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CENTRO STUDI
CENTRO STUDI
2018
MAKE A
DIFFERENCE
CHI
SIAMO
UN CENTRO PER LO STUDIO SCIENTIFICO DATA-DRIVEN DEI MODELLI DI SCELTA, DELLE STRUTTURE DI PREFERENZA E DEI MINDSET ORIENTATO ALLO SVILUPPO DI PROGETTI E SERVIZI NELLE AREE DEL MARKETING, DELLE RISORSE UMANE, DELLA CRESCITA PERSONALE E DEL BENE COMUNE
TRE
MONDI APPLICATIVI
TRE MONDI
APPLICATIVI
UN METODO
UN FRAMEWORK METODOLOGICO UNITARIO
Siamo nel campo metodologico della ricerca di mercato quantitativa consolidata e, nello specifico, in quello delle indagini e analisi trade-off e congiunte, che utilizzano avanzati modelli di regressione statistica multivariata, basate su disegni sperimentali, software e simulatori.
MA FLESSIBILE
Differenti modelli e differenti opzioni interne ai modelli coesistono in un framework comune da adattare di volta in volta alla situazione applicativa.
TRE PROFILI
INTEGRATI
TRE PROFILI INTEGRATI
R&D
LAB
CONSULTING
Partner per offrire servizi qualificati di analisi e previsione
Spazio per sperimentare e promuovere cultura centrata sul marketing
Centro Ricerche per lo sviluppo di soluzioni originali e strumenti proprietari
PRESERVING THE FUTURE
UN PROGETTO DI MEDIO E LUNGO TERMINE IN CUI VALORIZZARE LE VARIE ESPERIENZE ACQUISITE SINO AD ORA, TRASFORMANDOLE IN UNA NUOVA GENERAZIONE DI KNOW-HOW, DI STRUMENTI E DI SERVIZI BASATI SUI DATI, ATTRAVERSO PERCORSI SU MISURA PER NOI.
R&D
Soluzioni pilota
Focus sui Dati «progettati» sperimentalmente ( vs dati organici/automatici),
nonché sui loro punti di forza, ambito per ambito:
1
Possibilità di scegliere quali dati raccogliere, come e perché. Raccolta dati su misura, a portata di mano e focalizzata sulle variabili di nostro interesse con una comprensione profonda delle preferenze e dei modelli di scelta ( «why» still matters)
Dati proprietari, laddove i dati sono la materia prima secondaria su cui edificare
Soluzioni specialistiche
Focus su Knowledge Base di settore
2
Mappature area per area di intere «zone» conoscitive, «small big data» interni, know-how di sistema e di processo, esplorazione dei potenziali di integrazione e valorizzazione
Soluzioni innovative e proprietarie
Focus su una nuova generazione di servizi basata su strumenti originali di settore e di processo
3
RICH DATA : Organic Data + Designed Data
Sinergie, validazioni incrociate e circolarità
CONSCIOUS DATA
Valorizzazione di contenuti e processi mediante reti neurali e algoritmi genetici per soluzioni evolute e originali di integrazione dati, capacità aumentata di analisi e previsione, umanizzazione
IL
PERCORSO
LAB &
CONSULTING
DO FIRST, UNDERSTAND LATER
L’APPROCCIO SPERIMENTALE E’ LA COLONNA PORTANTE DELLA NOSTRA IDENTITA’ E DEL NOSTRO MERCATO POTENZIALE
Importazione e reinterpretazione di modelli nati per la ricerca di mercato
Esportazione di esigenze di marketing per la vendita di servizi sul lato esterno
IL
PROCESSO
1. FASE DI PROGETTAZIONE
DECOMPOSIZIONE
DELL’UTILITA’ IN ATTRIBUTI E LIVELLI
(MATRICE)
OBIETTIVI
E TARGET
SCELTA DEL MODELLO ADATTO ED OPZIONI INTER- ED INTRA- MODELLO
PROGETTO DEL DISEGNO SPERIMENTALE
MODELLO DI SCELTA NEL CONTESTO
CONFIGURAZIONI MULTIATTRIBUTO
DA FAR VALUTARE E CONFRONTARE
IN CONTESTI DI SCELTA IPOTETICI (STIMOLI)
PROGETTO
DELL’INDAGINE
NUMEROSITA’ (OPZIONI) - COMPOSIZIONE – GRADO DI ATTIVABILITA’ – CANALI ADATTI DI RILEVAZIONE
CAMPIONE
QUESTIONARIO
FLUSSO LOGICO E VISUALIZZAZIONE DEGLI STIMOLI – MATERIALI – EDITING - VERIFICA EX ANTE: PILOT E DEBRIEFING
2. FASE DI RACCOLTA DEI DATI - FIELDWORK
ATTIVAZIONE
ESTERNALIZZATO
COINVOLGIMENTO
SISTEMA
DI RILEVAZIONE
STESURA DEFINITIVA
E LANCIO TEST
RISPONDENTI
INTERNALIZZATO
ASSISTENZA
SURVEY
MANAGEMENT
MONITORAGGIO IN ITINERE E VERIFICA EX POST (PONDERAZIONE DATI)
3. FASE DI ANALISI
ANALISI STANDARD
STIMA UTILITA’ PARZIALI
Misura il gradimento latente sui livelli degli attributi in forma di indici numerici desunti
Mostra linee di tendenza anche disaggregate per segmenti
COEFFICIENTE DI IMPATTO
Misura il peso relativo degli attributi nel processo di scelta
ANALISI DI SEGMENTAZIONE ORIZZONTALE LATENTE BASATA SU MINDSET + TOOLS DI MIND TYPING
ANALISI AVANZATA E REPORTISTICA DA SIMULATORI
QUOTE «RELATIVE» PREVIA IPOTESI SUL MODELLO DI SCELTA
DA UTILITA’ A QUOTE STIMATE DI PREFERENZA ( dato «soggettivo»)
QUOTE DI PREFERENZA «ASSOLUTE»
SIMULAZIONE DI
SCELTE E MERCATO
Elabora i dati in termini manageriali
DA UTILITA’ A QUOTE STIMATE DI MERCATO ( dato «oggettivo» da calibrare)
SIMULAZIONE DI FORECASTING
INTERFACCIAMENTO CON I DATI LEGACY DEL COMMITTENTE
VALIDAZIONE INTERNA, PREDITTIVA, ESTERNA
ZERO TO ONE
+ SUPPORTO DI FIGURE SPECIALISTICHE SENIOR PER CONSULENZE SPECIFICHE CASO PER CASO
PER PARTIRE SONO NECESSARIE PIATTAFORME COMMERCIALI PER LE QUALI SI PAGA UNA LICENZA D’USO ANNUALE
ZERO TO
ONE
PERSONE
TOOLS
Nucleo Base
+ SUPPORTO OPERATIVO DI FIGURE JUNIOR, ANCHE IN TIROCINIO O STAGE
QUESTI SISTEMI RIDUCONO LA NECESSITA’ INIZIALE DI COMPETENZE STATISTICHE