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James Webb Young

(1886~1973)

'광고의 전당' 헌액

1946 올해의 광고인

미국 광고계에 혁신적 발자취를 남긴

전설적 카피라이터

영의 5단계 발상법

• 1930년대에 발표됨

• 아이디어 발상의 기본 원리를 제공

• 어떠한 경우에도 적용할 수 있는 일반화 모형

• 아이디어 발상 분야의 고전이자 초석

영의 아이디어 발상법에

정말 깊은 영향을 받았다

'광고계의 아버지'

데이비드 오길비

(1911 ~ 1999)

섭취

관련 정보를 다양하게 수집하고 탐색해 자기 것으로 만드는 단계

사회 흐름이나 문화 특성에 관련되는 일반자료

여러 자료를 수집하고 정리하는 과정

증명

선택한 아이디어가 컨셉을 극적으로 구현한 것인지 평가하는 단계

이 때 결정된 아이디어 위주로 실제 광고 창작이 진행됨

부화

업무에서 벗어나 무의식에서 망각하는 단계

착각, 자아도취 경계

망각의 속도 조절은 필요함

소화

수집된 자료들을 자신의 것으로 소화

제시된 광고의 목표와 콘셉트에 맞게 자료를 선별

여러 자료를 교차비교하는 과정이

아이디어 광맥을 찾는 비결

James Webb Young

(1886~1973)

'광고의 전당' 헌액

1946 올해의 광고인

미국 광고계에 혁신적 발자취를 남긴

전설적 카피라이터

영의 5단계 발상법

• 1930년대에 발표됨

• 아이디어 발상의 기본 원리를 제공

• 어떠한 경우에도 적용할 수 있는 일반화 모형

• 아이디어 발상 분야의 고전이자 초석

영의 아이디어 발상법에

정말 깊은 영향을 받았다

'광고계의 아버지'

데이비드 오길비

(1911 ~ 1999)

조명

숙성을 거친 후 최종 아이디어를 창출하는 단계

조명

숙성을 거친 후 최종 아이디어를 창출하는 단계

증명

선택한 아이디어가 컨셉을 극적으로 구현한 것인지 평가하는 단계

이 때 결정된 아이디어 위주로 실제 광고 창작이 진행됨

소화

수집된 자료들을 자신의 것으로 소화

제시된 광고의 목표와 콘셉트에 맞게 자료를 선별

여러 자료를 교차비교하는 과정이

아이디어 광맥을 찾는 비결

부화

업무에서 벗어나 무의식에서 망각하는 단계

착각, 자아도취 경계

망각의 속도 조절은 필요함