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Estrategia Font Vella
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Estrategia Font Vella
Duración: 6 meses
Público: H/ M (4-75+)
Objetivo: Fomentar el consumo de aguas FV
Productos Font Vella
- Agua / Kids: Agua Mineral Natural
- Sensación: 99% Agua con toque de sabor, sin azúcar, calorías ni conservantes.
- Levité: Agua Mineral + Zumos Frutas
- Té: Bebida sin gas, a base de agua, té, menta/limón
Público Objetivo
- Agua Font Vella: Todos 4-75+
- Font Vella Kids: Niños / Niñas 4-10
- Levité, Sensación, Té: H/M 11-65+. Deportistas, sanos, concienciados.
Público Objetivo
DESTACAR LA IMPORTANCIA DE ESTAR BIEN HIDRATADO
- Mejor funcionamiento y desarrollo del organismo
- Para un rendimiento deportivo adecuado
- Para una vida más saludable
Mensajes Personalizados
Mensajes Personalizados
Acercar los mensajes a todos los públicos de Aguas Font Vella, de manera individual y personalizada y con acciones que reflejen el compromiso de FV con la salud y la sociedad.
- Agua es Font Vella es salud, para toda la familia.
- Importancia del agua FV y sus derivados en la salud y deporte. Desmitificar isotónicos, zumos etc.
- Una buena hidratación para un buen funcionamiento interno.
- "Mens sāna in corpore sānō".
- Font Vella RSC en favor del reciclaje de plástico.
Utilizar plataformas masivas de comunicación propias de cada público para lograr el mayor impacto.
Insights
- Agua para toda la familia
- Font Vella forma parte del grupo Danone.
- Gran reconocimiento y presencia de marca.
- Comprometidos con la sociedad. RSC
- Líneas de negocio complementarias: Font Vella en casa y Balneario Font Vella
Salud y Deporte
Salud y Deporte
- Agua FV baja en sodio, 0% impurezas. Ideal para dietas y problemas de hipertensión.
- Estudios demuestran que FV está indicada para alimentación infantil y para personas con problemas cardíacos.
- Colaboran activamente con becas para investigaciones de cáncer de mama. "Muévete por tí, muévete por todas".
- Pocas acciones de MKT en centros de salud.
- El agua de coco es el sustituto natural de las bebidas isotónicas. Ayuda a bajar de peso
- Bebidas isotónicas, caras (1,90€-2,50€)
- Torneos deportivos patrocinados por marcas de alcohol
y comida basura.
Sociedad y Medio Ambiente
Sociedad y Medio Ambiente
- Compromiso "Eres Impulso" para mujeres. Becas y ayudas al emprendimiento.
- Botella Font Vella solidaria. Reinserción laboral mujeres.
- Proyecto Pionero en 2009 sobre el reciclado de sus envases. Actualmente, más del 65% de sus envases provienen de plástico reciclado.
- 2011: primera garrafa FV con 20% de plástico de origen vegetal.
Ha recibido premios a la sostenibilidad como el Premio Europeo de Medio Ambiente y Premio R de Ecoembes 2013.
Estrategias Font Vella
- Concienciar a Niños, Padres y Abuelos en la importancia de beber agua .
- Destacar los beneficios compositivos del agua Font Vella.
- Nuevos Productos y Cross Selling.
- Intervenir activamente en eventos de salud y deportivos.
- Posicionar sus derivados de agua como sustituto de los, refrescos, zumos, isotónicos.
- Expandir el mercado FontVella en Casa.
- Crear una acción RSC para dar un uso social a la generación de plástico.
Acción Salud
Bebe
mucha
agua
Campaña Presencial: Hospitales, CAP's, Clínicas, CAR, Colegios, Ferias, Gym.
Público: Personas en rehabilitación, quimioterapia, problemas intestinales, renales, hipertensión.
Estudiantes, deportistas, Sanos...
Acción Salud
Acción: Stands con producto Font Vella, Flyers informativos, Membresía Font Vella en casa, Médicos "receten" agua.
Destacar los beneficios del agua Font Vella.
Acción Deporte
Campaña presencial: Sponsorización y patrocinio de torneos de Pádel, Golf en gimnasios y centros deportivos.
Tendencia deportiva. Destacar buena Hidratación
Estrella Damm, Cocacola, Cruzcampo, Negrita...
Acción: Roll-ups, stand, premios, producto, info.
Acción Digital
Transformación YT'r Gamer en YT'r FIT
Cambiar los hábitos de un famoso gamer. Utilizar producto Font Vella, alimentos sanos, pruebas físicas...
Influencer FIT Talk sobre el agua: Crear contenido sobre los beneficios del agua y derivados Font Vella para el deporte y salud.
Balneario FontVella: Invitar a Influencers al balneario, para crear tendencia.
Acción Digital
Gamer a Fit
Serie de vídeos cómicos, donde un gamer lo pasa mal con una dieta a base de alimentos saludables, ejercicio y agua.
Para sobrellevarlo mejor, usa productos Font Vella.
Dieta controlada y dirigida en todo momento por un influencer FIT.
Duración: 1 mes
Visibilidad: 2-5 vlogs siguiendo la dieta.
Plataforma: Youtube, Blog
Público: 10-25 H/M
Gamer a Fit
Influencer Fit Talk
Crear una campaña con varios influencer Fit, que expliquen los beneficios del agua y productos Font Vella.
The Fitness Boy, MiriamAlbero...
Plataformas: Youtube, Instagram, Blogs de Nutrición...
Se puede combinar con acción presencial de unas charlas de estos influencers en colegios.
Influencer Fit Talk
Balneario Font Vella
Los balnearios no aparecen en vlogs, viajes y aventuras de influencers.
Ofrecer a influencers una estancia en el balneario, con tratamientos y demás opciones.
Compartir esos momentos con sus seguidores en RRSS, crear vlog sobre el balneario.
Crear una nueva tendencia entre los jóvenes (18-45)
Balneario Font Vella
Nuevo Producto
Valorar el lanzamiento de una bebida de agua de coco.
Sustituto natural de los isotónicos.
Campaña Navidad: Hacer gama de botellas Font Vella Kids Navidad.
Coleccionables para toda la familia.
Font Vella Isococo
Bebida isotónica de Font Vella a base de agua de coco.
Contiene propiedades isotónicas.
Enfocarla al mercado deportivo.
Producto final con buen sabor y buen precio.
Font Vella Kids: Navidad
Crear una nueva gama de FV Kids, ambientada en Navidad.
Personajes: Santa, Reyes Magos, Elfos, Angel...
Campaña presencial en supermercados y online:
- Verdeliss, La Familia Carameluchi, pueden presentar el producto.
Plataformas: Blogs Consumo, Familia, revistas, Youtube.
Font Vella en Casa
Negocio a desarrollar, incrementar el número de clientes y visibilidad.
Aprovechar auge gimnasios y vida sana.
Colaboraciones con gimnasios, clubs y centros deportivos, para ofrecer Font Vella en casa a sus clientes.
Oferta en el servicio Font Vella en casa.
Acción RSC
Acción presencial y online de 6 meses +.
Font Vella es una empresa que cada año contribuye a generar toneladas de plástico al año.
En el mundo 2.66 Trillones de botellas son consumidas al año.
Concienciar a la sociedad de los usos que se pueden dar a las botellas vacías.
Crear una campaña de regocida de botellas para crear Aldeas Font Vella. Casas hechas a partir del plástico recogido.
Acción RSC
Desarrollo RSC
Varias acciones, tanto en RRSS como presencial en supermercados.
Público objetivo: 15-65+
Cómo potenciar la recogida de botellas de plástico y devolverlas al supermercado.
Font Vella en casa: Oferta para esta campaña, donde se llevarán todas tus botellas de plástico también.
Venta producto: Por cada 10L de aguas FV, te regalamos 1L.
Red de influencers que hagan campaña individual de recogida de plásticos.