Eco Chap 2 S1C2 Pouvoir Marché

Les quatre exemples de marchés sont-ils concurrentiels ?

Monopole, ou quasi-monopoles de De Beers

(via le contrôle des mines)

Oligopole

Doc. 1 : Marché des diamants

Doc. 2 : Marché des smartphones

Doc. 3 : Marché de l'électroménager

Doc. 4 : Marché des sodas

Un accord entre offreurs éloigne de la CPP

Pas d'homogénéité (du fait de la publicité)

Travail en autonomie

Objectif : Pour chaque document, il s’agit de montrer en quoi le phénomène décrit conduit à l’existence d’un pouvoir de marché.

Pouvoir de marché : capacité, pour une entreprise, à influencer le prix du marché et à le fixer à un niveau autre, le plus souvent supérieur, à celui de concurrence parfaite.

Quatre situations à connaître :

1) Les barrières à l'entrée

2) Le faible nombre d'offreurs

3) Les stratégies d'ententes

4) La différenciation

1. Les barrières à l'entrée

Définition :

Barrière à l’entrée : avantage technique, financier ou institutionnel qui rend difficile voire impossible l’entrée de nouveaux concurrents sur un marché et protège des firmes déjà installées.

Pourquoi un pouvoir de marché ?

Possibilité de fixer les prix à un niveau supérieure à celui de CPP sans attirer des concurrents

Le client qui veut acheter des diamants doit accepter les conditions de De Beers ou abandonner son achat.

2. Le faible nombre d'offreur

Définition :

Oligopole : marché où se trouvent un petit nombre d’offreur ou un petit nombre d’offreurs dominants.

Pourquoi un pouvoir de marché ?

Chaque entreprise ne connaît que peu de concurrence et peut donc fixer ses prix avec plus de liberté que si elle devait faire face à une concurrence plus nombreuses. La situation se rapproche du monopole.

Le client qui n'accepte par les prix fixés par les grandes firmes de smartphones doit subir un coût de recherche de la bonne offre important.

3. Les stratégies d'ententes

Définition :

Entente : Accords passées entre plusieurs entreprises pour fixer les prix à un niveau généralement supérieur à celui de concurrence parfaite.

Pourquoi un pouvoir de marché ?

Sous réserve qu’elle soit respectée, l’entente réduit la concurrence en rapprochant le « cartel » d’une situation de monopole : les entreprises peuvent ainsi fixer le prix à un niveau différent de celui de concurrence parfaite.

Le client trouvera tous les produits d’entreprises différentes dans des gammes de prix comparables, et devra donc accepter celles-ci ou abandonner son achat..

4. La différenciation

Définition :

Différenciation : stratégie des entreprises qui vise à faire apparaître son produit comme différent de celui de ses concurrents.

Pourquoi un pouvoir de marché ?

En diminuant ou supprimant l’homogénéité des produits, l’entreprise qui parvient à se différencier se place dans une situation de quasi monopole

Le client qui veut acheter du Coca et non du Pepsi ou une autre marque n’aura d’autre choix que d’accepter de payer le prix fixé par Coca.