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CICLO DE VIDA DE UN PODUCTO
1
A
CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO
C
3
SE TRATA DEL PROCESO DE EVOLUCION QUE TIENE UN PRODUCTO DESDE QUE INGRESA AL MERCADO HASTA SU RETIRADA A TRAVÉS DEL CUAL ATRAVIESA POR DIFERENTES ETAPAS
¿QUÉ ES?
se refiere a las etapas de la historia de las ventas de un producto.
inroducción
INTRODUCCIÓN
Etapa critica, ya que el producto e el mercado corre el riesgo de que debido asu novedad y desconocimiento por parte de lo consumidores
1
objetivo
Expancion del mercado y tratar de legar al mayor número de clientes posible.
Se implementan estrategias de publicidad y mercadotecnia.
2
Creciemiento lento
Las utilidades son nulas debido a los gandres gastos de lanzamiento
CRECIMIENTO
Cremiento
Es un periodo de aceptación rápida en el mercado y de incremento en las ventas
Title
- Llegan los primeros competidores.
- Se caracteriza por la rentabilidad positiva, pero también por la competitividad.
- Se incrementa la producción para satisfacer la demanda
- Aumento del insteres del consumidor
- Reducir inversion promocional
- Incrementacion de canales de distribución
Madurez
MADUREZ
Se alcanza el máximo de producción y de ventas. Poco a poco estas ventas se ralentizan, pero el producto ya está consolidado en el mercado y los beneficios son altos.
Se producen picos de subidas y bajadas de las ventas, debido a los intentos de la empresa por conservar la cuota de mercado.
Si se llega a esta etapa, significa que esta en un punto de estabilidad.
Title
En esta etapa es importante conseguir la lealtad de la marca y nuevos usos al producto.
Declive
las ventas disminuyen y los clientes comienzan a adaptarse a nuevas alternativas ya consolidades en el mercado
DECLIVE
Factores
Progresión masiva de los competidores
Cambio de interés en los consumidores
cambio de interes en el consumidor
Risks 2
Sacar el producto del mercado
Ya no es rentable producir el producto
Estrategias
ESTRATEGIAS
etapa declive
En la primera (pérdida de hasta el 25 %), la empresa rebaja los precios, disminuye la distribución y realiza actividades de promoción que intenten contrarrestar el envejecimiento del producto por modas o desfase tecnológico.
sub-fase 1
sub-fase 2
En la segunda (pérdida de hasta el 50 %), se mantienen los precios anteriores y se negocian lotes más grandes con los distribuidores. El producto debe ser ya reformulado o empezar a pensar en ofrecer un sustituto. La promoción se reduce al máximo y se basa en la lealtad de los consumidores.
sub-fase 3
En la tercera (pérdida superior al 50 %), la empresa ya debe programar la retirada del producto. Se bajan los precios aún más y las ventas se apoyan en la imagen de marca y la lealtad de los clientes. Es el momento de decidir si la retirada es definitiva o si hay posibilidad de innovar el producto.
referencias
Bibliografía
Descubre cómo es el ciclo de vida de un producto [Fases y ejemplos]. (2019, marzo 4). Recuperado el 21 de julio de 2021, de Thepowermba.com website: https://www.thepowermba.com/es/business/etapas-del-ciclo-de-vida-de-un-producto/
(S/f). Recuperado el 21 de julio de 2021, de Cerem.mx website: https://www.cerem.mx/blog/que-es-el-ciclo-de-vida-de-un-producto
Claudia alvarez, universidad latinoamericana, 20 de julio del 2021, mercadoteccnia, ciclo del vida del producto, apuntes de clase