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Campañas Publicitarias
La estrategia creativa es un documento que sirve de partida para la creatividad
publicitaria en el que se recoge la información más relevante y las instrucciones básicas
para que el equipo creativo comience a trabajar, estableciendo la estrategia que seguirá
la campaña.
Eje de comunicación
Tiene como finalidad motivar la compra del producto o servicio anunciado, para ello debemos intensificar las motivaciones o argumentos de compra del receptor
Una vez tenemos claro el mensaje a transmitir, es necesario transformarlo a través de códigos publicitarios, convirtiendo la idea creativa en un conjunto de mensajes visuales y/o sonoros que deben comunicar de forma rápida, eficaz y sintética el contenido de nuestra comunicación.
MODELO CREATIVO DE 4 PUNTOS
ESTRATEGIA CREATIVA DE Ogilvy&Mather
Toma importancia el tono o
modo, que no se centra en la ejecución del anuncio sino que define la personalidad o
imagen de marca del producto.
Define el público, los beneficios primarios, el apoyo racional, la personalidad de marca
y la idea básica de venta
ESTRATEGIA CREATIVA DE LEO BURNETT
PROPOSICIÓN ÚNICA DE VENTA
Desarrollada por Reeves, proporciona una sola
propuesta en cada mensaje, que deberá ser diferenciadora y fuerte.
STAR-STRATEGIE
Comunica sobre la marca y no sobre el
producto. Busca crear una marca-persona estrella (resultado de fusionar físico, carácter y
estilo), que convence por sí misma, perdura en el tiempo y seduce independientemente del
sexo o la edad.
DISRUPCIÓN
Trata de dar un salto creativo para salir de los convencionalismos, elaborando
una visión nueva.
Es el procedimiento paso a paso que se usa para descubrir ideas originales y reorganizar conceptos existentes en formas nuevas
El modelo de Wallas
Preparación: Consiste en percibir y analizar la situación, así como de todas las circunstancias y dimensiones que influyen en ella.
Incubación: Es una búsqueda intuitiva que responde a ciertos estímulos.
Iluminación: Es cuando se le empieza a dar forma a las ideas para obtener soluciones congruentes.
Aplicación: Se ponen en marcha las ideas.
Experimentación: Se crean nuevos argumentos a nivel creativo lo cual nos llevara a la creación.
Consiste en concretar todos los pasos estratégicos que se han llevado a cabo, produciendo los anuncios que van a difundirse.
Trata de transmitir la estrategia del mensaje, materializada en el concepto elegido, y la estrategia creativa, resuelta a través del género y las técnicas seleccionadas y el eslogan de la campaña
Se trata de transmitir la estrategia del mensaje, materializada en el concepto elegido, y la estrategia creativa, resuelta a través del género y las técnicas seleccionadas y el eslogan de la campaña
ELEMENTOS
La estrategia de difusión se inicia con la selección de medios, para posteriormente determinar los soportes publicitarios a utilizar, así como la frecuencia y la duración de las inserciones. El punto de referencia será siempre el público objetivo.
• Criterios cualitativos (características técnicas, afinidad entre medio y producto, estrategia creativa, etc.).
• Criterios cuantitativos (presupuesto disponible, audiencia, alcance, audiencia útil, tarifas, etc.).
• Criterios mixtos (restricciones legales, competencia, etc.).