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A veces en publicidad se producen engaños o se oculta información.
Suma: se hace creer que el producto tiene cosas que en realidad no existen, por ejemplo, regalos con la compra de un artículo, descuentos, propiedades o se presentan falsos testimonios del uso del producto publicitado.
Deformación: a través de tres mecanismos diferentes:
- Exageración: se evidencia cuando es constatable. Está muy extendida.
- Minimización: es menos frecuente que la anterior. Se relaciona con los precios de los productos y con los efectos peligrosos o negativos del mismo.
- Disimulación o publicidad encubierta: ya vimos que, fundamentalmente en las series, se publicitan de manera encubierta determinados productos o marcas que usan los protagonistas.