MKT Digital Mod 4

Cómo funcionan

COMO FUNCIONAN LOS BUSCADORES

Calculan la popularidad del sitio

Formulan un Page Rank PR del sitio (ya no es público 2016)

QUÉ ES PR

Es un sistema de ranking desarrollado por Google para medir la “Autoridad” de una página web, basándose en la cantidad y “calidad” de los enlaces que apuntan hacia ella.

La teoría para el cálculo del PR es sencilla: cada enlace se interpreta como un "voto de confianza" hacia una página.

Influyen también otros factores!

Google Boot (spiders)

VISITA DE LA ARAÑA A MI WEB

1-La araña llega a nuestro site, “lee” la información que contiene.

2. A través de su algoritmo, la araña trata de averiguar la temática de las páginas que ha visitado dentro del site.

3. Guarda (indexa) esa información en la base de datos.

4. Una vez en la base de datos, esta información es clasificada en función de su relevancia y popularidad del sitio PR.

5-Las arañas re indexan las web regularmente.

Fuente: DataReportal Global digital insights 2020

Beneficios SEO

BENEFICIOS SEO

Resumiremos los beneficios en 5:

1-Potencia el rendimiento de la inversión SEM

2-Mejora el posicionamiento a largo plazo.

3-Genera atracción de tráfico cualificado, lo que implica mayor oportunidades de venta.

4- Aumenta la visibilidad de la marca para los clientes, usuarios y sobre todo la competencia.

5-Genera prestigio al aparecer en los primeros sitios en las búsquedas.

FACTORES CLAVE EN SEO

1-Factores de relevancia: si la página está relacionada con la consulta introducida por el usuario.

2-Factores de popularidad: aceptación social que tiene página web y recomendación de usuarios.

3-Factores de usuario: Los factores más destacados son la velocidad del sitio, la experiencia mobile, tiempo de permanencia, etc.

4-Factores negativos: contraproducentes, están penalizados.

Metatittle

Metadesciption

5 PASOS EN LA GESTIÓN DEL SEO

1-Estrategia Marketing Contenidos: contenido atractivo, actualizado, segmentado. Uso Blog.

2-Keywords research: investigación y uso de KW

5- Programación seo:

+ urls amigables (descriptivas)

+Imágenes con tittle

+Etiquetas HTML:

-Metatags (tittle, descritption, lenguage, etc

-Encabezados H (1 al 6 ordenan)

Pasos

3-Autoridad y referencia: trabajar fuentes de información, tráfico referentes con mayor autoridad ( linkbuilding externo), RRSS, sitios comparadores, etc.

4-Diseño UX: intuitivo, información jerarquizada, CTA de valor, linkbuiling, velocidad de carga, experiencia mobile,

previsualización, buscador (lupa).

Anuncio en Display

Anuncio en Search

Google Adwords

SEM

Campañas de anuncios en:

+Search (búsqueda)

+Display (Google Adsense, Youtube

Apps)

Google ADsense

Anuncio en Youtube

Anuncio en App

-SEM/Campañas Adwords

Campañas

Adwords

9 PASOS PARA LA REALIZACIÓN DE CAMPAÑAS

1. Público objetivo. Audiencia / segmentación (localización, redes de contenidos, dispositivos móviles, etc.).

2. Decidir la cantidad a invertir. Presupuestos diarios, especificar qué monto vamos a invertir por día hay que realizar el cálculo por 30 días. Modelos de Pricing CPC.

3. Definir ubicación. dónde queremos que se muestren los anuncios: países, barrios, regiones, provincias, etc.

4. Definir red en Google. Anuncios de texto de la red de buscador de Google o si utilizaremos la red display

5. Palabras claves: definir las palabras clave que harán que los anuncios se muestren junto a los resultados de búsqueda adecuados. 15 y 20 palabras clave aproximadamente.

6. Puja. es el importe máximo que estamos dispuestos a abonar por clic. Dos tipos de pujas; manual o automática (se recomienda esta opción si es un usuario nuevo de AdWords) .Establecer un presupuesto diario y el sistema administrará las ofertas con la intención de ofrecerle el mayor número posible de clics sin sobrepasar ese presupuesto.

7. Url destino. A qué sitio web se direccionará el anuncio.

8. Facturación. Datos de facturación y pago, antes de publicar por primera vez la campaña en Adwords.

9. Seguimiento de resultados. Por medio de Analítica de Google AdWords se pueden conocer en tiempo real los resultados y detectar las variables que se deben ajustar (GA).

Campañas Adw/

Youtube

SEM- Campañas ADwords Youtube

POR

QUÉ

YOU

TUBE?

• Los usuarios de YouTube que vieron una publicidad de TrueView completa tienen 23 veces más probabilidades de visitar o suscribirse al canal de una marca.

• El número de anunciantes que publican videos promocionales en YouTube creció más del 40% año tras año.

• El gasto promedio de los 100 principales anunciantes de YouTube aumenta más del 60% año tras año.

• El servicio de publicidad en YouTube TrueView creció más del 45% a partir del año 2014.

FORMATOS MAS USADOS:

-Masthead: similares a un banner pero aparecen exclusivamente en la Página Principal de YouTube. Se comercializan x 24 hs, son muy costosos.

-Publicidad Móvil.

-Anuncio Display:

ubicados a la

derecha de un

video destacado

y también arriba

de la Lista de

Sugerencias

-Anuncio TrueView. Los anuncios se muestran antes de que se emita el video y luego de cinco segundos nos brinda la opción de omitir.

Campañas RRSS

SEM en RRSS

5 pasos para una campaña en Social Media

Paso 1: Definir los objetivos que se pretenden alcanzar

¿Para qué queremos llevar a cabo esta campaña? ¿Qué buscamos?

EJEMPLO:

- Ser más visibles en Internet.

- Llegar a estar posicionado como líder del sector.

- Establecer comunidades referidas a la marca. ETC.

Paso 5: Seguimiento y Medición de Resultados

-Analítica y monitoreo

-Reporte e informes.

Paso 2: Establecer la situación en la que la empresa se encuentra.

-A nivel posicionamiento y notoriedad de marca.

Paso 3: Posicionamiento web

¿Qué posición ocupa la empresa en los buscadores? ¿Está dentro de las cinco primeras posiciones?

Paso 4: Diseñar las acciones y pensar la estrategia

-Describir acciones publicitarias digitales de social media que realizaremos para cumplir los objetivos.

-Qué estrategia publicitaria vamos a lanzar la campaña.

EJEMPLO: realizaremos anuncios en Facebook o en Instagram?, qué tipo de anuncios? qué promociones realizaremos?, etc

SEM/Modelos de pricing

Medios pagos, propios y ganados:

Modelos de pricing

Son los modelos de pago que definimos a la hora de establecer una campaña.

Modelos de precios en SEM:

Costo por mil (cost per thousand, CPM) Este modelo está basado en el costo de impresiones (o impactos) mil, donde una impresión es definida como la cantidad de veces que se ve un anuncio publicitario. X valor 1000 impresiones.

Costo por clic (cost per clic, CPC) Adwords, es el más usado en publicidad online.

Costo por adquisición (cost per action or cost per acquisition, CPA) El precio que pagamos esta vinculado a la venta de un producto o servicio.

Costo por Lead (CPL). El anunciante paga solamente por los leads, por ejemplos:

- la suscripción a un newsletter

- la inscripción en una página

- la solicitud de información a través de un formulario

- la descarga de un determinado archivo

- el registro para un concurso

Costo fijo: valor mensual o semanal por publicación en publicidad online.

Cuando hablamos de soportes, nos referimos a los medios digitales con los que contamos para diseñar una campaña.

1-Soportes o medios pagos: cualquier soporte online que nos cobre por insertar publicidad.

2-Soportes o medios propios: son espacios gratuitos para nosotros como nuestra web corporativa, blogs abiertos de consumidores, redes sociales propias.

3-Soportes o medios ganados, con ello nos referimos a aquellos medios que hablan bien de nuestra marca sin mediar contraprestación económica.