Introducing
Your new presentation assistant.
Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.
Trending searches
7_Пример: Культура болеть и сегментация рынка
8
Anthropology for business. ГЕНДЕР
B
A
Культура болеть и сегментация рынка
Филип Котлер о
сегментации рынка
Гуру маркетинга Филип Котлер писал:
«Не все приемы сегментирования рынка одинаково полезны. Например, нет никакой необходимости проводить различие между мужчинами и женщинами, пользующимися средствами от головной боли, если обе эти группы потребителей одинаково реагируют на побудительные стимулы маркетинга», -
имея в виду способность их обоих испытывать головную боль и покупать лекарства. Для Котлера продажа лекарств учитывает только кошелек и, таким образом, гендерно нейтральна.
vs.
Между тем, ВОЗ отмечает:
Женщины страдают от головных болей в 2-3 раза чаще, чем мужчины. Но не только...
Мужчины...
Головная боль и головокружения еще недавно были частью женской городской культуры: вспомним девичьи головокружения
с демонстративным использованием нюхательной соли
в изящном флаконе.
Немного истории
Сегодня демонстративное использование женщинами пенталгина, бальзама «Звездочка» и массаж висков, выгодно оттеняют свежий маникюр. И это ни в коем случае не отменяет женских головных болей.
мужчины
Итак:
Мужчины и женщины в современной европейской культуре по-разному относятся к головной боли и лекарствам
и культуры
женщины
- Скрывают боль
- Не демонстрируют лекарства
- Не скрывают головные боли
- Носят с собой в сумочке лекарства
- "Угощают" лекарствами других
- Отвечают за болезни и домашнюю аптечку всей семьи
СЕГМЕНТИРУЙ!
"Культура головной боли" мужчин и женщин дает ключ
к сегментированному оформлению
и способам продажи лекарств