Introducing
Your new presentation assistant.
Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.
Trending searches
a) wywiad bezpośredni - najlepsza z metod pod względem rzetelności i dokładności. Najdroższa, pochłania dużo czasu.
b) wywiad telefoniczny- szybszy, tańszy, ale nie daje tylu możliwości co wywiad bezpośredni
c) wywiad pogłębiony - bezpośrednia rozmowa nie ograniczająca się do pytań zawartych w kwestionariuszu
d) wywiad zogniskowany - bierze w nim udział 6-8 celowo dobranych osób, stosowany w celu rejestrowania zachowań konsumentów wobec produktu, zdarzenia czy firmy
a) bezpośrednia (obiekt obserwacji jest w bezpośrednim kontakcie z przeprowadzającym badanie)
b) pośrednia (np. za pomocą kamery-monitoringu)
c) jawna (badany ma świadomość, że jest badany)
d) ukryta (badany nie ma wie, że podlega obserwacji np. przez lustro weneckie)
Obserwacja polega na gromadzeniui rejestrowaniu informacji dotyczących interesujących nas faktów i zdarzeń.
Jedna z najtańszych metod pierwotnych.
a) ankieta pocztowa -wysyłana pocztą i po wypełnieniu w ten sam sposób odsyłana do badającego
b) ankieta opakowaniowa - dodawana do produktów, po odesłaniu respondent może otrzymać prezent
c) ankieta audytoryjna - rozdawana w czasie równych imprez, pozkazów, szkoleń i odbierana bezpośrednio przez prowadzącego badanie
d) ankieta prasowa- zamieszczana w prasie codziennej lub czasposmach, odsyłana pocztą
e) ankieta internetowa- dostarczana drogą mailową i w taki sam sposób odsyłana
f) ankieta bezpośrednia - rozdawana w określonych miejscach np. hotelach i po wypełnieniu tam pozostawiana
Polegają na tym, że respondentowi nie zadaje się pytań wprost, lecz stosuje się techniki mające na celu określenie jego postawy, motywów postępowania czy reakcji na badane zjawisko w formie podświadomej projekcji (badany przenosi własne cechy i reakcje na osoby czy zdarzenia prezentowane np. na rysunkach).
Przykłady pytań:
- „Proszę podać pierwsze słowo jakie przychodzi Pani/Panu na dźwięk nazwy/widok produktu X”
- „Gdyby marka/produkt X był człowiekiem to jak by wyglądał? Czy byłby kobietą czy mężczyzną? Jak byłby ubrany? Czym by się interesował? Jakie miałby cechy osobowościowe?”
- „Gdyby marka/produkt X miał być zwierzęciem to jakim?”
Holds objects together.
It is shaped like a wedge, but is cylindrical
and has grooves (called threads) around it.
Charakteryzują się regularnością odstępów czasowych miedzy pobieraniem informacji od respondentów.
Umożliwia to systematyczne otrzymywanie danych dotyczących badanego zjawiska.
The threads of the screw advance the
screw through a surface.
W badanich bierze udział stała grupa tworząca panel.
Badania panelowe polegaja na tym, że osoba biorąca udział w badaniu systematycznie zapisuje w dzienniku swoje spostrzeżenia dot. np. produktu.
Badaniami panelowymi najczęściej obejmuje się gospodarstwa domowe (struktura zakupów, motywy postepowania nabywców, miejsce robienia zakupów) oraz sklepy (wielkość sprzedaży poszczególnych marek, testowanie nowych produktów).