Introducing
Your new presentation assistant.
Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.
Trending searches
POST MODERN PAZARLAMA
13
POST-MODERN DÖNEMDE PAZARLAMA
NESLİHAN ÖZTURAN
İNSANLIK TARİHİNİN SOSYA EKONOMİK GELİŞİM SÜRECİ
Modern Öncesi Dönem
Modern Dönem
Post-Modern Dönem
ÖNEMLİ DÜŞÜNÜRLERİN POST-MODERNİZM TANIMLARI
Marshall Berman'a göre katı olan herşeyin buharlaştığı dönem
Vattimo'ya göre Avrupa'nın dünyanın geri kalanı üzerindeki egemenliğinin sonudur
jHarvey Cox'a göre yeni bir yapı veya düşünce tarzıdır.
Feyerebend'e göre ne olsa gider dediği şeyin egemen olduğu dönemdir.
Jean- François Lyotard'a göre gelişmiş toplumlarda bilginin durumu yada meta anlatılara yönelik inanılmazlıktır.
MODERNİZMDEN POST-MODERNİZME
Modernizm Batı tarihinde 17. ve 18. yy'da başlayan, Aydınlanma çağına kadar uzanan , 1960 ve 1970'lerde sarsılmaya başlayan ve 1989 Berlin duvarının yıkılmasıyla sona erdiği söylenebilen dönemin sosyal, ekonomik ve politik koşullarını açıklayan bir kavramdır.
Modernizmin Öne Çıkarttığı Koşullar
01.
Rasyonel bir düzenin kurulması,akılcı yöntemlerin kabul edilmesi ve bilimsel düşüncenin yükselişi.
02.
Dinsel düşüncenin etkisinin azalması
Bireylerin sosyal ve ekonomik düzen içinde çalışan bilen özneler olarak görülmesi
03.
04.
Endüstriyel kapitalizmin ortaya çıkması
05.
Üretim ve tüketimin ayrı eylemler olarak kabul edilmesi
Postmodernizm
Postmodernizm, tüketici ve iletişimin ön planda olduğu ve teknoloji hakimiyetindeki toplumların konumunun irdelendiği modernist anlayışı eleştiren bir kuramdır.
Postmodernizm, gerçek zamanlı bir süreç olduğundan modernizmin tüketici tanımlamasındaki kesinlik kadar postmodern tüketicinin açıkça tanımlanmasına fırsat vermemektedir.
Post -modernizm, modern ve modern öncesi dönemlerde bastırılan yada kaçınılan gizli koşulları açığa çıkarmaktadır.
Post-modernizm farklılıklara açık olmayı, hoşgörüyle yaklaşmayı, değer vermeyi ve saygı duymayı kabul eder.
POST MODERNİZM KAVRAMININ GÖZE ÇARPAN 3 YÖNÜ
Post-modernizmde geçmiş ve gelecekten çok şimdiki ana özen gösterme düşüncesi vardır.
PAZARLAMADA MODERN ANLAYIŞTAN POST-MODERN ANLAYIŞA DÖNÜŞÜM
Modern tüketici tüketen insandır, bencildir ve bireysel olarak tüketmektedir. Modern çağda tüketici parası yoksa ne kraldır, ne de velinimettir. Tüketicinin talebi de çok önemli değildir. Çünkü talep arz eden işletmecilerin arzların bir fonksiyonu olarak ortaya çıkarılır.
Modernizm ve postmodernizm düşünce biçimlerinden etkilenen insanoğlunun düşünüş tarzları değişiklik göstermektedir. Modernizmde tüketici kontrollü bir hayatı ve düzeni , postmodern tüketici ise düzensizliği ve kaosu benimsemektedir. İçerik yerine stili, yarını düşünmek yerine bugünü düşünmeyi, konsensus oluşturma yerine çoğulculuğu , gerçekliğin yerine taklitleri, tasarlama yerine katılımı ve şansı tercih etmektedirler.
Postmodern pazarlama, modern pazarlamadaki “ ya öyle ya böyle” yerine “ hem öyle hem böyle” şeklindeki ilkesizlik ilkesine göre eğlendirici, neşeli, ironik biçimleri savunan postmodernizmin pazarlamadaki yansımasıdır.
MODERNİZM
POST-MODERNİZM
MODERNİZM
Düzen
Kontrol
Keskinlik
İçerik
Derinlik
Yarın
Hiyerarşi
Varoluş
Performans
Tedbirli
Düzensizlik
Kaos
Belirsizlik
Stil
Yüzeysellik
Bugün
Eşitlik
Gerçeklik
Taklit
Kuşkulu
TIMELINE
Postmodern dünya görsel kültürün egemen olduğu bir dünyadır ve bu dünyada tüketim imajları, paketlenip piyasada tüketiciye sunulmaktadır. Görselliğin; imge, sembol ve göstergelerin bu kadar önemli ve baskın olması, ürün ve hizmetlerin içerik değerlerinin kaybolmasına, görüntü ve görünüşün önemli olmasına neden olmaktadır. Önce imajlar üretilip, sonra bunları temsil edebilen ürünlerin oluşturulması söz konusudur. Kısaca, piyasada artık geçerli olan ürünleri temsil eden imajlar değil, imajları temsil edebilen ürünlerdir. Pazarlamanın esası da bu imajları ve modayı oluşturmak, tüketim ve tüketici için her duruma göre farklı ürün ve farklı imajlar yaratılabilmektir.
Bu bağlamda İstanbul konut piyasasına, medyanın reklam dünyasında yer alan çeşitli firmalar ve bunların ürünlerinin yaratmaya çalıştığı yeni imajlarıyla bakmak iyi olacaktır. Ürünler yani konut projelerinin taşıdığı isimler, reklamlarda kullandıkları sloganlar ve yaratmaya çalıştıkları imajlar, gerçekleştirilen projelerle ne kadar örtüşüp örtüşmediği açıkça anlaşılmaktadır.
OPTİMUM EVLERİ Slogan;“Türkiye'nin en iyi planlanmış evleri”
ESTON ARDIÇLI GÖL EVLERİ Slogan;“Yeni bir ev değil, yeni bir yaşam”