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Campañas Publicitarias

CREATIVIDAD DE LA PUBLICIDAD

CREATIVIDAD DE LA PUBLICIDAD

Creatividad

Proceso que tiene como resultado la formación de nuevas ideas o hipótesis y la comunicación de éstas, dando como resultado algo nuevo u originial.

Factores de la creatividad

  • Fluidez
  • Flexibilidad: espontánea y de adaptación
  • Originalidad
  • Elaboración
  • Sensibilidad ante los problemas
  • Adecuación a la comunicación
  • Apertura mental

GÉNEROS CREATIVOS

1) Eje

-Estratégico

-Psicológico

2)Concepto e ideas

3)Materialización de ideas

-Boceto o composición

-Maqueta

4)Géneros creativos en comunicación publicitaria

-Titular interrogativo

-Dramatización

5)Presentación de ideas

Estrategia Publicitaria Creativa

La estrategia creativa es un documento que sirve de partida para la creatividad

publicitaria en el que se recoge la información más relevante y las instrucciones básicas

para que el equipo creativo comience a trabajar, estableciendo la estrategia que seguirá

la campaña.

Consta de 4 elementos:

  • Audiencia Meta
  • El concepto del producto
  • Los medios de comunicación
  • El mensaje publicitario

Elementos

Estrategia de contenido

Eje de comunicación

Tiene como finalidad motivar la compra del producto o servicio anunciado, para ello debemos intensificar las motivaciones o argumentos de compra del receptor

Puntos

Estrategia de codificación

Una vez tenemos claro el mensaje a transmitir, es necesario transformarlo a través de códigos publicitarios, convirtiendo la idea creativa en un conjunto de mensajes visuales y/o sonoros que deben comunicar de forma rápida, eficaz y sintética el contenido de nuestra comunicación.

Principales Modelos

  • Modelo creativo de los cuatro puntos
  • Estrategia creativa de Ogilvy&Mather
  • Estrategia creativa de Leo Burnett
  • Proposición única de venta (UPS)
  • Star-Stratégie
  • Disrupción

MODELO CREATIVO DE 4 PUNTOS

  • Público objetivo: personas a las que va dirigida la campaña
  • Objetivo creativo: finalidad de la campaña
  • Satisfacción: motivación que lleva al público a actuar y a conseguir el objetivo creativo
  • Limitaciones: imperativos de diferente tipo, o sea, todo lo que puede hacerse o no en una campaña.

ESTRATEGIA CREATIVA DE Ogilvy&Mather

Estrategia creativa de Ogilvy

Toma importancia el tono o

modo, que no se centra en la ejecución del anuncio sino que define la personalidad o

imagen de marca del producto.

Define el público, los beneficios primarios, el apoyo racional, la personalidad de marca

y la idea básica de venta

ESTRATEGIA CREATIVA DE LEO BURNETT

Estrategia creativa de Leo

PROPOSICIÓN ÚNICA DE VENTA

Desarrollada por Reeves, proporciona una sola

propuesta en cada mensaje, que deberá ser diferenciadora y fuerte.

STAR-STRATEGIE

Comunica sobre la marca y no sobre el

producto. Busca crear una marca-persona estrella (resultado de fusionar físico, carácter y

estilo), que convence por sí misma, perdura en el tiempo y seduce independientemente del

sexo o la edad.

Star- Strategie

DISRUPCIÓN

Trata de dar un salto creativo para salir de los convencionalismos, elaborando

una visión nueva.

  • Identificar el convencionalismo
  • Disrupción
  • Visión

PROCESO CREATIVO

Es el procedimiento paso a paso que se usa para descubrir ideas originales y reorganizar conceptos existentes en formas nuevas

El modelo de Wallas

Fases:

Preparación: Consiste en percibir y analizar la situación, así como de todas las circunstancias y dimensiones que influyen en ella.

Incubación: Es una búsqueda intuitiva que responde a ciertos estímulos.

Iluminación: Es cuando se le empieza a dar forma a las ideas para obtener soluciones congruentes.

Aplicación: Se ponen en marcha las ideas.

Experimentación: Se crean nuevos argumentos a nivel creativo lo cual nos llevara a la creación.

Ejecución Publicitaria Creativa

Consiste en concretar todos los pasos estratégicos que se han llevado a cabo, produciendo los anuncios que van a difundirse.

Trata de transmitir la estrategia del mensaje, materializada en el concepto elegido, y la estrategia creativa, resuelta a través del género y las técnicas seleccionadas y el eslogan de la campaña

Se trata de transmitir la estrategia del mensaje, materializada en el concepto elegido, y la estrategia creativa, resuelta a través del género y las técnicas seleccionadas y el eslogan de la campaña

ELEMENTOS

  • Personajes
  • lmágenes
  • Textos
  • Ilustraciones
  • Titulares
  • Identificadores de marca
  • Efectos sonoros
  • Música y voz

ELEMENTOS

  • Personajes
  • lmágenes
  • Textos
  • Ilustraciones
  • Titulares
  • Identificadores de marca
  • Efectos sonoros
  • Música y voz

Tiene que lograr

3 fines:

  • Transmitir el mensaje de forma clara y rápida.
  • Entretener, gustar al público.
  • Contribuir a la construcción de la marca.

PRODUCCION DE MEDIOS

Seleccion de Medios

La estrategia de difusión se inicia con la selección de medios, para posteriormente determinar los soportes publicitarios a utilizar, así como la frecuencia y la duración de las inserciones. El punto de referencia será siempre el público objetivo.

Seleccion de Medios

• Criterios cualitativos (características técnicas, afinidad entre medio y producto, estrategia creativa, etc.).

• Criterios cuantitativos (presupuesto disponible, audiencia, alcance, audiencia útil, tarifas, etc.).

• Criterios mixtos (restricciones legales, competencia, etc.).

Criterios de decisión

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS MEDIOS

  • Prensa diaria
  • Revistas
  • Radio
  • Televisión
  • Publicidad exterior
  • Correo directo
  • Internet

Evaluación de la eficacia

  • La eficacia de la publicidad debería medirse, de modo estricto, en términos de ventas o de cambios de comportamiento conseguidos.
  • Cobertura
  • Frecuencia
  • Gross rating points (gro)
  • Coste por mil impactos (cmp)

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