Introducing 

Prezi AI.

Your new presentation assistant.

Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.

Loading content…
Loading…
Transcript

Produktgestaltung & Produkbeurteilung

Inhaltsverzeichnis

Botschaften die ein Produkt vermittelt

Aktuelle Trends mit großen Zielgruppen

Beispiel Imagewechsel

Literaturverzeichnis

Idee

fertiges Produkt

Nele Teske (4190137), Laura Wintersteller (4190161), Jessica Brandt (4190189)

Modern, schnellebig

https://www.rct-online.de/magazin/silikon-kunststoff/

https://www.oberlo.com/blog/color-psychology-color-meanings

Wärme, Geborgenheit

Abb. 1: Cue Management

https://www.obi.de/magazin/bauen/baustoffe/bauholz-im-vergleich

https://www.stickpng.com/img/food/red-bull/red-bull-logo

https://freebiesupply.com/logos/lego-logo-2/

https://de.wikipedia.org/wiki/Datei:Yahoo!_logo.svg

https://suessigkeiten-shop.com/startseite-november-2017/milka-logo-copy/

https://ya-webdesign.com/explore/timbs-png-logo/

Mut

Kreativität

Jugend

https://danielkalman.ch/zufriedene-kunden/pngpix-com-fedex-logo-png-transparent/

https://pngriver.com/coca-cola-company-logo-png-transparent-images-19-images-8893/download-coca-cola-logo-png-transparent-images-transparent-backgrounds-pngriver-com-coca-cola-logo/

Weisheit

https://de.wikipedia.org/wiki/Datei:EasyJet_logo.svg

Freundlich

Abenteuer

Selbstbewusst

Stärke

https://www.stickpng.com/img/icons-logos-emojis/tech-companies/facebook-icon

https://www.stickpng.com/img/food/fanta/fanta-orange-logo

Vertrauen

Farbpsychologie

https://de.wikipedia.org/wiki/Datei:Skype_logo_(fully_transparent).svg

Zuverlässigkeit

Wärme

Ruhe

Optimimus

Gesundheit

Balance

Klarheit

https://www.nivea.de

https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/3/36/McDonald%27s_Golden_Arches.svg

Frieden

Neutralität

Material

Wachstum

https://www.vexels.com/png-svg/preview/129234/apple-logo-icon

https://todoityourself.com/ikea-logo-transparent/

https://www.stickpng.com/img/icons-logos-emojis/iconic-brands/national-geographic-logo

https://www.stickpng.com/img/icons-logos-emojis/iconic-brands/nike-logo

https://upload.wikimedia.org/wikipedia/de/9/9b/Land-Rover-Logo.svg

https://en.wikipedia.org/wiki/File:Wikipedia-logo-en-big.png

https://www.logodatabases.com/tic-tac-logo.html

https://www.stickpng.com/img/icons-logos-emojis/iconic-brands/starbucks-logo

Farben

Dominanz, Härte

Cue Management

Prozentuale Verteilung der Informationsaufnahme

(in Anlehnung an Gohr, 2011, S. 22)

Optisch 83%

Akustisch 11%

http://de.coolclips.com/m/vektoren/medi0323/Ohr/

"Die aufnehmende Person selektiert die Reize auf Basis von individuellen Präferenzen, Bedürfnissen und Erlebnissen."

Olfaktorisch 3,5%

https://webiconspng.com/icon/24797

https://de.extraetf.com/news/etfs-im-fokus/metall-etf-starke-nachfrage-treibt-die-preise

Haptisch 1,5%

Gustatorisch 1%

https://clipartpng.com/?315,mouth-png-clipart

(Cue = Botschaften)

Beispiel

https://blog.hubspot.de/marketing/wie-marken-uns-manipulieren

Wortstrukturen

Werbung mit Schlagzeugspielendem Gorilla

Verkaufsteigerung um 9%

Maluma

Marken Beliebtheit um 20 %

Takete

Balance, Emotionswelt

https://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo

> 90% unterbewusste Entscheidung

Dominanz, Kontrolle, Effizienz

Verpackungstrends

Abb. 2: Verpackungstrends 2019

Convenience

Umweltfreundlich

Personalisierung

Share a, with

Coke

aura

l

m

ake me yours

http://www.attention2detailglasgow.co.uk/home/attachment/eco-friendly-logo/

https://www.kuehlmann.de/produkte/lebensmitteleinzelhandel/sortiment/convenience/

https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=2ahUKEwjFl53OutfjAhXBaFAKHaaZB3wQjRx6BAgBEAU&url=https%3A%2F%2Fwww.kissclipart.com%2Ffizzy-drinks-diet-coke-the-coca-cola-company-portable-network-graphics-rk0qio%2F&psig=AOvVaw0GJcgUmwlygSDcfMl0S0M7&ust=1564397757157605

https://fivxeco.fivxie.com

https://shop.rewe.de/p/rewe-to-go-salatschale-bbq-500g/2616284

https://www.pinterest.de/pin/424534702358760091/?lp=true

Vom Altherrenlikör zum coolen Szenegetränk

Abb. 3: Jägermeister Flaschen

(Quelle: Meininger Getränkezeitung, 2016)

Abb. 4: Anzeige für Jägermeister mit Paul Gredinger 1973

Abb. 5: Anzeige für Jägermeister 1973 - 1986

(Quelle: Schirner Zang Institute of Art and Media GmbH, 2014)

Jägermeister-Werbung 2003

(Quelle: Fabo Slashdotdash, 2006)

Volvo Trucks Werbng 2013

(Quelle: Volvo Trucks, 2013)

Literaturverzeichnis

  • Engel, Christoph (2014). Wie starke Marken funktionieren. Abgerufen am 05.08.2019 von https://www.focus.de/finanzen/experten/engl/wie-starke-marken-funktionieren-diese-strategie-macht-jaegermeister-so-erfolgreich_id_3676568.html
  • Fabo Slashdotdash (2006). Jägermeister Rudi& Ralph - Party. Abgerufen am 05.08.2019 von https://www.youtube.com/watch?v=c2BaKuS9Vdk
  • Handelsblatt (2002). Nach Imagewandel schafft Likörhersteller zweistelliges Wachstum. Abgerufen am 05.08.2019 von https://www.handelsblatt.com/archiv/nach-imagewandel-schafft-likoerhersteller-zweistelliges-wachstum-jaegermeister-ist-in-den-usa-kultgetraenk/2160044.html?ticket=ST-3304949-HJaMSV9p2f0h2w05Rw3g-ap6
  • Höltmann, Inga (2016). Imagewechsel - Wie sich Unternehmen neu erfinden. Abgerufen am 05.08.2019 von https://www.tagesspiegel.de/wirtschaft/imagewechsel-wie-sich-unternehmen-neu-erfinden/12785036.html
  • Häusel, H. G., (2016). Brain View. Warum Kunden kaufen. (4. Auflage) Freiburg, München, Stuttgart: Haufe Gruppe
  • Kuhlmann-Rhinow, Inken (2019). Werbung und Psychologie: So manipulieren Marken unser Unterbewusstsein. Abgerufen am 05.08.2019 von https://blog.hubspot.de/marketing/wie-marken-uns-manipulieren
  • Loof, Katharina (2009). Der seltsame Fall des Jägermeister. Abgerufen am 08.05.2019 von http://www.business-on.de/bezeichnung-jaegermeister-getraenk-marke-likoer-unternehmen-_id19937_seite2.html
  • Meininger Getränkezeitung (2016). Größter Relaunch der Markengeschichte. Abgerufen am 05.08.019 von https://www.meininger.de/de/getraenke-zeitung/news/groesster-relaunch-der-markengeschichte
  • Rajapack GmbH (2018). Die Verpackungstrends 2019.Abgerufen am 05.08.2019 von https://www.rajapack.de/verpackungsnews/verpackungstrends-2019/
  • Scharf, A., Schubert, B., & Hehn, P. (2015). Marketing . Einführung in theorie und praxis. Abgerufen am 16.07.2019 von http://ebookcentral.proquest.com
  • Schirner Zang Institute of Art and Media GmbH (2014). Ich auch. Abgerufen am 05.08.2019 von http://de.sz-iam.com/ich-auch/
  • Steinhausen, N. J., (2014) Multisensuales Dienstleistungsmarketing. Die Auswirkung von Produkthaptik auf das Konsomentenverhalten am Beispiel des Business-to-Counsumer-Marktes. Hamburg: Diplomica Verlag GmbH
  • Volvo Trucks (2013). Volvo Trucks - The Epic Split feat. Van Damme (Live Test). Abgerufen am 05.08.2019 von https://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10

Learn more about creating dynamic, engaging presentations with Prezi