle insanların hayatlarına "güzellik" katıyor.

İmkan ve ilham veriyor

Bireyin kendini tanımasına olanak sağlıyor

Kişiselleştirilmiş bakım imkanıyla her kitleye hitap ediyor

Bakım denilince akla sadece kadın değil, erkekleri de getiriyoruz!

Etkinlik Önerileri

• Yazın en çok turistlik ve yerel müşterilerin tercihi beachlerde standlar açılması
• Deniz tuzu ve güneş saçlara çok zarar verdiğinden beachlerde bakım ürünleri dağıtılması
• Yök listelerine göre 2020 yılında en çok tercih edilen okularda standlar açılarak öğrencilerin saç kalitesi ve kullanabilecekleri ek Dove ürünlerinin tanıtımı
• Eczanelerle anlaşıp Dove markasını eczane satış perakendesine de sokmak
• En çok tercih edilen otellerle anlaşıp otel banyolarında Dove ürünleri kullanılmasını sağlamak
• En çok tercih edilen kuaförlerle anlaşıp ürün satış üzerinden komisyon anlaşmasıyla kulaktan kulağa tavsiye yöntemiyle Dove satışı yapmalarını sağlamak
• Kuaförlerin Dove kullanımını arttırmak

Yarışma Önerileri

1. #EstetikSaçlarında

Hashtage'i ile İlkokul öğrenlerinin ailelerinden 1 ebeveyn ile katılacağı bir dans yarışması organize etmek. Kazananlara dilerse para veya belirlenen otellerden birini seçma şartıyla tatil kazanma hakkı

2.#MakasladeğilBakımla

Hashtagi ile kuaförler arası yarışma düzenleyip en yıpranmış saç modellerini Dove ile yıkayıp daha sonra Dove kremleri ile durulayacağız. Saça en güzel şekil verebilen kuaför ve mankene çeşitli hediyeler verilecektir

3.#GülümsediğindeDünyaGüzelleşir

Hashtag'i ile kısa film yarışmaları düzenlenecek. Böylece katılımcıların hayal gücü ve yenilikçi ruhları da gözler önüne koyulmuş olacak. Kazanan yarışmacılara ücretsiz Avrupa Turlarından seçtikleri ülkelere gitme hakkı tanınacak.

Konumlandırma

1) Ürün karakteristiğine veya tüketici faydasına göre konumlandırma

Temel olarak ürünün özelliklerine veya tüketici faydasına odaklanır. Çeşitli özellikler olabilir. Dayanıklılık, ekonomi, güvenlik gibi. Strong Together serisi ise;

• Öncelikli olarak sağlıklı bir şekilde konumlandırmayla karşımıza çıkıyor.
• Daha sonra paketlenme özelliği de sadece promosyon olarak değil bir satış stratejisi olduğundan ekonomik olarakta nitelendiriliyor.
• Ailece kullanılabilecek çeşitleri olduğu içinde her yaşa uygun hedef kitleyi içine alıyor.

(2) Fiyata göre konumlandırma

Kalite algısını fiyatla yaratmadır. Fakat Strong Together serisi bu tabuyu yıkmaya geliyor!

• Pahalıysa kalitelidir (yanlış) Kaliteli ve ekonomik (doğru)
• Ekonomik ve cebinizin dostu olan Dove ile;
• Hem sağlığınızdan ödün vermiyor hemde tüm saç bakım ihtiyaçlarınızı karşılayabiliyorsunuz.

(3) Kullanım veya Uygulamaya Göre Konumlandırma

Biz Dove Şampuanını sadece gereklilikten kullanılan bir ürün değil, can simidiniz olarak betimliyoruz.

Dove şampuan sadece ihtiyacınız olduğunda içilen bir ilaç gibi değil, yaşamınızda bir su gibi hayati bir önem taşıyacak. Kullanım ve uygulama olarak "sağlıklı" olarak düşünülebilir. Fakat sağlık kazanmak için değil korumak içindir. Bu yüzden Dove;

• Güzelliğinizin anahtarı,
• Saç sağlığınız için süreklilik gerektiren,
• Her duş alışınızda can simidiniz,
• Evde, işte, okulda, sosyal hayatınızda her yerde özgüven sağlayan en önemli sağlık aracınızdır.
• Unutmayın dove bir ağrı kesici değildir. Dove hayatınızdaki sudur.

(4) Ürün Süreçlerine Göre Konumlandırma

Ürünü kullanıcıları veya kullanıcı kesimi ile iliştirmek de diğer konumlandırma opsiyonudur. Dove Strong Together ile;

• Aile paketleri
• Özel bireysel kullanımlık tekil ürünler
• Sadece kızlar için olan özel paketlemeler
• Sadece erkekler için özel paketlemeler
• Birden fazla çocuğı olan ebeveynler için olan özel paketlemeler

ile ürünlerde tekil alımları değil ekonomik paketlemeleri tercih ediyoruz. Böylelikle hem sizin sağlığınızı hemde cebinizi koruyoruz!

(5) Ürün Sınıfına Göre Sınıflandırma

Dove Stong Together serisi ile ilk kullanımdan sonra ürünün yaratacağı fayda göz önünde tutularak "güzelliğin hızlı anahtarı" olarak konumlandırılabilmektedir.

• Bakımsız saçlar Dove ile son buluyor.
• Her bir saç bakım ürünü için harcanılan para Dove (ST) ile son buluyor.
• Saçınızın tüm ihtiyaçları tek bir kutuda sizinle!

(6) Kültürel Sembollere Göre Konumlandırma

Türk kültürü düşünüldüğünde Türkler her zaman "BİRLİKTEN GÜÇ DOĞAR" ilkesini benimseyerek bugünlere kadar gelmiştir. Çok uluslu bir devletiz. İnsan sevgimiz ve ülkece hümanistliğimiz ile bilinmekteyiz. Bizlerde Türkiye standartlarına uygun olarak "Birlikte Güçlüyüz" Sloganımız ile birlik ve beraberlikten doğan ekonomik tasarrufu göz önünde bulunduruyoruz. Farklı saç tipleri ve farklı cinsiyetleri barındıran paketlemeler ile bizde Dove ailesi olarak "Birlikte Güçlüyüz" diyoruz.

(7) Rakiplere Göre Konumlandırma

Hedef kitlemizi tüm kamuoyu olarak tuttuğumuz için rakiplerimiz aslında sektörde çok fazladır. Bunların başlıcası pazarda 1. olan L'oreal Paris. 2. ise Çocuk bakımı pazarında 1. sıraya oturmuş olan Dalin markasıdır.

Biz bu markalardan farklı olarak ekonomik paketlemelere yönelmiş bulunuyoruz. Ayrıca erkeklerinde kullanabilecek olması paketlerde bizi avantajlı hale getiriyor. Sektörde erkeklerinde güzelliğine evrensel bakışımız dikkat çekici olmalı. Sadece kadınlara yönelmeyişimiz ve "birlikte" haraket etme çabamız bulunmaktadır.

Hedef Kitle Analizi

Anket Sonuçları:

Anket Sonuçları:

Anket Sonuçları:

Anket Sonuçları:

Anket Sonuçları:

Genel bir bakıldığında ürünü tercih edecek olan bireylerin yaş grupları belirlendiği üzere her kesimden oluşmaktadır. Anketlere katılım erkeklere oranla kadınlarda daha çok olduğu için anketler her zaman doğru sonuçlar vermeyebilir. Fakat Dove hedef kitlesine erkek grubu da katmayı hedefliyor. Burada görüldüğü gibi erkeklerin kullanım oranları kadınlara göre çok daha düşüktür. Her gelir kategorisinde insana hitap etmeyi ve her yaşa uygun ürünle "Birlikte Güçlü" ilkesini hayata geçireceğiz.

-Crow Reklam Atölyesi x Dove Grubu

Rakiplerimiz kimlerdir?

P&G Grubundan

Pantene

Blendax

Head&Shoulders

Rejoice

L'oreal Grubundan

Elseve

İpek

L'oreal

Evyap Grubundan

Duru

ve bir diğer markalar ise

Restorex

Gliss

Dalin (çocuk ürünü çıkardığımız için)

Urban

Bioplas

L'oreal Paris İncelemesi

Küresel Sıralama

L'oreal Paris İncelemesi

Küresel Sıralama

L'oreal Paris İncelemesi

Referanslar

L'oreal Paris İncelemesi

Referanslar

L'oreal Paris İncelemesi

Sosyal Medya

L'oreal Paris İncelemesi

Görüntülü Reklam

L'oreal Paris İncelemesi

İzleyici İlgi Alanları

L'oreal Paris

Rakipler ve Benzeri Siteler

Kaynakça:https://www.similarweb.com/website/loreal-paris.ru

P&G İncelemesi

İnovasyon

P&G İncelemesi

Kurumsal Sosyal Sorumluluk

P&G İncelemesi

Markalar

Bebek Bakımı

Kadın Kişisel Bakım

Saç Bakımı

Kişisel Bakım

Sağlık Ürünleri

Dove İncelemesi

Bebe Şampuanı

Dove İncelemesi

Annelere Özel:1

Dove İncelemesi

Annelere Özel:2

Swot Analizi

Güçlü-Zayıf-Fırsat-Tehdit

Yönleri

Güçlü Yanları

• Dove 0 ph değeri ile ¼ nemlendirici krem içermektedir.
• Yüksek Pazar payına sahiptir.
• Yaptığı farklı ve güçlü pazarlama kampanyaları ve çalışmalarıyla marka farkındalığı dünya çapında yüksek olan bir markadır.
• Uluslararası marka tanınırlığı.
• Ses getiren güçlü pazarlama kampanyalarına imza atması.
• Çok fazla sayıda ödül kazanması.
• Büyüyen ve gelişen bakım ürünleri yelpazesi.
• Unilever yoluyla kaynaklara kolay ulaşım sağlanması.

Zayıf Yönleri

• Unilever üzerindeki eleştiriler Dove’u etkilemektedir.
• ‘’ Real Beauty ’’ kampanyasıyla polemikyaşamaları ve çok eleştirilmesi.
• Ürülerin sadece orta ve üst gelir grubuna hitap etmektedir.
• Pazarlama tekniklerinin belli ürünlerin pazara sunulmasını zorlaştırması.

Fırsatlar

Sektördeki hedef kitlesi gün geçtikçe büyümektedir. ( erkeklere, gençlere ve çocuklara özel ürünler)

Endüstrinin moda sektörüyle işbirliği içinde olması.

Çeşitli organizasyonlara ev sahipliği yapması ve sponsorluklar alması.

Pazarlama fikrini şirketin her alanına dahil etmek.

Ürün sayısı arttırma:Doğal ürün skalası olması

Tehditler

• Markaların gün geçtikçe çoğalması.
• Artan rekabet ve maliyetlerin getirdiği sorumlulukların artması.
• ( Procter &Gamble ) , ( Johnson &Johnsons’s ) ve Nivea gibi güçlü rakiplerin pazarda bulunması.
• Dove’un tanıtmaya çalıştığı güzellik ve bakım algısı sektördeki yaygın güzellik ve bakım algısıyla tutarlı olmaması .

BRİEF

POJENİN AMACI

SİZDEN

BEKLENTİLERİMİZ

STONG TOGETHER

HEDEF

KİTLE

TEKNİK

DETAYLAR

1.YAPILAN İŞ/ÜRÜN KISACA NEDİR?

Strong Together serisini, her yaştaki bireyin kullanabileceğini; ürünün sağlıklı,besleyici,koruyucu oluşunu farkındalık yaratacak şekilde tanıtacak bir kampanya.

Ürün Adı: Strong Together

• Bu Kampanya;
• Bilinirliğe ve güvene katkı yapacak,
• İnsanların fikirlerini değiştirebilecek,
• Merak ettirecek,
• Denemeye değer gösterecek,
• Satışlara katkı yapacak,
• Ürün faydasını belli edecek, ekonomik olduğuna inandıracak
• Yapılan sosyal sorumluluk projesinin gerekli olduğunu gösterecek

2.Marka Tarihi

Dove markasına bakıldığı zaman bu marka İngiltere'nin Londra kentinde kurulmuş olan bir markadır. Dove markasının ülkemize gelişine bakıldığı zaman bu marka ilk olarak 1952 yılında ülkemize gelmiştir. Dove şirketinin kurucuları arasından Lever Brothers, Wiliam ve jemes lever kardeşler tarafından kurulmuştur.

Dove markası tarihinden de anlaşılabileceği gibi öncelikli olarak "sağlıklı şampuan"

ilkesini benimsemiştir.

Çeşitli ürünler geliştiren Dove;

• Cilt Temizliği
• Cilt Bakımı
• Antiperspirant Deodarantlar
• Saç bakımı
• Özel Dove serileri

gibi ürün çeşitliliğine sahiptir.

"AİLENİZİN KORUYUCUSU"

Geniş yelpazeye sahip ürün çeşitliliği ile saç bakımı konusunda ihtiyacınız olan tüm ürünleri sunan Dove ile saçlarınız olduğundan daha mükemmel görünüyor. Yıpranmış ve parlaklığını kaybetmiş saçlara uygun ürünlerin yanı sıra, saçlarını korumak isteyenler için de uygun olan ürünleriyle öne çıkan Dove, saçlarınızın bakımsız görünümünü gidermeye yardımcı oluyor.

Günü kurtarmayı değil, geleceğinizi beslemeyi hedefliyoruz!

Geçici değil,kalıcı çözümler!

Dove bir Unilever ürünüdür.

3.Bu projeyi neden yapıyoruz?

Strong Together serisini,

• Dove imajını kadınlara yönelikten çıkartıp her cinsiyet ve her yaşa uygun yapacağız.
• Aile bireylerinin farklı ürünler kullanmak yerine dove markasını "aileden bir parça" gibi göstermek,
• Rastgele alınan değil; tercih edilen bir marka olmak,
• Bilinirliği ve güveni oluşturmak,
• Hedef kitleyi her yaştan insana indirgemek,
• Çocuklar içinde kullanılabilecek bir ürün olduğunu göstermek,
• Sağlıklı,besleyici bir görünüm elde etmek,
• Paket halindeki satışlarla bir kerede tüm ailenin şampuan ihtiyacını ekonomik fiyata karşılanabildiğini göstermek,
• Kimyasal değil naturel bir görüntü elde etmek,
• Bu ürün 0-8 yaş arasından itibaren kullanılmaya başlandığında ileride saçların gür,kuvvetli,ışıltılı, dayanıklı,sağlıklı olunacağının benimsenmesi. Bunun içinde özellikle annelerin çocukları için düşünmeden tercih edeceği bir marka olması,
• Aile bireylerinin vazgeçilmez parçası olarak konumlandırılması,
• Bu paketimizi kullanan insanların, başkaları gözünde "Dove Strong Together kullanıyorsa saçlarına değer veren, sağlıklı saçlara sahip" bir insan imajı oluşturmak istiyoruz.

4.Başarı hedeflerimiz nelerdir?

• Strong Together serisinin bilinirlik, güven duygusunu insanlara net bir şekilde göstermesi,
• Her evde tercih edilebilecek düzeyde ve kalitede görünmesi,
• Erkeklerinde tercih edip benimsediği bir marka olmak,
• Kullanan insanların tavsiye verebilmesi,
• Satışların kampanya döneminde artması ve bu artışın kalıcı olması,,
• Kuaför, özel sağlık merkezleri, eczaneler ve infuluencerlerin tercih edip örnerdiği marka haline gelmek

5. Hedef Kitlemiz Kimlerdir?

Projeden beklentimiz aile kullanımı olduğu için gözünüzün önüne bir aile getirin ve o ailenin her bireyinin bir şampuandan beklentilerini düşünün.

• Aslında tüm kamuoyu olarak düşünüllebilir fakat segmente yaparsak;
• Öncelikli olarak anne yani kadınlar,
• Ekonomik bir aile paketi olacağından babalar yani erkekler,
• Fakat tekil satışlarda olacağından 9 yaş ve üstü kadın-erkek her iki cinsiyetinde özellikle tercih ettiği,
• Annelerin 0-8 yaş çocuklar için kullanabileceği bir ürün olabileceği içinde 0-8 yaş arası çocuklar olarak düşünülebilir.
• Ürün tekil ve paket halinde satış halinde olacağından her yaş grubuna hitap etmektedir.
• Meslek grubu olarakta özellikle Kuaför veya saç/cilt sağlık merkezleri,eczane ve doktor önerileri.

6. Hedef Kitleye verilmek istenen ana mesaj ne olacaktır?

Dove sadece kadınlara hitap etmiyor!

Hedef kitleyi direk kamuoyu olarak belirlediğimiz için her yaştan insanın tercih ettiği ürün haline gelmek. Ebebeynlerin çocukları için "evet doğru marka budur" diyebileceği bir güven elde etmek.

Genç kesimin vazgeçmeyeceği ve alışkanlıktan yanı sıra ihtiyaçtan ve sadakatten markayı tercih etmeleri.

Sanki marka aile yadigarı ve ailenin bir bireyiymişcesine benimsenmeli.

Dove kullanıyorum çünkü;

-Geçmişten bugünümüze tüm aile bireylerimiz dove ile büyüdü,

-Sağlığı fiziksel olarak kanıtlandı

-Ekonomik aile paketiyle de cebimizi yakmıyor!

-Dove, bir pazar ürünü değil; ailemizin koruyucusu!

-Her yaş grubundan insana hitap ettiği için kimyasaldan uzak naturel bir ürün

gibi cevapları insanların kafalarında betimleyecek bir mesaj vermek istiyoruz.

-Dove kullanıyorsa, saçları kesinlikle sağlıklıdır imajı,

-Her mevsime uygun geniş ürün yelpazesinin de tanıtımı yapılacak!

Fonksiyonel Fayda

Dove Strong Tohetger Serisi;

Besleyici,sağlıklı,saçlara hacim veren ışıltı katan ve kırıklarla mücade eder!

Hem kadın hem erkek içindir.

Aynı zamanda her yaş grubuna hitap eden ürün yelpazesine sahiptir.

-Erkekler için; kolay şekil alabilen sürekli yağlanmaktan koruyan ve dökülmelere karşı özel formülleriyle üretilmiştir.

-Kadınlar için; ağırlık yapmayan,hacim ve dolgu sağlayan hızlı uzamaya etkin ve ürün çeşitliliği sayesinde boyalı/boyasız saçlara uygun formüllerle tüm saç tiplerine uygun şampuanlara sahip bir markadır.

-Çocuklar için; kimyasaldan uzak doğal bitki özleriyle hazırlanmış eşsiz formülü sayesinde cilde ve saça zarar vermeyen bir yapıya sahiptir. Besleyici özelliği sayesinde bebeklikten itibaren kullanım sağlandığında ise gelecek için sağlıklı saçlara sahip olmak kaçınılmaz bir gerçektir.

Duygusal Fayda

Strong Together Serisinin;

Aileden bir parça olup her yaş kesiminin benimsemesini hedefliyoruz.

Kadın-Erkek farkı gözetmeksizin her cinsiyet ve yaşın Dove markasında kendini ait hissettiği ve benimsediği bir ürün olması bizler için çok önemli.

Evde olmadığında yokluğu hissedilecek ve Dove olmadan saçlarının sağlıksız görünüme sahip olacağına inandırmak.

Bu yüzden "Dove ailemizden bir parça"

misyonunu kendimize hedef koyduk.

Başka bir yerde kalındığında bile evimizden şarj aletini unutmadığımız gibi Dove şampuanımızı da alıp götürüyoruz!

Dove bizimle her yerde!

7. Ürün hakkında söylemek istediklerimiz

Dove Strong Together Serisi;

• Sağlıklı, besleyici ve koruyucu yapısıyle cinsiyet gözetmeksizin yanınızda
• İlk kullanımdan sonra gözle görülür bir şekilde değişim
• Küçük yaşlardan itibaren kullanımda özellikle besleyiciliği sayesinde vazgeçilmez bir ürün haline gelmek
• Her yaş grubuna hitap etmesi nedeniyle bilinçaltında küçükler de kullanabiliyorsa sağlıklıdır imajı yaratmak
• Yeni bir üründen ziyade olan ürünleri geliştirip ürün yelpazemizi genişlettik
• Deneyimsiz bir şirket ve pazara yeni girmiş bir ürün imajında olmak istemiyoruz.
• Daha önceki müşterilerimizin de feedbackleri sonucunda kadın saç bakım ürünlerimize "Erkek ve Çocuk" ürünleri de çıkarmaya karar verdik.
• Her saç tipine uygun şampuanlar bulunmakta
• Paket halindeki farklı çeşit kombinasyonlarıyla oluşturulmuş birden fazla paketleme çeşitliliği olacak

Örn: 1.Kadın-Saç uzatan,Erkek-Dökülmelere karşı,Çocuk-Göz yakmayan

2.Kadın-Boyalı saçlar,Erkek-Kolay şekil alan,Çocuk-Besleyici,hızlı uzama etkili

gibi bir çok paketleme çeşitleri bulunacak.

• Her aile tipine uygun kombinasyonlar yapılmaya çalışılacak.
• Özel tekil almak isteyen müşteriler içinde her çeşitten tekil satışlarımızda bulunacak.

Daha önce yaptığımız kampanyalar:

• Gerçek Güzellik
• Bant Projesi
• Güzel Hissetmek senin elinde
• Rakamların ötesinde
• Her yaşta güzellik

gibi kampanyalar geliştirdik. Bu kampanyalarla bilinirliğimiz ve güvenimiz arttı. Fakat artık sadece kadınlara yönelik değil erkeklere ve bebeklere yönelikte kampanyalar hayata geçirmek istiyoruz.

Kadınların bize güvenleri tam! Şimdi erkeklerde sıra!

Reklamları okuyan/görenler ne hissetmeli?

Bizim için en önemlisi güven!

Reklamı görenler Dove markasını gerek ailesinden bir parça gerek üniversite yıllarından arkadaşlarıyla vazgeçilmez ortak ürünleri gerek çocukluğunu anımsatmalı. İnsanın en güvende olduğu yer aile yapısı bizde Dove şampuanlarını ailenin yapı taşı haline getirmek istiyoruz. En büyük hedef aile segmentini oluşturduğumuz ve çeşitli kombinasyonlarla çeşitlilik sağladığımız ürünümüz "Birlikte Güçlüyüz" anımsatmalı. Diğer segmente ettiğimiz tekil bireyler içinde hem ekonomik hemde güzelliklerinin olmazsa olmazı bir parça haline gelmek istiyoruz. Kadınların saçı, erkeklerin sakalı gibi; yokluğunda eksik hissetmeleri markamızın benimsenmesi adına çok önemli.

TATİLDE YANIMDA!

EVİMDE YANIMDA!

BABA EVİNDE YANIMDA!

ÖĞRENCİ EVİNDE YANIMDA!

Her an yanınızda götürmek isteyeceğiniz özel bir güzellik iksiriniz olacak.

Marka karaterimiz

Güzellik iksiri, yenilikçi,ekonomik,vazgeçilmez, ailemiz,geçmişimiz,bugümüz yarınımız, güçlü,cesur, korkusuz, özgüvenli...

Anahtar Kelimeler:

• Anında etki
• Güzellik
• Kalıcılık
• Sürdürebilirlik
• İhtiyaca cevap verir
• Her an yanımda olmalı
• Kurtarıcı
• Özgüven sağlayan
• Aile yadigarı
• Alışkanlık
• Benimseme
• Ekonomik
• Çekicilik
• Sağlık
• KUSURSUZ ETKİ

İletişim dilimiz nasıl olmalı?

• Samimi,
• Eğlenceli,
• İnandırıcı
• Komik
• Bilgilendirici
• Ben dili konuşma karakteri en önemli unsurumuz olacak.
• İçten, özlem ve ihtiyacı çağrıştıran

Dikkat Edilmesi gereken noktalar nelerdir?

Ürünümüz Aile yadigarı gibi görüneceğinden her kitleye hitap edebilecek bir dilde uyarlanmalı. Reklam filminde düşündürü bir mesaj vermek değil, net sonuca ve net mesaja ulaşılabilecek bir mesaj vermek istiyoruz.

Aile kavramı bu serimiz için çok önemli. Onun dışında çocuk ve erkekler içinde yeni bir ürün çıkarılacağı için onlara özellikle değilnilmelidir.

Dove markası Üniliever ürünü olduğu için global bir pazara sahiptir. Reklamın dilinin en ortak kültüre hitap etmesini istiyoruz. Yerel bir dil kullanılması reklamın diğer ülkelerde anlaşılabilirliğini bozabilir. Bu yüzden ortak kültüre hitap önemli bir konu.

Dijital alanlara da reklam verileceğinden her komsepte uygun ve çalışabilir olarak teknik detaylandırılması gerekiyor. Uyarlanabilir ve rekşam serisi devamı olabilir bir şekilde tasarlanmalı.

Rakiplerimiz kimlerdir/ Kısaca

P&G Grubundan

• Pantene
• Blendax
• Head&Shoulders
• Rejoice

L'oreal Grubundan

• Elseve
• İpek
• L'oreal

Evyap Grubundan

• Duru

ve bir diğer markalar ise

• Restorex
• Gliss
• Dalin (çocuk ürünü çıkardığımız için)
• Urban
• Bioplas

Kaçırılmaması gereken önemli noktalar

Markanın daha önce benimsettiği "Güzellik" olgusu ve daha önceki marka karakterine zarar verilmeyecek.

Marka renginden başka renk tonlamalarına yer verilmeyecek

Ana rengimiz yine mavi olarak betimlenecek.

Sektör için önemli olan kavramlarda yanlış veriler yer almayacak.

Argo,cinsellik, küfür v.b içerikli konuşmalar veya diğer herhangi bir yasal suç çağırıştıracak görüntülere yer verilmeyecek

Politik görüntü, konuşma v.b unsurlara yer verilmeyecek.

Çocuklar için kötü örnek oluşturacak hiç bir obje,kony v.b unsur yer almayacak

Tüm ahlaki değerler ön planda tutulacak.

Rakiplere obsesif yaklaşımda bulunulmayacak

Subliminal mesajlara yer verilmeyecek

Tek mecra değil her mecra ve her kitleye uygun bir kampanya olması gerekiyor.

Bu kampanyada olması gerekenler

Reklam filmi

Görsel çözümler/ilanlar

Radyo reklamı max 30 sn.

Etkinlik önerileri

Sosyal sorumluluk önerileri

Lansman fikirleri

Viral Reklam fikirleri

İnfuencer seçim fikri(benimsetecek,çağrıştıracak)

Reklam dilinin oluşturulması

Reklam için son tarih (deadline) ?

Mayıs ayı içerisinde tüm fikirler oluşturulmuş,elenmiş olacak.

Reklam filmi yayınlanması ise Mayıs ayı sonunda verilecek.

Ürün Mayıs ayı içerisinde tüm marketlerden alınabilir halde ayarlandı.

Müşteriler;

Kimlerden oluşuyor?

Beklentileri neler?

Hangi beklentilere yanıt buluyor?

Müşteriler Kimlerden Oluşuyor?

Global bir marka olan Dove;

Müşterilerini 17-60 yaş arası kadınlar olarak tanımlıyor. Fakat biz bu kategoriye bir yenilik daha ekliyoruz. Dove artık sadece kadınlar için güzellik markası olmaktan çıkıyor. Pazara yeni bir mottoyla giriyoruz

"Güzelliğin cinsiyeti yoktur"

mottosu Dove markasının güzellik algısındaki cinsiyetçiliğinden kurtulup müşterilerine evrensel bir bakış açısıyla yaklaşımını sağlıyor.

Kadın, erkek ayrımının ne iş dünyasında nede eşitlik yasasında yeri yoktur. Bizler için her cinsiyet güzel, bakımlı olmalıdır. Biz her iki cinse de verdiğimiz ortak değerden dolayı hedef kitlemizi sadece kadınlar olmaktan çıkardık.

Artık erkeklerde Dove ile güzel!

Çocuklar için olan ürünlerimizle yaş kategorimizi 0'a indirgedik. Her yaştan bireyin kendine ait bir ürün bulabileceği bir marka oluşturduk. Strong Together Serisi ile paketlemelerden aile/arkadaşların yararlanabileceği gibi tekil satışlarla da yalnız kendi ürününü satın almak isteyen bireylerin ailesi biz oluyoruz!

Dove Strong Together ile aile ve arkadaş sıcaklığı yanınızda!

Dove ile Birlikte Güçlüyüz!

Müşterilerin Beklentileri Neler?

Müşterilerin kullandıkları kozmetik markalarından genelde beklentileri

• sağladığı fayda
• ekonomik fiyat

olarak düşünülebilir. Dove olarak bizde bu iki en önemli beklentiye karşılık verebilmek için neredeyse tüm saç tiplerine ve sorunlarına karşın ürün geliştirdik.

Müşteriler bir kere denemelik değilde sürdürebilir ve kalıcı kozmetik ürünlerini tercih eder. Özellikle yenilikten çok hoşlanan hedef kitlemize en uygun ürün yelpazemizi oluşturuyor ve çalışmalarıma devam ediyoruz. Her müşterinin beklentisi olan uygun fiyata en iyi ürünü kullanabilmedir. Bizde kalitemizden ödün vermeyerek can yakmayan aile paketlerini oluşturduk. Tekil alıcılar için ise hem krem hemde şampuanı bir ürün yaparak çift masraftan kaçınmalarını sağladık. Dove her ihtiyaca karşılık verir!

Ayrıca müşteriler vaad edilen her şeyi en hızlı şekilde karşılığını görmek ister. Zamansal olarak müşteriler beklemekten hoşlanmaz.

Genelde uzun süreli kullanımlarda etkisini gösteren ürünlerden uzak durur.

Dove olarak bizde müşterilerimizin istediği gibi en kısa sürede en hızlı çözümlere ulaşabileceği formüllerle içeriğimizi güçlendirdik.

Dove olarak tek güçlenen saçlar değil, bizlerde sizler için gelişmeye ve güçlenmeye devam ediyoruz!

Müşteriyi Nasıl Daha İyi Anlayabiliriz?

Onların değişen davranışlarına nasıl daha iyi uyum sağlayabiliriz? Bu, müşteriyi nasıl gördüğüne ve işleyiş biçimlerini ne kadar değiştirmek istediklerine göre farklılık gösterir. Yaşayan Servisler konseptinde müşteri beklentilerinin akışkanlığını vurguluyoruz. Günümüzde tüketiciler bir marka ile bağlantı kurarken sadece o markanın sektöründeki alternatiflerle değil diğer alanlardaki oyuncularla da kıyaslama yapıyor. Bir endüstride yaşadıkları deneyimi diğer endüstrilerde de görmek istiyorlar. Bir endüstriden diğerine geçişken olan bu beklentilere “akışkan beklentiler” diyoruz. Bir sektörde inovasyon görüldüğünde bunun etkileri diğer endüstrilere de yansıyacak. Yani sektörün spesifik olmadığını söyleyebiliriz. Yaşamlarımızın içine dahil olma şansına kavuşan şirketler bu bağlamı anladıklarında ve değer ortaya koyan şeyler yarattıklarında büyük bir fırsat ile karşı karşıya kalacak.

Müşteriler Hangi Beklentilere Yanıt Buluyor?

Dove ile bugüne kadar müşterilerimiz güzelliklerine güzellik katmaya devam etti ve ediyor. Dove vaad edilen güzellik değerlerine uygun olarakta sosyal sorumluluk projeleri geliştirdi. Bu projelerle beraber kamuoyunun büyük ilgisini ve beğenisini topladı. Bizde yenilikçi ruhumuzla artık sadece kadın odaklı olmaktan çıkıyoruz.

• Dove ile müşteriler değerli olduklarının farkında!
• Bugüne kadar ekonomik ve faydalı olan dove sürdürebilirliğini sağladı.
• Müşteriler kadın odaklı olduğu için çeşitli projelerle güvenlerine güven kattılar.
• Fakat kadınlar kendileri için en iyinin Dove olduğunu bilse de en değerli varlıkları çocukları için Dove markasında ürün bulamadı.
• Erkekler, kadınların o güzel kokulu ışıltılı saçlarından etkilendi fakat kendi saçları ve bakımları için Dove'da aradıklarını bulamadılar!
• Bizde bu pazar açığına bir dur diyerek "Çocuklar ve Erkekler" için ürünler geliştirdik.
• Artık her birey hangi cinsiyet hangi yaş ve hangi saç tipine sahip olursa olsun Dove ile buluşabiliyor!

Global araştırmalarımız gösteriyor ki:

Dünya genelindeki kadınların sadece %4'ü kendini güzel buluyor, görünüş ile ilgili endişe ise erken yaşlarda başlıyor.

10 genç kızdan 6'sı görünüşü konusunda kaygılı, bu yüzden günlük yaşama tam anlamıyla katılmaktan çekiniyorlar. Örneğin yeri geliyor yüzmekten ve spor yapmaktan, doktora, okula gitmekten ve hatta görüşlerini paylaşmaktan çekiniyorlar.

Her yaştan kadının ve genç kızların güzelliği endişe değil, kendine güvenin kaynağı olarak görmelerini istiyoruz. Çünkü, kadınlar ve genç kızlar yaşama tamamen katılmamayı seçiyor, toplumdaki fırsatları elden kaçırabiliyorlar. İşte bu yüzden, yeni neslin tüm kadınlarına görünüşleri ile pozitif bir ilişki kurmaları için yardımcı olmak, özgüvenlerinin ve potansiyellerinin tamamının farkına varmalarını sağlamak için buradayız.

Yapılacak olan gerek sosyal sorumluluk projeleri, gerek etkinlikler, lansmanlar ile müşteriler artık hayatlarının her alanında bakımlarıyla ilgili tüm gereksinimlerinde Dove kullanabilecekler

• Denizde; kum ve güneş ışınlarından onları Dove koruyacak
• Evde ailelerinden bir parça olacak
• Öğrenci evinde/yurtta arkadaşlarıyla ortaklaşa kullabilecekleri paketlerle ceplerine destek olacak en güvenli marka olarak Dove'u tercih edecekler.
• Her saç tipine uygun sağlıkla güzelliklerine güzellik katacaklar..

Sosyal Sorumluluk Projesi

Dove

Strong Together

varsa

Güçlüyüz!

Birlikte

Afrika'da yaşayan insanların kişisel bakımlarını karşılıyoruz!

1 Dove Strong Together al, 3 kişinin bakımını karşıla!

Dove Sosyal Sorumluluk Projesiyle;

1900'lü yıllardan bugüne hızlanmış olan yardımlara bizde çeşitli hijyen malzemeleri temin edeceğiz. İnsan yaşamında arınabilmesi için sadece suya ulaşımıda malesef yeterli olmuyor. Çeşitli ürünlerle bakterilerin en aza indirgenmesi ve hastalıkların bulaşıcılığının önüne geçmesini engelleme hedefindeyiz.

Kesin temizlik için bugün bizlerin kullandığı tüm malzemeler Afrika bölgesine bugüne kadar direkt olarak temin edilmedi. Yardım paketlerinin içerisine konulmuş şampuan v.b ürünler tabikide yeterli olmadı.

Dove ailesi olarak bizler neredeyse tüm hijyen ihtiyaçlarını karşılayacağımıza söz veriyoruz!

Durum Analizi

• Dünyada en az 2 milyar kişi tesisatı olmayan, açıktaki tuvaletleri kullanıyor. Bu durum ise dışkıların içme suyuna karışmasıyla sonuçlanıyor. İyi artırılmamış sudan kaynaklanan bulaşıcı hastalıklar nedeniyle her yıl 700 bin çocuğun hayatını kaybediyor.
• Bunun için daha önce Bill Gates gibi isimler dışkıdan su arıtma projelerinde bulundu.
• Artık tamamen bu sorunla baş edilemesede büyük bir ilgi gördü ve arıtılmış temiz su ihtiyaçları bazı bölgelerde sağlanabiliyor. Bu pilot proje günde 100 bin kişinin dışkısını işleyerek 86 bin litre içme suyu ve 250 kw elektrik enerjisi üretiyor.
• Bizde bu pilot projeye destek olarak 2. bir pilot proje geliştiriyoruz.
• Afrika'da hastalıktan,pislikten ölen insanlar için "en önemli şey hijyen" mottosuyla her Strong Together alındığında bir pakette afrikaya yardımda biz bulunacağız!
• Kazanılan cironun %50'den fazlasının yardım bağışına gideceğini buradan belirtmek isteriz.

Sayısal verilerle ölüm oranları

• Günde 24 bin kişi ölüyor
• 1.2 milyardan fazla insan, yani dünyada yaşayan her beş kişiden biri günde 1 dolardan daha az parayla geçinmek zorunda.
• Sahra Çölü güneyindeki Afrika'da, nüfusun yarısı günde 1 dolardan daha az parayla yaşıyor.
• Gelişmekte olan ülkelerde her gün 800 milyon insan, yatağına aç giriyor.
• Dünyada günde ortalama 24 bin kişi açlık veya açlığa yakın nedenlerle ölüyor.
• Güney Asya'da her dört kişiden biri, Sahra Çölü güneyindeki Afrika'da ise her üç kişiden biri açlıkla boğuşuyor.
• Dünyada yaşayan her altı kişiden biri, okuma-yazma bilmiyor.
• Halen, yaklaşık 115 milyon çocuk okula gidemiyor.

Afrika'da susuzluk oranları

Birleşmiş Milletler verilerine göre;

• Dünya nüfusunun %85’i gezegenin yarısının en kuru olduğu yerde yaşıyor.
• Dünyada her saat başı 200 çocuk kirli su nedeniyle hayatını kaybediyor.
• Her yıl 3,41 milyon kişi temiz su, sanitasyon ve hijyene bağlı sebeplerle hayatını kaybediyor.2 milyon kişi temiz suya, 2,5 milyar kişi de yeterli sanitasyona ulaşamıyor.

Yılda 6 ila 8 milyon kişi suya bağlı hastalıklar veya afetler sonucu hayatını kaybediyor.

• Dünya nüfusunun yarısından fazlası kentlerde yaşıyor, bu oran her geçen gün artmaya devam ediyor.
• Nüfusun artmasıyla 2030 yılında gıda talebinin %50 oranında, enerji ihtiyacının ise %60 oranında artması bekleniyor. Bütün bu tahminlerin tarım faaliyetlerinin hızlanmasına ve su için yaşanan gerilimin artmasına sebep olacağı öngörülüyor.

Afrika’da insanların %66’sı kurak veya yarı kurak yerlerde susuzluk problemi yaşıyor. (NEPAD, 2006)

Planlama

Afrika'daki Hijyen Sorununa Birlikte-Güçle

Son verebiliriz!

İstanbul, 05.11.2019

Amaç

İletişim hedefi

Toplumun ve kamu otoritelerinin dikkatini <hijyensizlik> , <ölüm> , <susuzluk> sorunlarına çekmek, farkındalık yaratmak

Fikir önderleri nezdinde konunun ele alınmasını ve böylece dikkat çekmesini sağlamak

Hedef Kitle

Kamuoyu

Sivil Toplum

Medya

Temel mesajlar;

• Dove grubu hijyensizlik ve susuzluk sorununun giderilmesi için Toplumsal Gelişme Hibe Programı ve Milletler Ortak Programı kapsamında çalışmalar yapıyoruz.
• Susuzluk ve hijyen problemi sadece Afrika'da değil birçok sömürü bölgesi ve çöllerde çözüm bekleyen bir problemdir. Ölüm rakamları, hastalık ve virüs yayılmaları aslında durumun ne kadar vahim olduğunu bize kanıtlıyor.
• Küresel ve çok boyutlu bir problem olan <hijyensizlik> sorununu çözmek aslında mümkündür. Yeteri kadar destek ve su kanalı açılmasıyla beraber ortak çözümler yaratılabilir. Fakat kollektif bir çalışma gerektiriyor. En önemliside DESTEK!
• Dove grubu <hijyensizlik> sorununun çözümü amacıyla, ulusal ve uluslararası ortaklıklarını geliştirmeye önem veriyor
• Dove grubu Unicef'in yaptığı yardımları tekrardan gündeme getirmek amacıyla Türkiye'de tekrar bir resim sergisi ve lansman düzenleyecek.
• Dove Grubunun ev sahipliğinde düzenlenen ve uluslararası anlaşmaların ve iş ortaklıklarının bulunduğu bu proje küresel boyutta sosyal politikalar ve programlar geliştirilmesine katkı sağlayacak.

Taktikler

Basın Daveti;

Köşe yazarları da dahil olmak üzere, konuyla ilgili/ilgilenebilecek basın mensuplarına imzalı davet mektubu

Ön Duyuru Basın Bülteni;

Unicef'in İstanbulda tekrar lansman ve sergisinin duyurulması

Basın Toplantısı

Basın toplantısının ardından, basın bülteni gönderimi

Özel Röportajlar

Basın Toplantısı sırası ve/veya ardından özel röportaj fırsatının yakalanması

Sözcü: Alan Jope (Unilever Ceosu)

Mustafa Seçkin (Unilever Türkiye,Orta Asya ve İran Yönetim Kurulu Başkanı

Sonuç Basın Bülteni Gönderimi

Yapılan lansman ve pilot proje sonrasında ki çalışmaların sonuçlarını basın bülteni ile paylaşılması

Uygulama

Basın Daveti

Köşe yazarları da dahil olmak üzere konuyla ilgili/ilgilenebilecek basın mensuplarına imzalı davet mektubu gönderimi

• Haber Ajansları
• Gazeteler
• Dergiler
• TV'ler
• Radyo
• Web Siteleri
• Yabancı Basının Türkiye Temsilcileri

Ön Bülten

Unicef çalışmalarının Türkiye'de tekrar lansman ve sergilerle farkındalık yapacağı duyurusu hakkında bir basın bülteni hazırlandı

Bülten, haber ajansları, gazeteler, tv'ler, dergiler, radyolar, web siteleri, ve yabancu basının Türkiye temsilcileri olmak üzere geniş bir listeye gönderildi.

Basın Toplantısı

Unicef lansman ve sergisinin açılışı için Türkiye'de UNICEF yeni temsilcisi Philippe Duamelle ve Dove Türkiye temsilcisi Mustafa Seçkin bir basın toplantısı düzenleyecek.

Basın toplantısına 28 yayından 44 medya mensubu katılması hedefleniyor.

Toplantıya ilişkin olarak hazırlanan basın bültenş ulusal ve yerel yayınlara, yabancı basının Türkiye temsilcilerine servis edilecek

Görsel basına montajlı haber kaydı ve bülten gönderilecek

Özel Röportaj imkanları

• Uniliever Ceosu Alan Jope ile röportaj imkanı
• Dove Türkiye Temsilcisi Mustafa Seçkin röportaj imkanı
• Unicef Türkiye Temsilcisi Philippe Duamelle ile röportaj imkanı
• Dış İşleri Bakanı Mevlüt Çavuşoğlu röportaj imkanı
• Türkiye Sivil Toplum Kuruluşu Çalışma Grubu Sorumlu Yönetim Kurulu Üyeleri
• Ece Börü, Güray Karacar, Eray Akdağ ile Röportaj imkanı
• Türkiye Sivil Toplum Kuruluşu Çalışma Grubu Başkanı Dr. Yılmaz Argüden ile röportaj imkanı sağlanacaktır.

Sonuç Bülteni

Ölçümleme

Değerlendirme

Proje sonunda sizlerle paylaşılacaktır. İlginiz için teşekkür ederiz.

Crow Ajans

Yansıma Örnekleri

Global bir marka olan Dove;

Müşterilerini 17-60 yaş arası insanlar olarak tanımlıyor. Fakat biz bu kategoriye bir yenilik daha ekliyoruz. Dove artık sadece kadınlar için güzellik markası olmaktan çıkıyor. Pazara yeni bir mottoyla giriyoruz

"Güzelliğin cinsiyeti yoktur"

mottosu Dove markasının güzellik algısındaki cinsiyetçiliğinden kurtulup müşterilerine evrensel bir bakış açısıyla yaklaşımını sağlıyor.

Kadın, erkek ayrımının ne iş dünyasında nede eşitlik yasasında yeri yoktur. Bizler için her cinsiyet güzel, bakımlı olmalıdır. Biz her iki cinse de verdiğimiz ortak değerden dolayı hedef kitlemizi sadece kadınlar olmaktan çıkardık.

1.1 Hedef Kitle

Belirleme

Kurumsal etkinlikler; bir kurumun çalışanlarına, tedarikçilerine ya da bayiliklerine; hobilerine göre sağladığı özel davetler, yemekler, geziler, piknikler, konserler gibi sosyal ve eğlenceli organizasyonlardır. Bu etkinlikler sayesinde kurum ve çalışanları arasında daha güçlü ve motivasyona dönen bir bağ oluşur.

Bu kapsamda seçilecek müziğin ve yerin çok büyük önemi vardır.

1.2 Lansman Mekanı

1.3 Lansman Fikirleri

Lansmanda konuşmacılar ve ürün tanıtımları sonrasında dove ürün dağıtımı yapılacaktır. Önder Tiryakinin gerçekleştireceği bir modelin önce saçı Dove ile yıkanacak, şekil verilecek, makyaj ve saçı yapılacak.

1.4 Sponsorluk

“Birlikte Güçlüyüz” mottosuyla aile, arkadaş birimlerinde en çok tercih edilen ürün olmayı hedefliyoruz! Beachlere, restaurantlara, unicefe, kadınlara özel spor salonlarına sponsorluk hedefleniyor

Artık halkla birlikte daha güçlüyüz! Konserler, sosyal sorumluluk projelerimiz ve etkinliklerimizle artık bizde sizlerin içindeyiz. Markamız sadece marketlerde, evlerde gördüğünüz bir ürün değil dove sizin dostunuzdur.

1.5 Reklamı sokağa/halka taşıyoruz

Lansmanımızın sunucusu ise Burcu Esmersoy olarak belirlenmiştir

1.6 Lansman sunucusu

B) İLETİŞİM SORUNLARI

•Sponsorluk ve dijital platformda yeterince yer almaması

• Reklamlarının çekici kılınmaması, merak ettirmemesi, kullanmaya değer gösterilmemesi

• Dijital mecralara az bütçe ayrılması

• Sosyal Sorumluluk etkinliklerinde yetersiz kalması

C) İLETİŞİM HEDEFLERİ

• Hedef kitleye kolayca ulaşmak

• Sosyal sorumluluk projelerine daha fazla ağırlık vererek markanın adını duyurmak

• Sosyal medyayı aktif kullanarak tüketici dilek ve şikayetlerine anında geri dönüş yapmak

• Tüketicilere markayı benimsetmek.

• Tüketicilerin şampuan denildiğinde ilk akla gelen marka olmayı sağlamak

TELEVİZYON:

Tasarlanan reklam ulusal kanallarda (Kanal D, Atv, Fox, TV8) yayınlacaktır. Reklam prime time kuşağında 6 ay boyunca yayınlanacaktır.

RADYO:

Reklam radyolarda 18:00-22:00 arasında ve 6 ay boyunca yayınlanacaktır.

Yaz Ayı Etkinlik Önerileri

1. Öneri: En çok tercih edilen beachler tespit edilip beachlere sponsor olmak, beach duşlarına dove şampuan koyarak bilinirliği artırma, aynı zamanda bilinenin aksine otel ve beach şampuanlarına güven artırma.

2. Öneri: Konserler esnasında el-yüz kremleri dağıtılıp kısa tanıtımlar yapma

3. Öneri: Halk Plajlarında Dove baskılı terlik,havlu,plaj çantası dağıtımı yapma

4. Öneri: Çocuk parklarında veya lunaparklarda Dove karakteri oluşturup çocukları eğlendirmesi, temizliğe özendirmesi, yarışmalar düzenleyerek katılım artırması

Kış Ayı Önerileri

1. Öneri: İstanbul, Ankara, Bursa, İzmir, Eskişehir, Adana başta olmak üzere diğer çeşitli illerimizde de en çok tercih edilen yolcu indi-bindi yapılan otobüs durakları tespit edilerek dezenfekte sabunu box’ı yerleştirme.

2. Öneri: Avmlerde ve insanların yoğun bulunduğu yerlerde el ve yüz kremleri promosyon olarak dağıtılarak aynı mükemmel yumusaklık sadece kalplerle sınırlı değil saçınızda önemli sloganıyşa insanlara çok kısa dove Strong Together serisinin bilinirliğini artırma.

3. Sınav dönemlerinde 3.75 ortalama üstüne sahip öğrencilere 1 aylık bakım seti hediye edilecektir.

Konser Önerileri

1. Sadece öğrencilerin katılabileceği dönemin en çok sevilen sanatçılarının oluşturduğu konser yapılacak 5. Gün sürecek konserde Dove sponsorluğunda çadırlarda kalınacak ve tüm saç bakım ihtiyaçları Dove şampuan ile karşılanacak.

2. Tüm kamuoyunun davetli olduğu açık hava konserinde çekilişlerle Dove sponsporluğunda 5 kişiye birbirinden farklı hediyeler verilecektir.

Not: Saçları sürekli bone içinde kaldığından dolayı havasızlıktan dökülen saçlar için;

1.Öneri: Yeni geliştirilmiş bone saçları her koşulda hava aldırıp sağlıklı uzamasına yardımcı olacak.

2. Öneri: Hijyen için el dezenfekte ve el kremleri, onarıcı bakım kremleri; bilindik restaurantlara sponsor olacak.

Aşçıları İçin

Bakım önerileri

AFİŞLER

İletişimde Kalalım!

Crow Advertising

Linkedin/crowadvertisingrup

crowadvertising.com

facebook/crowajansgrup

crowadvertising@gmail.com

twitter/crowajansgrup