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Instituto Emiliani

Brief Sumery

Marca: Instituto Emiliani

Engagemet

Se desarrollará la campaña estratégica denominada “Historias Emiliani” la cual pretende generar un engagement con la población estudiantil actual y las generaciones de exalumnos.

Objetivos

Objetivo general

Desarrollar una estrategia de publicidad y comunicación transmedia enfocada en la sensibilización de la población estudiantil y exalumnos para incrementar el grado de interacción con la comunidad virtual y la matricula 2022.

Objetivos específicos

  • Determinar la situación actual de comunicación y publicidad en el Instituto Técnico Emiliani

  • Definir cuales son los canales idóneos para que el Instituto Técnico Emiliani logre un nivel de interacción mayor al obtenido hasta la fecha con sus públicos de interés.

  • Diseñar un plan de comunicación estratégica que permita fortalecer la imagen de la institución y su posicionamiento en la población estudiantil y padres de familia.

Objetivo

Se desarrollará una encuesta con una muestra de los alumnos, personal educativo y administrativo, pero principalmente con los padres de familia. Con la finalidad de escucharlos, entenderlos, comprenderlos. Porque esto debe ser la base sobre la que se diseñe cualquier estrategia de comunicación o publicidad.

Tendencias

Una de las tendencias actuales en publicidad o comunicación es el storytelling, que trata de generar contenido de valor a través de historias reales en nuestro caso sucedidas en el colegio o de los exalumnos destacando en la sociedad.

Estas historias deben ser contadas a través de videos cortos como los que han tenido tanto impacto en la plataforma de TikTok. Generando contenido diverso de una manera estratégica y planificada para cada canal.

Esto significa que el contenido diseñado para Facebook no debe ser el mismo para Instagram ya que sus audiencias son diferentes. En Facebook podemos llegar a los exalumnos y padres de familia interesados en matricular a sus hijos en la institución de la cual se graduaron. En cambio, en Instagram se puede llegar a la población estudiantil activa como también a jóvenes potencialmente interesados en estudiar en nuestra institución.

Segmentación del público

Segmentación

Otro de los pasos primordiales será segmentar nuestra audiencia para que la publicidad pautada en las redes sociales sea mucho más efectiva.

También se buscará tener una buena relación con algunos medios de comunicación que nos permita generar publicity ya sea en nuestros eventos desarrollados dentro del año lectivo o eventos religiosos que se lleven a cabo con los estudiantes.

KPI´S

Por último, en cada estrategia que se implemente se llevaran indicadores de medición (KPI´S) que se presenten de manera periódica a la administración para determinar si se esta logrando el impacto esperado.

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