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Publicidad y Propaganda I°Medio
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Publicidad y Propaganda
Unidad 4: MCM
I° Medio
Medios y estereotipos
La imagen del mundo
Observa las imágenes
¿Hay algún estereotipo en este afiche?
¿Cuál es la finalidad
del mensaje?
¿Cuál es el mensaje que intenta trasmitir?
La imagen que transmiten los medios debe ser en poco tiempo y espacio, por eso muchas veces se ofrece una visión estereotipada (para que sea decodificada rápidamente).
Los medios no solo presentan estereotipos; también pueden contribuir a forjar imágenes nuevas que se oponen a las estereotipadas (contraestereotipo)
Recursos de persuasión publicitaria
Al analizarlos podremos llegar a descifrar cómo estos recursos ayudan a la venta de un producto, determinar la visión de mundo que acompaña el aviso y desarrollar una actitud crítica que te permita elegir libremente.
Recursos textuales
Recursos textuales
eslogan
texto secundario
- Resume la intención comunicativa del autor del mensaje publicitario. Debe ser breve, convincente y fácil de recordar. Se exhibe en un lugar privilegiado del anuncio.
- Junto con el eslogan a veces se presenta esta información sobre las cualidades del producto, apelando a instintos o emociones del lector.
El eslogan se divide en dos tipos:
1. La construcción
del texto
EJEMPLOS
Extranjerismos
Uso de imperativo
Frases hechas (clisés)
Textos connotados socialmente
2. Uso de figuras retóricas
Ejemplos
Personificación
Metáfora
Antítesis
Recursos icónicos
Personajes y motivos
1.
Personajes y motivos
Modelos de admiración
Son personas a los cuales podemos admirar por su fama, apariencia física o los estados afectivos que representan (seguridad, tranquilidad, ternura, sensualidad, etc.).
Expertas y expertos
Una persona con autoridad recomienda el producto.
Objetos y lugares significativos
Cosas y escenarios con una significación determinada para el consumidor.
2. El lenguaje icónico
2.
El lenguaje icónico
Planos
Plano en detalle
Plano de detalle
Primer plano
Primer plano
Plano medio
Plano medio
Plano americano
Plano americano
Plano entero
Plano entero
Plano general
Plano general
Plano panorámico
Plano panorámico
El color
En publicidad se observa una tendencia a asignar determinadas gamas de colores y tonos a cada sexo, grupos sociales, sentimientos, etc.
El color
Fríos y cálidos
Los colores pálidos tienden a ser más fríos que los oscuros. Lo cálido se expresa generalmente en la gama de los colores tierra: amarillo con un toque de rojo y verdes con amarillo. Lo frío expresa moderación, distancia, serenidad, mientras que lo cálido, energía, afectuosidad, entusiasmo y apetito.
Fríos y cálidos
Femenino vs masculino
Lo femenino se expresa mejor en los tonos pastel, mientras que lo masculino, por medio de contrastes y combinaciones de tonos oscuros.
Femenino vs Masculino
Pasivo vs activo
Los tonos más oscuros, de linea pastel y sin mucho contraste tienden a ser más pasivos; los pálidos, pero con gran contraste, suelen ser más activos. Los pasivos dan la sensación de inercia, reposo, calma; mientras que los activos, de dinamismo, entusiasmo y vitalidad.
Pasivo vs activo
Figuras retóricas
Las figuras retóricas también pueden aplicarse a nivel de la imagen.
Figuras retóricas
Hipérbole
Hipérbole
Comparación
Comparación
Metáfora
Metáfora
Texto -imagen
Junto al análisis de los textos e imágenes por separado es importante considerar que la forma en que ambos se relacionan también responde a una técnica de persuasión.
Texto- imagen
Anclaje
El texto explica la imagen, o viceversa
Anclaje
Relevo
El texto sirve de anclaje para la imagen, pero también aporta nuevos significados.
Relevo
Paradójica
El texto dice lo contrario a la imagen, o viceversa.