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EL SIGNO
EN PUBLICIDAD
Luis Carlos Acero Castaño
Kimberly Mariutzy Gaviria Seguro
Jesús Ferri Barrajón
Marca seleccionada
Spot
A
Análisis del spot
-Piel morena: Signo natural expresivo
-Estereotipo de hombre: Signo natural expresivo
-Toalla: Signo artificial no específico
-Estar delante de la ducha: Signo artificial no específico
-Desodorante color rojo: Signo artificial no específico
Análisis del spot
-Voz y Gesticulación: Signo artificial específico
-Camisa de Polo: Signo artificial no específico
-Barco: Signo artificial no específico
-Pantalón blanco: Signo artificial no específico
-Fondos despejados: Signo natural inorgánico indicio de un buen día.
Análisis del spot
-Concha: Es un signo natural inorgánico síntoma de estar cercano al mar
-Entradas: Es un signo artificial específico
-Diamantes: Es un signo artificial específico
-Caballo blanco: Es un signo natural
Spot alternativo
06
Tipo de signo según su fuente
Artificial
No
Específico
01
Tipo de signo según su relación signo/objeto
La marca Old Spice es un Símbolo según la Tricotomía de Peirce.
El signo representa el objeto en virtud de una convención.
02
Las tres dimensiones semióticas
Sintaxis
O+L+D S+P+I+C+E = Composición de dos palabras bisílabas que traducidas al español significan especia vieja que identifica un objeto empleado para evitar una fuerte sudoración o mal olor en la zona de las axilas
Semántica
Old Spice = Oler como un hombre “Huele como un tío, tío”
Pragmática
Old Spice= Buen olor, comodidad, seguridad, traspiración, limpieza, frescor, perfumado y tranquilidad.
03
Mapa de significados
- Atributos de la marca: Varonil, afortunado y riqueza
- Beneficios de la marca al consumidor: mayor confianza en si mismos y ser tomados más en cuenta
- Como ven la marca:
Minero: Fuerza y varonilidad
Camionero: Confianza
Deportista: Valentía
Agente bolsa: Serenidad poder adquisitivo