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Comportamiento del consumidor
Salchichas y chorizos
La empresa Toledano, S.A. fundada desde 1954 tiene 60 años ofreciéndole a los consumidores una extensa gama de productos, bajo la denominación de Hacienda La Istmeña, S.A., ubicada en los terrenos que hoy ocupa la moderna planta de proceso, PRODUCTOS TOLEDANO, S.A. se ha consolidado como líder de la Industria Avícola Nacional.
Embutidos
Pollos
Huevos
Hamburguesas
Totalmente cocidos
Los productos Toledano proveen a las familias con la mejor calidad y altos estándares de elaboración
Los costos de las salchichas y chorizos Toledano son accesibles, se mantienen en un intermedio
Es distribuido en supermercados como: el rey, super 99 y riba Smith también es vendido en minisúper, panaderías y comercios pequeños.
Tienen mayor impacto y pautan su publicidad en la televisión, usando programas como Top Chef, transmitido en Telemetro para incrementar su presencia ya que el target al que va dirigido es ideal para la marca
Existen gran cantidad de marcas que sustituyen a las salchichas y chorizos de la marca Toledano y compiten por precios, promociones y por ofrecer una gama mayor en cuanto a la presentación del producto
Despues
Antes
Encuestas
¿Cual marca prefiere de chorizos y salchichas?
American Star - 5%
Melo - 45%
Toledano - 50%
¿Qué le gusta de la marca Toledano?
Sabor - 50%
Economía - 10%
Calidad - 40%
¿Consideró dejar de comprarlos luego del hecho ocurrido ?
No - 100%
Si - 0%
Quizás - 0%
Toledano incentiva mediante su publicidad en televisión a preparar chorizos, así como también se vuelven los cómplices de las luncheras de los niños, con los colores de sus empaques reflejan calidad y transmiten una buena impresión como para confiar en ellos y provocar la decisión de compra.
Según las encuestas realizadas y lo observado luego de varios días de estudio en el super 99 quienes prefieren las salchichas y chorizos Toledano son las madres de familia que la usan para el lunch colegial de sus hijos.
Las madres de familia influenciadas por los gustos de las otras madres en los colegios y luego de conversaciones sobre qué es lo mejor para sus hijos, además cuando los niños comparten sus meriendas, le piden a ellas lo que comen sus compañeros de clases.
En cuanto a precios, los productos se ubican a la mitad de varias marcas es decir los costos no son bajos ni altos, están en el medio de varias marcas. Por lo tanto, son accesibles para todas las clases si desean buenos precios por buena calidad.
Según las tradiciones, el gentilicio panameño está acostumbrado a desayunar con chorizo, quizás en su almuerzo agregárselo al arroz con pollo y de cena comerlos a la parrilla es un alimento bastante consumido por costumbre.
Segmentación Uso/consumo: Es un producto de consumo masivo
Segmentación Demográfica: hombres y mujeres de 17 y 43 años en adelante. Los consumidores son personas desde los 3 años de edad
Segmentación Geográfica: El producto es ofrecido en todo el país (Panamá).
Segmentación Psicográfica: El producto (Chorizos y Salchichas Toledano) va dirigido a: clase media, media baja
Las cuñas publicitarias de PRODUCTOS TOLEDANO, S.A., tienen un impacto en el consumidor de manera que logra identificarse con el ciudadano panameño promedio,
EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EN LA TOMA DE DECISIONES DEL CONSUMIDOR